Una identidad motion para los MTV VMAs

Los MTV Video Music Awards (VMAs) son un evento cultural que cada año siguen millones de espectadores. Desde su introducción en 1984, su impacto cultural no ha hecho más que crecer, regalándonos algunos de los momentos más memorables de la cultura pop. El vestido de carne de Lady Gaga, Britney Spears bailando con una pitón viva y Kanye West interrumpiendo a una Taylor Swift de 19 años tuvieron lugar en una celebración de los MTV VMAs.

Cada año, espectadores de todo el mundo sintonizan televisores, celulares y computadoras. Quieren formar parte de la fiesta: la producción, las conversaciones y, por supuesto, la cultura pop. 

Este objetivo de inclusión es la razón por la que los MTV VMAs seleccionaron a Studio Dumbar/DEPT® para crear una campaña dinámica y basada en el movimiento para el espectáculo de 2022.

Viví los MTV VMAs donde sea que estés

El principal reto que MTV necesitaba resolver era “¿cómo podemos extender nuestro evento en vivo y en directo a quienes lo ven en casa?”.

En otras palabras, querían que sus espectadores se sintieran inmersos en la producción visual de los MTV VMA. Para resolver este problema, nuestro equipo creó animaciones en 3D que tenían un objetivo:

Fusionar lo físico y lo digital en un solo universo.

Una vez que tuvimos esta idea y este objetivo, pudimos experimentar con animaciones y gráficos que ayudaban a los usuarios a sentirse como si estuvieran en cualquier sitio menos en su sofá. Se utilizaron agujeros de gusano, lapsos de tiempo y colores asombrosos para crear un efecto hipnótico.

La iteración final fue una sala tridimensional que transportaba a los usuarios a una dimensión diferente, utilizando imágenes estáticas y en movimiento de una forma única e inesperada.

A partir de este concepto visual básico, creamos variaciones utilizando sus colores principales y secuencias de vídeos musicales. De este modo, cada presentación de los premios tenía un aspecto y una sensación únicos, sin dejar de ser coherente durante todo el espectáculo.

Ahora, hacerlo a escala

El alcance abarcaba todos los elementos visuales de la campaña previa al espectáculo, incluidos los contenidos para las redes sociales, vallas publicitarias y otros anuncios.

Con nuestra idea y una variedad de opciones, trabajamos en conjunto con MTV para escalar la creación de activos. Fue un esfuerzo continuo y de colaboración que duró varias semanas. Creábamos gráficos animados coherentes y se los pasábamos al equipo de MTV para que pudieran añadir superposiciones y texto que cumplieran sus objetivos promocionales.

En total, nuestros dos equipos crearon cientos de assets, utilizando una combinación de música, vídeo, texto, tamaños y colores. Nuestra capacidad para producir este número de assets de forma consistente se atribuye a la estricta identidad visual que creamos al principio del proyecto.

Nicki Minaj toma la ciudad de Nueva York

En primer lugar. Un saludo a Nicki Minaj.

Bien, resumamos. Este año, MTV celebró a Nicki Minaj con un premio especial: El Video Vanguard Award. Este premio a toda una carrera se concede a los artistas que más han influido en la música y la cultura.

Además del premio en directo y en tiempo real, MTV creó materiales promocionales especiales en torno a este anuncio para suscitar el entusiasmo de los fans.

Cabe destacar su colocación en una de las numerosos billboards de Nueva York.

Mirá la inusual forma de la pantalla. Aunque en teoría era difícil de adaptar, esta personalización se creó fácilmente gracias al fuerte sistema que nuestro equipo creó en After Effects. El resultado fue una valla publicitaria impactante que sumergió a los transeúntes en el mundo de los MTV VMA.

40 millones de interacciones

Según Nielsen, los usuarios vieron 1.59 billones de minutos de VMAs content en televisión, streaming y plataformas sociales. La audiencia creció en torno a un 3% respecto a 2021, y se calcula que casi cuatro millones de personas sintonizaron el programa en directo.

Millones de personas se sintonizaron para ver los mejores momentos en plataformas como YouTube. Por ejemplo, la actuación de BLACKPINK’s en 2022 ha sido vista más de 39 millones de veces hasta diciembre de 2022, lo que pone de manifiesto el efecto duradero de los VMA.

Según la MTV, los de 2022 fueron los VMA “más sociales” de todos los tiempos. En el transcurso del espectáculo, hubo 40 millones de interacciones, una cifra que supera las métricas de participación de la Super Bowl y los Oscar.

¡Fue un proyecto de los que uno sueña hacer! Ha sido un placer y un honor trabajar para una institución tan consolidada y determinante para la cultura a esta escala

Christopher Noort, Lead Designer at Studio Dumbar/DEPT®

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Creative Director

Liza Enebeis

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