Für den Launch der neuen adidas-Fussballschuhe, die während der Europa-Fussballmeisterschaft 2016 getragen wurden, hat adidas eine Gewinnspiel-Kampagne ausgerollt. DEPT® hat sich für dieses Projekt mit adidas zusammengeschlossen und die Umsetzung aller Massnahmen rund um die Website übernommen – von Design und Front-End-Entwicklung bis hin zur Verlinkung der Datenbank und der Integration der Social-Media-Funktionen. Zusätzlich zur Konzeptentwicklung der Kampagne hat DEPT® eine Microsite entwickelt, auf der das Gewinnspiel präsentiert wurde. So konnten die neuen Modelle X/ ACE 15+ Primeknit in der neuen Black & White Edition vorgestellt werden.
Entwicklung einer Microsite und Gewinnspiel-Kampagne
Die Zielgruppe des Gewinnspiels waren aktive Hobbyfussballer:innen. Um teilzunehmen, mussten die Nutzer:innen dem Link http://www.adidas.de/takeyourchance#/ folgen und sich mit E-Mail-Adresse und Geburtsdatum anmelden. Im nächsten Schritt konnte jede:r den eigenen Spielertyp, basierend auf der Spieltechnik, Position und Persönlichkeit, auswählen. Die Nutzer:innen konnten sich zwischen zwei Modellen – ACE 15+ Primeknit “Control everything – Rule the game” für den traditionellen Spielertyp und 15+ Primeknit “Cause chaos – Destroy order” für den explosiven Torjäger – entscheiden.
Auf der Jagd nach den neuen Fussballschuhen
Eine komplett zugängliche Lösung
Nach der erfolgreichen Anmeldung konnten die Nutzer:innen mit nur einem Klick ihre Erfahrungen mit ihren Freund:innen und ihrem Fussballteam auf den Social Media Kanälen teilen. Auf diese Weise animierten sie auch andere Nutzer:innen dazu, mitzumachen. Natürlich hatte die Kampagnenseite ein völlig responsives Webdesign. Das ermöglichte den Nutzer:innen eine reibungslose Teilnahme von allen stationären und mobilen Devices.
Während des grössten Wettbewerbs der Saison wurden insgesamt 18 Paar von den neuen X 15.1 und ACE 15.1 Modellen verlost. Nicht nur die Teilnehmenden selbst, sondern auch ihre ganze Mannschaft konnten neue Fussballschuhe gewinnen.
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Executive Creative Director
Max Pinas
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