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TikTok – Was ist das und welche Werbemöglichkeiten bietet die Plattform?

Max Israel
Max Israel
Paid Media Consultant
Berlin

Die Videoapp TikTok ist zur Zeit in aller Munde. Vor allem wenn es darum geht, gezielt die Generation Z online zu erreichen, führt anscheinend kein Weg für Werbetreibende und Marketer an der Plattform vorbei. Doch was ist TikTok und welche Werbemöglichkeiten bietet es Unternehmen und Agenturen genau?

Im Jahr 2017 entstand TikTok, nachdem dessen chinesisches Mutterunternehmen, Bytedance, die online Karaokeplattform Musical.ly für 800 Millionen Dollar übernahm und mit dem Vorläufer Douyin fusionierte.

Funktionieren tut das Ganze wie folgt: Benutzer:innen von TikTok laden kurze Videos hoch, 15 – 60 Sekunden lang, welche sie vorher durch unzählige visuelle Effekte, AR-Filter oder Karaoke Effekte individuell angepasst haben. Durch den verspielten und kreativen Ansatz der Plattform ist diese vor allem in der Altersgruppe 16 – 24 beliebt und kann monatlich weltweit 680 Millionen aktive Nutzer:innen vorweisen.

Die Kombination aus enormer Reichweite und einer sonst schwer zu erreichenden Zielgruppe sorgt dafür, dass Unternehmen und Agenturen TikTok bei Werbestrategien nicht ausser acht lassen sollten.

Welche Möglichkeiten gibt es, um auf TikTok Werbung zu schalten?

Aktuell bietet TikTok sechs unterschiedliche Werbemöglichkeiten auf seiner Plattform an:

  • Hashtag Challenge
  • Brand Takeover
  • In-feed native video
  • Top View
  • Branded Lenses / Effect
  • Custom Influencer

Hashtag Challenge

Auf der Discovery Page von TikTok können sich die Benutzer:innen von den beliebtesten Hashtag Challenges inspirieren lassen, um diese dann mit ihrem individuellen Touch nachzustellen.

Bei einer organischen Hashtag Challenge laufen Marken allerdings Gefahr, dass sie keine viralen Effekte entwickeln. TikTok bietet daher die Möglichkeit einer bezahlten Version der Hashtag Challenge. Im Zuge derer wird die Challenge der Marke sechs Tage lang auf der Discovery Page platziert und bietet so die Möglichkeit der maximalen Reichweite und Engagement. Kombiniert mit weiteren Werbemöglichkeiten, wie z.B. dem “Brand Takeover” oder “In-Feed Video Ads”, kann ausserdem die Sichtbarkeit erhöht werden.

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Brand Takeover

Der “Brand Takeover” wird im Vollbildmodus angezeigt, wenn Benutzer:innen TikTok öffnen. Es kann sich entweder um ein drei Sekunden langes Standbild oder um ein 3-5 Sekunden langes GIF handeln.

Durch die komplette Nutzung des Bildschirms wird die volle Aufmerksamkeit der Nutzer:innen auf die Anzeige gezogen. Dieses Format eignet sich demnach perfekt, um eine maximale Reichweite und hohe Aufmerksamkeit für eine Marke zu erzeugen.


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In-Feed Video Advertising

Dieses native Videoformat wird den Nutzer:innen von TikTok ausgespielt, während sie durch den Content der Plattform swipen. Die Videos können eine Länge von bis zu 15 Sekunden haben, die komplette Bildschirmgrösse bespielen und vertont sein.

“In-Feed-Videos” sollten genutzt werden, um Aufmerksamkeit und Aktionen zu fördern. Durch die CTA-Flächen können Benutzer:innen zu einer Zielseite, Download-Seite oder Hashtag-Challenge Seite weitergeleitet werden.

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Topview

Topview ist ein brandneues videobasiertes Anzeigenformat, das die Marke beim Öffnen der App präsentiert und dadurch ein breiteres Publikum erreicht.

Top View bietet den gleichen Effekt wie ein “Brand Takeover”, mit dem Unterschied, dass hier auch Videos als Werbemittel genutzt werden können. Erste globale Tests liefern bessere Ergebnisse und konnten eine deutliche Steigerung der Video Views und des Engagements bezeugen.

Branded Lenses/Effect

Von kreativen Face Filters bis hin zu animierten Objekten, können Nutzer:innen ihre Umgebung mit ihrem Smartphone ohne grossen Aufwand radikal verändern.

TikTok bietet die Möglichkeit 2D-, 3D-Videos und AR (Augmented Reality) für die Plattform erstellen zu lassen und zu nutzen.

Durch Branded Lenses können Benutzer:innen mit einer Marke interagieren und mit ihr spielen. Die Lenses fördern die Überlegung zum Kauf und ermöglichen den Benutzer:innen das virtuelle Testen von Produkten. Durch die Integration von Branded Lenses in eine Hashtag Challenge kann eine stärkere Bindung zur Marke und den Produkte gefördert werden.

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Custom Influencer

Ähnlich wie bei Instagram gibt es auch auf TikTok Influencer:innen mit riesigen Reichweiten, welche Content in ihrem eigenen persönlichen Style kreieren und damit ihre Follower begeistern.

Unternehmen haben hier die Möglichkeit, im engen Austausch mit dem Account Team von TikTok passende Influencer:innen oder Creators zu identifizieren und entsprechend zu briefen.

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Werben auf TikTok – etwas für jedes Unternehmen?

TikTok bietet mit seinen unterschiedlichen Werbeformaten eine Reihe von kreativen Möglichkeiten, sich als Marke der Generation Z zu präsentieren. Die Werbeformate ähneln teilweise bereits bekannten Formate von Facebook oder Instagram, andere wie z.B. die Sponsored Hashtag Challenge eröffnen Unternehmen eine ganz neue Möglichkeit, die Nutzer:innen an ihre Marke heranzuführen.

Ein derzeit grosses Manko ist, dass in der DACH-Region alle Werbemöglichkeiten über das Account Team umgesetzt und veröffentlicht werden müssen. Dies bedeutet, dass Unternehmen bisher nicht die Möglichkeit haben, eigene Werbekampagnen, wie z.B. über den Facebook Business Manager, zu starten und zu verwalten. Allerdings wird es wohl nur noch eine Frage der Zeit sein, bis die Self-Service Ads Plattform bei TikTok auch in der DACH-Region zur Verfügung stehen wird.

Unabhängig davon sollte jedes Unternehmen TikTok und die gebotenen Werbemöglichkeiten beobachten und in Betracht ziehen, wenn die Generation Z zur relevanten Zielgruppe gehört.

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Max Israel

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