Gazelle

De (fiets)tocht naar een cookieloze, privacy-vriendelijke advertentiestrategie

gazelle1 min

De aankondiging van ‘the death of the third-party cookie’ heeft online adverteerders wakker geschud. Waar het gebruik van third-party cookies bij veel bedrijven de standaard was om potentiële klanten te bereiken, gaat de mogelijkheid hiertoe veranderen. Dit komt zowel door de acties die browsers en publishers zelf ondernemen om consumenten te beschermen als de groeiende privacybewustwording onder consumenten. Voor Gazelle waren de third-party cookies ook een belangrijk onderdeel van hun advertentiestrategie. Met de privacy-ontwikkelingen in het achterhoofd, creëerden de merken samen Opt Out Advertising om tot een nieuwe, third-party cookie-onafhankelijke en privacy-vriendelijke advertentiestrategie te komen.

gazelle2 min

Cookies schrappen en sneller verder trappen

Al sinds 1892 opereert Gazelle met veel passie in de fietsenbranche. ‘Niets rijdt als een Gazelle’ luidt het motto van het fietsenmerk. Middels de merkcampagnes vertaalt Gazelle haar merkwaarden richting de (potentiële) fiets- en e-bikegebruiker. Hiermee probeert Gazelle iedere geïnteresseerde consument te bereiken en tevens te overtuigen. Door de veranderingen in het digitale adverteer-ecosysteem wat betreft third-party cookies, adviseert online advertising agency Opt Out Advertising om over te gaan op cookie-onafhankelijk en privacy-vriendelijk adverteren. In samenwerking met Opt Out Advertising hebben we stappen gemaakt om dit te realiseren voor Gazelle.

gazelle3 min

Onze aanpak

Ontbrekende doelgroep: no-consent

Cookie-onafhankelijk en privacy-vriendelijk adverteren

De hypothese

gazelle4 min

De resultaten

Bij het analyseren van de case constateerden we dat de campagneresultaten van mensen die wel en geen consent geven, over het algemeen dicht bij elkaar liggen. De eerder genoemde hypothese kan positief beantwoord worden: campagnes die uitgeserveerd worden op de no-consent doelgroep leveren vergelijkbare resultaten op als de doelgroep mét cookies. Mits je ver genoeg in de data kijkt.

Opvallend bleek uit de case dat de no-consent doelgroep zelfs veel bewuster lijkt te klikken en langer op de website blijft, en hierdoor een hogere kwaliteit van websiteverkeer heeft. Voor Gazelle kunnen we uit ons onderzoek stellen dat de no-consent doelgroep die geïnteresseerd is geraakt, waardevoller zou zijn dan de bezoekers die wél consent hebben gegeven. Cookie-onafhankelijk en privacybewust adverteren is een goede zet voor Gazelle. Dat brengt perspectief en kansen voor de toekomst.

gazelle5 min 1

Hoe nu verder?

Op basis van de campagneresultaten, neemt Gazelle een aantal belangrijke learnings mee voor in de toekomst: 

Beide doelgroepen blijven targeten, maar de privacykeuze van de consument respecteren:

Per definitie is de third-party cookie niet nodig om goede campagneresultaten te behalen. Het targeten van beide groepen zorgt zelfs voor incrementeel bereik.

Het testen van cookieloze targetingopties voortzetten

Dit is van belang om de relevantie van de targeting (contextual) verder te verhogen.

Actief het gesprek aangaan met publishers omtrent doelgroeptargeting

Publishers worden nog belangrijker in het campagneveld, daarom blijft een goede samenwerking met ze van belang.

Vragen?

Senior Programmatic Consultant

Yvonne Dijkstra

Blijf op de hoogte

Personaliseer je ervaring

Wij gebruiken functionele cookies om de website beter te laten werken, analytische cookies om gedrag te meten en marketing cookies om advertenties- en content te personaliseren. Wij verzamelen gegevens over de manier waarop je onze website gebruikt om onze website makkelijker in gebruik te maken maar ook om communicatie in advertenties, op onze website of apps op jouw interesses kunnen afstemmen en personaliseren. Data verzameld via marketing cookies wordt ook gedeeld met derde partijen. Door op accepteren te klikken ga je hiermee akkoord. Meer informatie? Lees ons cookiebeleid.