De metaverse is de volgende revolutie op digitaal gebied. Dit concept van de toekomst van internet belooft de fysieke wereld samen te brengen met technologieën die veranderen hoe mensen met elkaar omgaan, zich vermaken, winkelen en andere dagelijkse bezigheden uitvoeren.
Meta’s CEO Mark Zuckerberg richt zijn pijlen ook op de metaverse. “Het is een virtuele omgeving waar je aanwezig kunt zijn met mensen in digitale ruimtes”, vertelde hij. “Je kunt het zien als een tastbaar internet waarin je je daadwerkelijk bevindt, in plaats van er alleen maar naar te kijken. Wij geloven dat dit de opvolger wordt van het mobiele internet.”
Sommigen kunnen zich wellicht nog het Second Life platform herinneren, wat er jaren geleden maar niet in slaagde om populair te worden. Echter, door de pandemie en de toenemende gewenning aan digitale middelen, belooft de metaverse een heel ander verhaal te worden. Alle signalen wijzen op enorme potentie, waaronder de mogelijkheid om opnieuw te definiëren hoe we met consumenten omgaan.
Isabel Perry, VP of Emerging Technology at DEPT®: “De metaverse zit boordevol innovatief marketingpotentieel, variërend van live-shopping tot virtuele winkels, modeshows, productlanceringen, contentproductie en het opleuken van Zoom-meetings. Daarnaast maken NFT’s de weg vrij voor economieën binnen de metaverse. De mogelijkheden die deze hybride digitale/fysieke wereld biedt, zijn bijna eindeloos. Het is tijd voor vooruitstrevende merken om mee te doen.”
De metaverse als nieuw marketingkanaal
Door de metaverse ontstaat een verschuiving van traditionele advertising naar het creëren van merkervaringen die aantrekkelijker zijn, voor meer enthousiasme zorgen en minder opdringerig zijn. Gebruikelijke methodes voor online en offline advertising, zoals flagship stores, grote billboards en andere vormen van traditionele reclame behoren tot het verleden. Elke leeftijdsgroep, van jong tot oud, wordt betrokken door nieuwe innovaties: variërend van gerichte advertenties en Instagram-influencers tot platformen als Twitch, TikTok, Fortnite en Roblox.
Voor wie tegenwoordig een relatie met de nieuwe generatie consumenten wil opbouwen, heeft de uitdrukking “in real life” een hele nieuwe betekenis gekregen. Alleen digitaal aanwezig zijn is niet meer voldoende: het moet ook interessant, betekenisvol en meeslepend zijn. Dit is precies waar de metaverse voor merken ingezet kan worden.
Balenciaga lanceerde bijvoorbeeld haar dystopische game Afterworld, waarin de futuristische kledinglijn werd getoond. Fortnite, een player-versus-player game gespeeld door honderden miljoenen in de Gen Z-leeftijdsgroep, werkte samen met Nike om de nieuwe Jordan sneakers te promoten en organiseerde een virtueel concert met Travis Scott dat meer dan tien miljoen bezoekers trok. Bovendien heeft het razend populaire e-sports spel League of Legends de handen ineen geslagen met Louis Vuitton voor hun recente wereldkampioenschap.
Nieuwe technologieën zorgen voor een boost
Hardware wordt tegenwoordig steeds compacter, sneller en intelligenter. Dankzij 5G is er nu bijna overal snelle verbinding. In de metaverse wordt computer vision intelligenter, waardoor zowel visueel als hoorbaar hulp kan worden geboden. Dit draagt bij aan de immersie van de beleving, waardoor het opdoen van kennis en ervaring belonend en menselijk aanvoelt.
Paul Doyle, directeur product management bij Epic Games verwoordde dit het beste: “Net zoals het internet en mobiele technologie de grote transformaties waren, staan we nu op het punt een virtueel tijdperk te bereiken. En het wordt ongetwijfeld geweldig.” Dit is essentieel voor bedrijven die hun klanten op de eerste plaats willen zetten. En de metaverse wordt het middelpunt van al deze activiteiten.
Non-fungible tokens verleggen de grenzen van de digitale economie
Dankzij NFT’s maakt de metaverse de weg vrij voor echte economieën. Bij NFT’s gaat het om het bezitten van iets unieks dat niet vervangen kan worden. Ze creëren een one-of-a-kind eigendom voor bijvoorbeeld digitale kunst, een muziekoptreden of een andere digitale asset.
Dit betekent dat merken toegang hebben tot een geheel nieuw universum om met mensen te verbinden, net zoals ze dat fysiek zouden doen. De metaverse zou in de toekomst zelfs de economie van het fysieke domein kunnen overtreffen. Dit opent een deur voor eindeloze mogelijkheden op het gebied van aandelenbezit in de digitale wereld.
Tijd om actie te ondernemen
Als marketeer die verblind is door de mogelijkheden van deze opkomende trend, vraag je je misschien af: “Hoe behaal ik succes met mijn merk in de metaverse?” Het antwoord is: Begin met de basis. Onderzoek wat er allemaal is, kijk goed naar het DNA van je merk en zoek uit wat het beste bij je merk past. Vergeet niet dat de metaverse uiteindelijk nog steeds bevolkt wordt door echte mensen en het nieuwe manieren biedt aan jouw merk om te groeien en op te vallen. Blijf dus op de hoogte en voorkom dat je op een dag wakker wordt met de vraag: “Waar is iedereen gebleven?”
Vragen?
Executive Creative Director
