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Die neue visuelle Identität von Netflix Kids & Family


Netflix Kids & Family ist im Laufe der Jahre schnell gewachsen. Was mit einem Profil für Kinder begann, hat sich inzwischen auf redaktionelle, publizierende und Marketingaktivitäten ausgeweitet. Die Visual Identity, die verwendet wurde, um auf den unterschiedlichen Nutzerplattformen eine Verbindung und Kommunikation herzustellen, war jedoch bisher nicht in einem einheitlichen Look & Fee vorhandenl. 

Deswegen beauftragte Netflix Hello Monday/DEPT®, um eine neue, einheitliche visuelle Identität für das Netflix Kids & Family Angebot zu entwickeln, die ein ansprechendes, einladendes und erlebnisreiches Gefühl vermittelt.

Vernetzung der Kinder- und Familieninitiativen von Netflix

Als einer der weltweit führenden Streaming-Dienste hat Netflix erkannt, wie wichtig es ist, ein intuitives, anpassungsfähiges und integratives Erlebnis für Zuschauer aller Altersgruppen zu schaffen. 

Das Netflix Kids & Family-Ökosystem ist eine wertvolle Quelle der Unterhaltung für Familien auf der ganzen Welt. Die verschiedenen Angebote richten sich an unterschiedliche Altersgruppen und Interessen und sind damit ein grosser Erfolg für Eltern und Kinder. 

Für uns bedeutete das, dass wir Wege finden mussten, die verschiedenen Profile zu vereinheitlichen und dabei die Besonderheiten der jeweiligen Zielgruppen zu erfassen und ihr intuitives, individuelles und integratives Nutzererlebnis zu stärken.

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Die Herausforderung, durch kreative Gestaltung zu verbinden

In Zusammenarbeit mit Netflix schuf unser Team eine einheitliche visuelle Identität für die Kinder- und Familienangebote, wobei jede Plattform für ihre altersspezifische Zielgruppe einzigartig ist. Das Design musste die verschiedenen Zielgruppen einfangen und gleichzeitig bestehende Elemente der Marke Netflix nutzen, um ein ansprechendes, einladendes und erlebnisreiches Image zu kreieren.

Gestaltung einer ansprechenden, einladenden und erlebnisreichen Identität

Wir arbeiteten eng mit Netflix zusammen, um ein neues Logo und ein visuelles Identitätskonzept zu entwickeln, das die bestehenden Elemente der Marke Netflix aufgreift und gleichzeitig die Besonderheiten der einzelnen Zielgruppen widerspiegelt. 

Das Design enthielt Elemente, die Spass vermitteln, wie knallige Farben, Vielfältigkeit, Leichtigkeit und abgerundete Formen. Der wolkenartige Schriftzug wurde verwendet, um den sicheren Raum zu interpretieren, den Netflix plattformübergreifend für Kinder und Familien schafft – eine Designsprache, die kulturübergreifend ist. Das Team benutzte daher:

  • Abgerundete und einladende Formen für Netflix Jr. 
  • Kräftige Farben und verspielte Typografie für Netflix After School

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Management

Yann Wanner

https://www2.deptagency.com/l/321011/2018-08-22/hqqkrl

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