Im Januar 2023 gab Google öffentlich bekannt, dass es sein kostenloses Tool Google Optimize, welches für Website-Experimentations und A/B-Tests ist, nach dem 30. September 2023 einstellen wird. In diesem Artikel geben wir Ihnen Einblicke darüber, was wir derzeit wissen und erklären, warum Sie jetzt anfangen sollten, darüber nachzudenken, wie es in Zukunft ohne das Tool weitergehen soll.
Was wir bis jetzt wissen
Google Optimize wurde vor über 5 Jahren eingeführt, um Marken und Unternehmen zu helfen, ihre UX einfach zu testen und zu verbessern. Laut Google ist es jedoch nicht mehr auf dem neuesten Stand, da es «nicht über viele der Funktionen und Dienste verfügt, die unsere Kund:innen für A/B-Tests und Experimentation wünschen und benötigen.»
Der Webgigant stellt das Tool daher Ende September 2023 ein. Bis dahin wird Optimize weiterhin verfügbar sein. Google hat ausserdem versprochen, dass es in A/B Testing Integrationen von Drittanbietern für Google Analytics 4 investieren wird. Zunächst wird es Partnerschaften mit Optimizely, A/B Tasty und VWO eingehen. Weitere Integrationen werden nach einer Validierungsphase angekündigt.
Was Sie jetzt tun sollten
Es gibt keinen Grund zur Panik. Wenn Sie derzeit Google Optimize für A/B-Tests und/oder Personalisierung verwenden, haben Sie zwei Möglichkeiten:
- 1. Machen Sie so weiter wie bisher (und wechseln Sie zu GA4)
Verwenden Sie Google Optimize weiterhin für Ihre Tests, aber stellen Sie sicher, dass Sie Ihr Universal Analytics (das im Juli 2023 ausläuft) auf Google Analytics 4 umstellen und warten Sie auf weitere Informationen von Google zu den A/B-Testintegrationen von Drittanbietern. In unserem praktischen Leitfaden erfahren Sie, wie Sie auf GA4 umstellen.
- 2. Dokumentieren Sie Ihre Anforderungen und untersuchen Sie Alternativen
Wenn Sie sich dazu entschliessen, nach alternativen Lösungen zu suchen, bevor Google Optimize ausläuft, sollten Sie zunächst Ihre Anforderungen sammeln. Überlegen Sie, welche Anwendungsfälle Ihr neues Tool abdecken soll, z. B. welche Arten von Tests Sie durchführen müssen, welche Targeting-Optionen Sie brauchen und welche Zielgruppen Sie ansprechen möchten.
Was wir denken
Es gibt keine «One-size-fits-all»-Lösung für alle. Wenn Sie bisher Google Optimize verwendet haben, sind die Chancen gut, dass eine kostenlose Alternative oder ein erschwinglicher Einstiegsplan eine gute Option ist, um mit Ihren Massnahmen fortzufahren. Welches Tool Sie wählen, hängt stark von den benötigten Funktionen, dem Umfang des Traffics auf Ihrer Website und Ihren Use Cases ab.
Einige Tools können kostenlos getestet werden oder bieten kostenlose Demos an. Wir empfehlen, sich mit einigen der Alternativen vertraut zu machen und sich für Demos oder Testversionen anzumelden.
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