De Franse fietsenfabrikant Lapierre lanceert de nieuwe Europese merkcampagne ‘Light the way’ om diens nieuwe e-mountainbike te lanceren; de E-Zesty, een fiets met lichte trapondersteuning. De campagne is gecreëerd in samenwerking met vaste agencypartner DEPT® en vertolkt het concept van het doorbreken van de status-quo, in een fietsencategorie die Lapierre zelf heeft geïntroduceerd en waarin het merk pioniert.
Om het idee van opschudding tot leven te brengen, werkte DEPT® samen met de Parijse mixedmediakunstenaars Mana. Nathan Almera en Antoine Moirin, de kunstenaars én regiseurs achter MANA, gebruikten schetsen van het fietsframe, aantekeningen en contouren op een topografische kaart om het idee van vakmanschap te verbeelden. Het gebruik van mixed media maakte het mogelijk om de nadruk te leggen op de prestaties en de techniek van de Lapierre E-Zesty: alle titels en andere visuele attributen werden met de hand geknipt, geplakt, gekalligrafeerd en gescheurd. Vervolgens werd dit over de opvallende shots van de E-Zesty in de bergen geplaatst.
Manuel Di Tolve, creative director bij DEPT®, zei: “We hebben ons vakmanschap in elk detail gestoken, waarbij we technische vaardigheid combineerden met handgemaakte expressie om de innovatieve geest van de Lapierre E-Zesty en de opwindende reis die hij biedt, te laten zien.”
“Door het gebruik van mixed media konden we de unieke eigenschapen van de Lapierre E-zesty goed benadrukken. We gebruikten daarom zowel technische als grafische aspecten in deze campagne,” voegen Nathan Almera en Antoine Moirin van MANA toe.
‘Light the way’ legt de nadruk op het indrukwekkend lichte frame van de E-Zesty, het innovatieve nieuwe chassis met geavanceerde technologieën en die nieuwe aandrijving en accu met een groter bereik. De campagne is nu live op meerdere markten in Europa en het Verenigd Koninkrijk via sociale kanalen en point of sale-merchandising.
Read more
Vragen?
Creative Director at Brands & Advertising NL