Polaroid

Een TikTok-campagne voor in de (foto)boeken

Tijd? Het vliegt voorbij. Daarom leggen we ons leven maar al te graag vast met foto’s. Zo kunnen we speciale en alledaagse momenten nog een keer herbeleven. Polaroid’s camera’s maken deze momenten in één flits weer tastbaar. Het iconische merk is zeer bekend onder mensen ouder dan 30 jaar, maar nog niet zo bekend onder de jongere generatie: Generatie Z. Een generatie die belevenissen juist vastlegt met hun smartphones. Dus hoe krijg je Polaroid bij deze groep onder de aandacht? Met dit vraagstuk gingen wij samen met Polaroid aan de slag. De samenwerking resulteerde in een succesvolle TikTok-campagne waarmee we ruim 9,4 miljoen gebruikers bereikten.

Polaroid Go:
Hoe bereik je
Generatie Z?

Polaroid’s doel is om mensen te helpen betekenisvolle momenten te zien, te pauzeren en te herbeleven. De unieke camera’s van Polaroid maken dit mogelijk. Voor het eerst in meer dan 20 jaar heeft Polaroid een compleet nieuw film- en camerasysteem ontwikkeld. Het nieuwe model is compacter, de kleinste analoge instant camera ooit ontworpen, en beter geschikt voor de levensstijl van Generatie Z: de Polaroid Go. Samen zijn we op zoek gegaan naar het antwoord op de vraag: hoe bereiken we Generatie Z met deze camera?

Onze aanpak

De stap naar TikTok

Om de aandacht van Generatie Z te trekken met de Polaroid Go zijn we verder gaan kijken dan Polaroid’s meest gebruikte social kanalen, zoals Instagram, Facebook en YouTube. Niet geheel onverwacht kwam in ons onderzoek naar de mediaconsumptie van Generatie Z naar voren dat TikTok een relevant kanaal is om deze doelgroep te bereiken. Het kanaal is de laatste jaren enorm gegroeid en razend populair onder Gen Z.

De creativiteit van TikTok influencers

Reguliere TVC’s of video-advertenties presteren zelden goed op TikTok. Daarom kozen we ervoor om samen te werken met bekende TikTok influencers uit zowel de Verenigde Staten als het Verenigd Koninkrijk, waaronder Zack Lugo, Kyla Imani en Nathan Ramsay. Zij kregen de vrijheid om hun eigen short-form videos te maken met de Polaroid Go op een manier die organisch aansloot bij hun individuele publiek. Van dansen met de camera tot het meenemen van de Polaroid Go op een wandeling door de heuvels van Hollywood tijdens Golden Hour, de creators wisten de content op een creatieve en bij hen passende manier in te vullen.

Het gebruik van Spark Ads

Om de link tussen de influencers en het merk nog verder te versterken, hebben we gebruik gemaakt van Spark Ads. Hiermee kun je namelijk adverteren met de influencer content vanuit het account van de influencer in plaats van het TikTok-profiel van Polaroid zelf. De inhoud van de video wordt hierdoor minder snel als commercieel ervaren door gebruikers en nog sterker afkomstig van de influencer zelf.

Performance through the roof

De spot-on en platform specifieke content in combinatie met onze goed afgekaderde targeting hebben geresulteerd in een sterke performance van deze campagne. Naast het gigantische bereik, viel ons ook op dat doelgroep erg geïnteresseerd was in de content van de campagne. Met de waardevolle inzichten die we met deze campagne hebben opgedaan, staan de volgende campagnes al in de startblokken.