Heinz

Redefiniendo la presencia digital de una marca de 150 años de antigüedad

Con una gama de productos de más de 5.700 variedades, Heinz es una marca familiar muy apreciada, con sus alubias, salsas y sopas como productos básicos en las cocinas de todo el mundo.

Tras someterse a un cambio de marca integral, Heinz recurrió a DEPT® para acelerar la expresión digital de su renovada identidad de marca.

Evaluar del paisaje

Ofrecer una solución de diseño para una marca con miles de productos que mostrar, que se extendería a más de 18 mercados, requiere una planificación detallada.

Antes de diseñar la solución, nuestro equipo de expertos se aseguró de comprender los matices, las necesidades y el lenguaje de cada mercado, trabajando junto con el cliente global y cada uno de los equipos de los mercados locales, así como con el socio de desarrollo técnico, para lograr el resultado deseado.

En colaboración con el equipo del cliente, primero dimos un importante paso atrás para explorar distintas formas de amplificar las queridas marcas de Heinz en un entorno digital.

Exploramos cada rincón del brief, libres de limitaciones técnicas o estructurales, para identificar las técnicas visuales importantes y los enfoques que mejor reflejan la(s) marca(s) online.

Desarrollo de un sistema de diseño

Con el objetivo de mostrar cada una de las identidades y personalidades individuales de las muy conocidas y queridas marcas y productos de Heinz (Beanz, Pasta, Salsas, Sopas, etc.) bajo un paraguas global de Heinz en múltiples mercados diferenciados, el trabajo que realizamos debía ser lo suficientemente sólido y flexible como para desplegarse sin problemas.

Se identificó un sistema de diseño como la herramienta perfecta para aportar estructura y coherencia a la renovada presencia web de Heinz.

Los sistemas de diseño aportan escala, eficacia y coherencia a la marca. Son la mejor solución práctica para gestionar el diseño a gran escala, proporcionando una comprensión universal de los principios de diseño de la marca y su aplicación, garantizando que todos los elementos del patrimonio digital cumplan los estándares de la marca y asegurando una identidad fuerte en todos los puntos de contacto digitales.

Con una identidad de marca sólida, una comprensión clara de la dirección a seguir y una decisión concreta sobre la solución a implementar, diseñamos una serie de módulos, componentes y wireframes para formar la biblioteca de patrones.

Sólo cuando dispusimos de estas herramientas creativas, incorporamos los elementos estructurales y técnicos para moldearlo todo en un sistema de diseño claro, sólido, flexible y accesible que permitiera a las marcas de Heinz brillar en Internet.

Optimización constante


Tras el éxito de este proyecto, seguimos trabajando con los equipos de mercado globales y locales de Heinz para ofrecer evoluciones de su patrimonio digital, así como campañas digitales específicas para cada mercado, y ayudarles a mantenerse a la cabeza del ritmo de cambio del mundo online.

“El equipo le ha dado vida a la marca Heinz en lo digital, basándose en nuestra reciente renovación de la marca. Es aire fresco trabajar con ellos. Simplifican, se mueven con rapidez y encuentran soluciones rápidas a todos los desafíos que les planteamos”.

Henry Hepworth, EMEA Digital Marketing Manager en Heinz

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Creative Director

James Wood

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