E-E-A-T: Grundpfeiler des neuen SEO

Die Hinzufügung von “Erfahrung” scheint eine Evolution im Ansatz von Google zu sein, da sie einen völlig neuen Abschnitt in den Richtlinien zur Content-Qualität einbringt.
Erfahrung umfasst die realen, aus erster Hand gemachten Begegnungen und Situationen, die ein Content-Ersteller durchlebt hat. Es geht nicht nur darum, was man weiss, sondern darum, was man persönlich gesehen, gefühlt und erlebt hat.
Persönliche Erfahrungen bieten Verständnis und Tiefe. Solche Einblicke sprechen authentisch mit den Lesern, weil sie von konkreten Ereignissen abgeleitet sind und oft in rein datengetriebenen Inhalten fehlenden menschlichen Bezug bieten.
Zum Beispiel: Ein Börsenanalyst mit jahrzehntelanger Erfahrung kann Einblicke in Markttrends und Reaktionen haben, die einem Neuling nicht sofort offensichtlich sind. 

Was ist der Unterschied zwischen Erfahrung und Fachwissen?

Erfahrung und Fachwissen in einer Branche werden oft miteinander verwechselt. Aber es gibt einen sehr guten Grund, warum Google diesen zusätzlichen Buchstaben hinzugefügt hat, tatsächlich gibt es hier vier davon:

Persönliche Einblicke:
Erfahrung verleiht Informationen eine persönliche Note und Einblicke über die Anwendung in der Praxis. Es ist eine Sache, theoretisch über ein Thema Bescheid zu wissen (Fachwissen), und eine andere, es persönlich erlebt oder damit interagiert zu haben (Erfahrung).

Tiefe des Verständnisses:
Jemand mit Erfahrung kann nuancierte Einblicke, subtile Unterscheidungen und praktische Anwendungen bieten, die jemand mit nur theoretischem Wissen möglicherweise übersieht.

Identifikation:
Inhalte, die aus persönlicher Erfahrung stammen, sprechen oft besser bei Zielgruppen an. Leser oder Zuschauer finden sie möglicherweise authentischer, vertrauenswürdiger oder leichter nachvollziehbar.

Lücken schliessen:
Fachwissen stammt im Allgemeinen aus formaler Bildung, Zertifikaten oder professioneller Schulung. Viele Themen, insbesondere solche, die sich auf das persönliche Leben, Hobbys oder spezifische Situationen beziehen, profitieren jedoch von der Tiefe persönlicher Erfahrung.

Zum Beispiel:
Während ein frisch promovierter Medizinstudent theoretisches Wissen haben kann, werden erfahrene Ärzte mit jahrelanger Erfahrung oft Symptome erkennen und Diagnosen mit einer nuancierten Perspektive stellen können, die Lehrbücher nicht bieten können.

Mit dem Aufstieg von Bloggern, Influencern und nutzergenerierten Inhalten stammt jetzt viel wertvolle Online-Information aus persönlichen Erfahrungen. Die Anerkennung von “Erfahrung” stellt sicher, dass solche wertvollen aus erster Hand stammenden Berichte nicht übersehen werden, nur weil sie möglicherweise keine formale “Fachkenntnis” haben.

Wie man Erfahrung zeigt

Die Darstellung von Erfahrung in einem Artikel ist entscheidend, insbesondere wenn es um Themen geht, die ein tiefes Verständnis oder eine praktische Beteiligung erfordern. Hier sind einige Strategien und Schritte, um Erfahrung beim Schreiben effektiv zu präsentieren:

Persönliche Erzählungen:
Teilen Sie persönliche Geschichten oder Fallstudien zum Thema. Besprechen Sie Herausforderungen, Lösungen und gelernte Lektionen. Leser können sich oft besser mit realen Beispielen identifizieren.

Detaillierte Beschreibungen:
Wenn Sie tatsächlich etwas erlebt haben, können Sie oft Details bieten, die in theoretischen Berichten oft fehlen. Verwenden Sie Konkretheit und vermeiden Sie Vagheit.

Fotos und Visualisierungen:
Wenn möglich, fügen Sie Fotos oder Diagramme hinzu, die aus Ihrer persönlichen Erfahrung stammen. Wenn Sie zum Beispiel über eine Reiseerfahrung schreiben, können Fotos von Ihrer Reise die Authentizität erheblich steigern.

Erwähnen der Dauer:
Sprechen Sie darüber, wie lange Sie sich mit dem Thema beschäftigt haben. Formulierungen wie “In den letzten zehn Jahren…” oder “In meinen fünf Jahren Arbeit mit…” können Erfahrung sofort vermitteln.

Fehler und Erkenntnisse diskutieren:
Eine erfahrene Person ist nicht jemand, der nie Fehler gemacht hat, sondern jemand, der aus ihnen gelernt hat. Das Teilen dieser Erkenntnisse zeigt nicht nur Erfahrung, sondern macht den Inhalt auch authentischer.

Was die “Erfahrung” negativ beeinflussen kann

Wenn Leser oder Gutachter einen Artikel untersuchen, gibt es bestimmte Warnzeichen, die darauf hinweisen können, dass er von jemandem geschrieben wurde, der keine Erfahrung oder ein echtes Verständnis für das Thema hat. Hier sind einige Handlungen oder Merkmale von Artikeln, die einen solchen Eindruck vermitteln können:

– Generischer Inhalt:
Wenn der Inhalt keine Tiefe hat und nur die Oberfläche eines Themas streift, ohne in spezifische Details einzugehen, kann er als ohne echte Erfahrung geschrieben angesehen werden.

– Übermässige Abhängigkeit von gängigen Quellen:
Sich ausschliesslich auf grundlegende Quellen wie Wikipedia oder populäre Medien zu verlassen, ohne auf primäre oder autoritative Quellen zu verweisen, kann auf unzureichende Recherche hinweisen.

– Fehlende persönliche Einblicke:
Erfahrene Autoren weben oft persönliche Anekdoten, Beobachtungen oder einzigartige Perspektiven ein. Rein theoretischer oder unpersönlicher Inhalt kann auf mangelnde praktische Erfahrung hinweisen.

– Ignorieren von Gegenargumenten:
Jemand mit Erfahrung zu einem Thema wird seine Nuancen verstehen, einschliesslich der Kontroversen oder unterschiedlichen Standpunkte. Das Ignorieren oder Nicht-Behandeln von Gegenargumenten kann auf Unerfahrenheit hinweisen.

Autorität bezieht sich auf die Anerkennung und den Respekt, den ein Content-Ersteller oder eine Website in seiner Branche oder seinem Bereich erhält.
Während Fachwissen die Tiefe des individuellen Wissens oder Könnens unterstreicht, geht Autorität mehr um externe Validierung: wie andere in der Gemeinschaft, der Branche oder sogar die allgemeine Öffentlichkeit das Fachwissen wahrnehmen und schätzen.

Warum Autorität wichtig ist

In einer Fülle von Informationen möchten Nutzer wissen, welche Quellen zuverlässig sind. Websites mit höherer Autorität werden als zuverlässigere Quellen wahrgenommen und haben daher eine höhere Wahrscheinlichkeit, in Suchergebnissen höher eingestuft zu werden.
Indikatoren von Authority helfen Nutzern dabei, führende Stimmen in einem Bereich zu identifizieren.

Sie werden oft zu Hütern von Industriestandards, bewährten Praktiken oder wesentlichen Informationen. Autoritative Figuren oder Plattformen können die Richtung des Denkens, der Innovation und des Diskurses innerhalb einer Branche oder Gemeinschaft gestalten.

Autoritative Websites, die ihren Status durch hochwertige Inhalte und das Vertrauen echter Nutzer verdienen, sind gegenüber Algorithmus-Änderungen widerstandsfähiger.

Wie man Autorität zeigt

Die Autorität auf einer Website zu zeigen, geht über die Präsentation von Fakten hinaus. Es geht darum, eine Marke oder Persönlichkeit als eine verlässliche, glaubwürdige Quelle in einem bestimmten Bereich oder einer bestimmten Branche zu etablieren.

So können Sie Autorität auf einer Website effektiv zeigen:

– Zusammenarbeit mit Branchenexperten:
Die Veröffentlichung von Gastartikeln, Interviews oder gemeinsamen Webinaren mit anerkannten Experten kann die Glaubwürdigkeit Ihrer Website steigern.

– Testimonials und Bewertungen:
Zeigen Sie positives Feedback, Testimonials oder Fallstudien. Wenn Sie Empfehlungen von bekannten Persönlichkeiten oder Organisationen in Ihrer Branche haben, stellen Sie diese prominent dar.

– Zertifikate und Auszeichnungen präsentieren:
Wenn Ihre Website oder Ihr Unternehmen Zertifizierungen, Akkreditierungen oder Auszeichnungen erhalten hat, zeigen Sie sie prominent.

– Sozialer Nachweis:
Zeigen Sie Follower-Zahlen, Abonnenten-Zahlen oder andere Metriken, die die Reichweite und den Einfluss Ihrer Marke zeigen.

– Interaktion mit Ihrem Publikum:
Reagieren Sie auf Kommentare und Feedback. Regelmässiges Engagement durch Q&A-Sitzungen, Webinare oder Foren kann die Autorität weiter festigen.

Was die Autorität negativ beeinflussen kann

Es gibt mehrere Faktoren, die die wahrgenommene Autorität einer Website negativ beeinflussen können und ihre Glaubwürdigkeit und Vertrauenswürdigkeit in den Augen der Nutzer und möglicherweise Suchmaschinen untergraben. Hier sind einige Handlungen oder Merkmale, die die Autorität einer Website mindern können:

– Fehlinformation: Schon eine einzige Verbreitung falscher oder irreführender Informationen kann die Autorität drastisch untergraben.

– Inkonsequenz: Die sporadische oder schwankende Qualität von Beiträgen kann die etablierte Autorität mindern.

– Isolation: Das Vermeiden von Zusammenarbeit oder das Nicht-Engagieren in der breiteren Branche oder Community kann die Sichtbarkeit und Autorität verringern.

– Unbeachtete Kritik: Das Versäumnis, berechtigte Kritik oder Feedback anzusprechen, kann das Ansehen mindern und damit der Authority schaden.

Die E-E-A-T-Richtlinien (Erfahrung, Fachwissen, Autorität und Vertrauen) sind von entscheidender Bedeutung für die Bewertung der Qualität von Online-Inhalten und die Platzierung in den Suchergebnissen von Google. Die Umsetzung dieser Richtlinien kann dazu beitragen, die Sichtbarkeit einer Website zu steigern, das Vertrauen der Benutzer zu gewinnen und die langfristige Reputation aufzubauen.

Indem Sie echte Erfahrungen, tiefes Fachwissen, Autorität in Ihrer Branche und das Vertrauen der Benutzer demonstrieren, können Sie sicherstellen, dass Ihre Inhalte nicht nur in den Suchergebnissen erfolgreich sind, sondern auch einen positiven Einfluss auf die Benutzer haben, die sie lesen. Diese Prinzipien sollten nicht nur von SEO-Profis, sondern von allen, die Online-Inhalte erstellen, verstanden und befolgt werden, um qualitativ hochwertige und vertrauenswürdige Informationen bereitzustellen.