Von unklaren Linien zur Suchdominanz: Die komplexen SERP von heute meistern

Die Grenze zwischen bezahlten und organischen Platzierungen ist noch unschärfer geworden, so dass eine Zusammenarbeit zwischen beiden erforderlich ist.

Mit der Zunahme von Content-Automatisierung und KI ist ein einheitlicher Ansatz, bei dem beide Suchkanäle integriert werden, der Schlüssel zur Leistungsoptimierung der einzelnen Kanäle. Dies kann Ihren Teams nicht nur dabei helfen, die Kosten pro Klick zu senken und sicherzustellen, dass Ihre Brand besser auf die Bedürfnisse der Kund:innen reagiert, sondern Sie können auch Ihre Aktivitäten besser abstimmen, um Ihre gemeinsamen digitalen Ziele zu erreichen, abnehmende Renditen auf beiden Kanälen zu vermeiden, Ihre Suchstrategien auf die Customer Journey auszurichten und exponentielles Wachstum zu fördern. 

Da sich die neue Customer Journey abzeichnet und der lineare Weg zum Kauf immer fliessender wird, ist es jetzt an der Zeit, dafür zu sorgen, dass Ihre kanalübergreifenden Bemühungen integriert und optimiert werden, um Ineffizienzen, Redundanzen und Silos zu vermeiden.

1. Mehr Effizienz bei Ihren Suchinvestitionen und Maximierung der Ergebnisse Ihrer Ausgaben 

Es ist üblich, dass Brands die bezahlte und die organische Suche mit unterschiedlichen Budgets, Strategien und Zielen angehen.

Diese Aufteilung spiegelt nicht wirklich das Verhalten der Konsument:innen wider und kann zu Ineffizienzen bei den Marketingausgaben führen. Anstatt diese beiden Kanäle als konkurrierend zu betrachten, müssen Marketer sie als zwei Seiten derselben Medaille akzeptieren. Eine ganzheitliche Suchstrategie ermöglicht es Ihnen, intelligentere und fundiertere Entscheidungen über die Budgetverteilung zu treffen und sicherzustellen, dass Ihr Geld in die Bereiche fliesst, die organisch nicht gut ranken. 

Indem Sie Ihre bezahlten und organischen Bemühungen gegeneinander abwägen und die Daten aus beiden Kanälen überprüfen, können Sie Überschneidungen bei den Keywords erkennen und Bereiche aufdecken, in denen bezahlte Hilfsmittel die weniger erfolgreichen organischen Positionen ergänzen können. Mit diesem Ansatz können Sie die verschiedenen Keywords genauer zuordnen, um zu vermeiden, dass Sie zu viel in bestimmte Keywords investieren und dadurch Wachstumschancen verpassen. So optimieren Sie Ihr Budget und reduzieren die Kannibalisierung von Kanälen.

2. Optimieren Sie Ihre Strategie und erreichen Sie die Dominanz in den SERP

KI kann schnell und effizient grosse Mengen an optimierten Inhalten für Brands produzieren, was den Wettbewerb um die Suchmaschinenplatzierung verschärft. Um dies zu bekämpfen und sich von den KI-generierten Inhalten abzuheben, müssen Marketer beide Kanäle als eine Partnerschaft betrachten, die unter der SERP vereint ist. 

Der Schlüssel zur Optimierung Ihrer Bemühungen auf beiden Kanälen liegt darin, sicherzustellen, dass sie im Einklang mit denselben Zielen arbeiten: Maximierung der Brand Awareness und Steigerung des qualifizierten Traffics, um mehr Conversions zu erzielen. Sowohl die bezahlte als auch die organische Suche haben ihre Stärken und Grenzen, und die Identifizierung der Bereiche, in denen sie sich gegenseitig unterstützen können, ist entscheidend für die Umsetzung einer soliden, ganzheitlichen Suchstrategie.

Die Magie der Kombination von bezahlter und organischer Suche liegt in der Fähigkeit, die Brand Awareness zu erhöhen und auf jeder Stufe des Trichters höherwertigen Traffic auf Ihre Website zu bringen. In beiden Fällen ist eine Keyword-Recherche erforderlich, um Begriffe zu ermitteln, die dem Online-Verhalten Ihrer Zielgruppe entsprechen, und diese Recherche kann für jeden Kanal wiederverwendet werden. Wenn Sie z. B. bereits bezahlte Suchkampagnen durchgeführt haben, können Sie diese Keyword-Daten als Grundlage für Ihre künftige Strategie für organische Keywords verwenden. Sie können auch Daten aus organischen Suchkampagnen verwenden, um hochwertige Keywords zu identifizieren, die von zusätzlicher bezahlter Werbung profitieren könnten.

3. Die Suche nicht mehr in Silos betreiben und den internen Wettbewerb reduzieren

Traditionell neigen digitale Marketingunternehmen dazu, die bezahlte und organische Suche als zwei völlig getrennte Kanäle zu betrachten, die von verschiedenen Teams mit unterschiedlichen Strategien und Zielen betrieben werden. Diese Silo-Mentalität kann sich auf die Effektivität der einzelnen Kanäle auswirken und sie davon abhalten, ihre Spitzenleistung zu erreichen, da sie um Ressourcen konkurrieren und sogar gegeneinander arbeiten können. Um dem entgegenzuwirken, müssen Unternehmen diese isolierte Denkweise ändern, indem sie die Suche als einen einzigen, kooperativen Kanal betrachten.

Warum ist das wichtig?

Weil die Konsument:innen eine Fülle von Informationen zur Verfügung haben, auf die sie jederzeit und überall zugreifen können. Und mit diesem unbegrenzten Zugang sind auch die Erwartungen gestiegen. Brands müssen eine konsistente, vernetzte und einheitliche Erfahrung schaffen, die Konsument:innen unabhängig vom Zeitpunkt der Kaufentscheidung anspricht. 

Mit einem ganzheitlichen Suchansatz sind Sie besser in der Lage, die richtigen Touchpoints anzusprechen und eine nahtlose Customer Journey zu schaffen – von der Aufklärung und Recherche bis hin zur Kaufentscheidung. Sie bieten Ihren Kund:innen mehrere Touchpoints zur Auswahl, wenn Sie bezahlte Ergebnisse im unteren Bereich mit organischen Ergebnissen im oberen Bereich kombinieren.

Wenn Sie eine umfassende Suchstrategie mit integrierten Massnahmen umsetzen, kann Ihre Brand die Bedürfnisse der Kund:Innen besser antizipieren und ist besser in der Lage, sie zu erreichen und zu konvertieren – egal, wo sie sich im Verkaufstrichter befinden und über mehrere Geräte, Kanäle und User-Suchen hinweg.