Der französische Fahrradhersteller Lapierre (Teil der Accell Gruppe) startet seine neue Markenkampagne ‘Light the way’ in ganz Europa, um das neue E-Mountainbike E-Zesty zu präsentieren. Die Kampagne wurde in Zusammenarbeit mit dem langjährigen Agenturpartner DEPT® entwickelt und steht dafür, mit dem Status quo in der Kategorie zu brechen, in der Lapierre Pionierarbeit geleistet hat.
Um diese Idee der Disruption zum Leben zu erwecken, hat sich DEPT® mit dem Pariser Mixed Media Künstler-Duo MANA zusammengetan. Nathan Almera und Antoine Moirin, die Künstler und Regisseure hinter MANA, verwendeten für die Kampagne Skizzen des Fahrradrahmens sowie Notizen und Umrisse auf einer topografischen Karte, um die Idee der Handwerkskunst zum Leben zu erwecken. Durch den Einsatz von Mixed Media konnte die Leistung und ausgefeilte Technik des Lapierre E-Zesty hervorgehoben werden: Alle Titel und andere visuelle Attribute wurden von Hand geschnitten, geklebt, kalligraphiert und zerrissen, um dann über die Aufnahmen des E-Zesty gelegt zu werden. Natürlich im Element des Bikes: den Bergen.
Manuel Di Tolve, Creative Director von DEPT®, sagt: “Wir haben unser handwerkliches Können in jedes Detail einfliessen lassen und technische Fähigkeiten mit handgemachten Ausdrucksformen kombiniert, um den innovativen Geist des Lapierre E-Zesty und die aufregende Reise, die es bietet, darzustellen.”
“Der Einsatz von Mixed Media ermöglichte es uns, die Merkmale des Lapierre E-Zesty hervorzuheben und sowohl technische als auch grafische Aspekte in die Kampagne einzubringen”, fügen Nathan Almera und Antoine Moirin von MANA hinzu.
‘Light the Way’ unterstreicht den beeindruckend leichten Rahmen des E-Zesty, das innovative neue Chassis mit Spitzentechnologien, die neue Antriebseinheit sowie die längere Reichweite der Batterie. Die Kampagne ist seit heute live in mehreren Märkten in Europa und Grossbritannien und wird über die Kanäle Social Media sowie POS-Merchandising ausgespielt.
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