Das Jahr 2022 war für Inter mit klaren Zielen verbunden. Nach dem Brand Identity Update und der Neugestaltung des ikonischen Wappens in Zusammenarbeit mit Bureau Borsche ging es in diesem Jahr um die Überarbeitung der digitalen Kanäle von Inter. Mit der zunehmenden Digitalisierung des Fussballs – von Esports bis hin zur globalen Fangemeinde und allen Arten von Digital Ownership – ist Inter bereit, die Vorreiterrolle einzunehmen. Daher stellte sich die Frage: «Wie können wir unsere digitalen Kanäle für ein breiteres globales Zielpublikum relevant machen?” DEPT® lieferte die Antwort und übernahm die Strategie, das Design sowie die Entwicklung der neuen App und Website.
Die 3 wichtigsten Erkenntnisse
Weltweites Wachstum der Fangemeinde
Fussball wäre nicht Fussball ohne die Fans. Und das wissen auch die Nerazzuri. Um ein globales Publikum anzusprechen, das sich für «mehr» als Fussball interessiert, haben wir uns für eine neue digitale Experience Strategie entschieden, die sich auf die Mailänder Kultur, Spieler und Geschichten konzentriert. Und der Content ist hier wirklich King.
Das gilt auch für Inter TV, wodurch den Fans auf der ganzen Welt Zugang zu einer grossen Bandbreite an Videos ermöglicht wird. Doch alles, was mit dem Fussballspiel an sich zu tun hat, ist natürlich auch im neuen Match Center zu finden, das Engagement-Funktionen wie «Man of the Match» beinhaltet.
Last but not least wird auch eine Differenzierung in der Channel-Strategie vorgenommen, wobei sich das Web hauptsächlich an (internationale) Sportfans richtet, während die App eher für die Hardcore-Fans der Schwarz-Blauen gedacht ist.
Die Fans können Inter nun auf eine noch immersivere Weise über die Website und die App verfolgen, welche dank der wertvollen Zusammenarbeit mit DEPT® in neuem Ganz erscheinen.
Luca Danovaro, Chief Revenue Officer beim FC Internazionale Milano
Verstärkung der Aktivierung von Sponsoren
Die neue Website und die App bieten sowohl für Inter als auch für seine Sponsor:innen, Partner:innen und Advertiser:innen eine Vielzahl von kommerziellen Möglichkeiten. Diese reichen von bekannten Optionen wie Bannering und Werbeflächenbis hin zu exklusiveren Optionen wie speziellen Microsites mit massgeschneiderten Erlebnissen, die Inter’s Hauptsponsor:innen und Partner:innen besonders ins Rampenlicht rücken.
Inter x Nike wurde Anfang Juli gestartet, um die neuen Trikots für 2022 zusammen mit Nike zu präsentieren. Darüber hinaus greifen die digitalen Kanäle von Inter auf Konten zurück, die über einen Login den Zugang zu Inter TV ermöglichen und exklusive Inhalte sowie andere Vorteile freischalten.
Brand mit Kultur verbinden
Für Inter ist Fussball die eine Seite. Die Kultur ist die andere. So ist es nicht verwunderlich, dass das Thema Kultur einen prominenten Platz in allen Kanälen einnimmt. Die Spieler werden auf den dafür vorgesehenen Seiten vorgestellt und teilen ihre Geschichten, Interessen und Vorlieben – über den Fussball hinaus. Da etwa einer von fünf Fans mehr an den Spielern selbst als am Spiel interessiert ist (laut The European Football Benchmark 2021), gibt es hier sicherlich einen Bedarf zu decken. In Zukunft wird Inter seine Kultur-Seiten mit dem Fokus auf (lokale) Promi-Fans und ihre Liebe zu Mailand ausbauen – so wird das Globale lokal.
Der Blick nach vorn
Genau wie auf dem Spielfeld ist für den digitalen Erfolg eine gute Strategie unerlässlich. Deshalb verfügen alle Kanäle über eigene Roadmaps. Diese enthalten mehrere zukünftige Veröffentlichungen mit neuen Seiten rund um Kooperationen und die Mailänder Kultur, eine «IM Premium»-Kontenstufe mit noch mehr Inhalten und Vorteilen, spezielle Microsites mit anderen Sponsoren, exklusive Inter NFTs und vieles mehr.
Die neuen digitalen Kanäle sind nur der Anfang des Engagements von Inter, ein führender Verein in Sachen digitales Fan-Engagement und -Erlebnis zu werden. Forza Inter!
FORZA INTER!
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