Tijdens deze feestdagen staan de kerstmakers centraal: zij die kerst mooi maken – op hun eigen manier. Vanaf nu te bewonderen op bijna elk mogelijk kanaal.
Of je nou je tuin volzet met hysterische kerstdecoraties of alleen een klein cadeautje voor jezelf koopt: kerst maak je op jouw manier mooi. Sinds vandaag draagt bol deze boodschap uit in hun nieuwe kerstcampagne, gemaakt door DEPT®. Deze draait om een geestig en ontroerend verhaal rondom een echtpaar op leeftijd. Terwijl we de track It’s beginning to look a lot like Christmas horen, mede ingezongen door zangeres Bente Fokkens, zien we het echtpaar hun uitbundige kerstdecoratie druk inpakken. En dat terwijl het feest nog in volle gang is. De reden hierachter blijkt verrassend… Deze kerstgekkies zijn flink in de weer voor hun prikkelgevoelige kleindochter en toveren hun huis om van ‘over the top’ kerst naar een rustige en subtiele kerstsfeer.
Chung Hwa Chao (brand communications marketeer bij bol) vindt het belangrijk dat verschillende vieringen aan bod komen: “Er zijn diverse manieren om de aanstaande feestdagen te vieren. Het kerstfeest is rijk aan eigenzinnige gebruiken waarin afkomst, persoonlijkheid en tradities een rol spelen. De opa en oma uit de commercial richten het feest op een manier in die past bij hun kleindochter. Het thema prikkelgevoeligheid, waar steeds meer aandacht voor is, geeft de campagne een mooi maatschappelijk haakje.”
Platform-first videostrategie
De campagne van bol en agency DEPT® heeft voor elk platform een eigen aanpak. Zo is er met een grote diversiteit aan assets slim ingespeeld op de uiteenlopende doelgroepen. De kerstmakers zien we in de TVC, maar ook in andere hoedanigheid in online videos, (D)OOH en digitale wegen, zoals een persoonlijke landingspagina waar klanten bedankt worden op interactieve wijze.
Aftuigen nog voor kerst?
De TVC trapt af met een geestig en emotioneel verhaal waarin een kerstdecoratie opruimende echtpaar op leeftijd centraal staat. Terwijl we de door Bente Fokkens gezongen track It’s beginning to look a lot like Christmas horen, zien we het echtpaar druk inpakken terwijl het feest nog in volle gang is. De reden hierachter blijkt een verrassende te zijn.
Een uniek verhaal volgens Tim Menko (associate creative director bij DEPT®): “Met kerst doe je vaak iets meer je best voor de mensen waarvan je houdt. Zo ook onze opa en oma, want deze kerstgekkies zijn flink in de weer voor hun prikkelgevoelige kleindochter. Dit maakt een ontroerende film, maar wel gedipt in een typisch en heerlijk bol-sausje.”
Jongeren en partnerships
Naast nog verdere uitingen op radio, social en Pinterest, heeft bol extra nadruk gelegd op Gen-Z. Niet alleen met hun kenmerkende Tik-Tok en IG-reels videos, maar ook met een interactieve Snaplens-game en door middel van samenwerkingen met influencers (in partnership met &Agency). Zo maakt de populaire Rhodé Kok kerst mooi op haar manier in een OLV en OOH.
Bente Fokkens
Daarnaast is zangeres Bente Fokkens, een hoogsensitief persoon, de vrouwelijke stem in de campagnetrack.
Credits
bol: Chung Hwa Chao, Sophie Heeringa, Niels Moes, Danielle Snoeij, Fiona Vanderbroeck, Boukje Taphoorn
Bureau: DEPT®
Regie: Rogier Hesp, Ismael ten Heuvel
Productie: Pink Rabbit
Mediabureau: Dentsu Nederland en Mindshare België
Edit: MRTN
Muziek: Tom Tukker
Sound: Earforce
VFX: Captcha
Online doorvertaling: Men in Green
Influencers: &Agency en Family Blend
DEI: Studio Samen
PR: NewsLab
Meer artikelen?
Vragen?
Copywriter