In de winter is het tijd voor Chocomel. Nederlanders dragen dit gegeven in hun hart. Met het koude seizoen voor de deur gaf het iconische Nederlandse chocolademelkmerk DEPT® de opdracht voor hun jaarlijkse wintercampagne. Het doel: iedereen laten hunkeren naar dat jaarlijkse moment van verwennerij.
Een iconisch Nederlands merk
Het iconische merk Chocomel is gebouwd op jaren van nostalgie en ingebed in de Nederlandse cultuur. Chocomel is geliefd om zijn heerlijk romige en zoete smaak, maar we ontdekten ook een uniek productinzicht: elke mok hete Chocomel is verbonden met een belangrijk ritueel rond het koude weer tijdens de herfst en winter. Mensen koppelen het aan activiteiten zoals stormachtige wandelingen, schaatsen, sneeuwpoppen bouwen… en het ritueel maakt een mok Chocomel precies goed.
Het ritueel rond het drinken van Chocomel is een inherent onderdeel van waarom het zo lekker smaakt
We hebben eerst een breed scala aan nostalgische Nederlandse Chocomel-winterrituelen gedefinieerd, die eindigen met een stomende mok hete Chocomel. Uit deze rituelen ontstond een verhaal waarin twee Chocomel-fans zich verliezen in de voorbereiding van die ene perfecte mok.
De campagneslogan “Jij weet wanneer ‘ie het lekkerst is” verwijst naar ieders eigen Chocomel-ritueel en triggert de nostalgie, uniek voor elke persoon die ermee is opgegroeid. Via een complete ATL-campagne laten we heel Nederland hunkeren naar een hete mok Chocomel tijdens de koude wintermaanden.
Het inzicht waarop deze campagne is gebaseerd, is spot on. Het plezier van een heerlijke mok Chocomel begint lang voordat je die eerste slok neemt. De twee personages in de campagne laten dat op een iconische manier zien.
Melissa Smeets, Brand Manager, Chocomel
Vragen?
Creative Director at DEPT® Creative NL
Ramin Bahari
Ontdek meer
