Met een assortiment van meer dan 5.700 producten is Heinz een geliefd begrip. De bonen, sauzen en soepen van Heinz zijn niet weg te denken uit keukens over de hele wereld.
Na een uitgebreide rebranding, wendde Heinz zich tot DEPT® voor het versnellen van de digitale uitingen van de opgefriste merkidentiteit.
Aan ons de taak om de nieuwe identiteit effectief en consistent terug te laten komen op de website. We ontwikkelden digitale richtlijnen en ontwierpen een nieuwe website die aandacht schenkt aan individuele identiteiten van de submerken onder een overkoepelende Heinz-paraplu.
Het landschap verkennen
Het leveren van een ontwerp-oplossing voor een merk dat duizenden producten onder de aandacht moet brengen – en die in meer dan achttien markten wordt uitgerold – vereist een gedetailleerde planning.
Voordat we de oplossing ontwierpen, zorgde ons team van experts dat we de nuances, behoeften en taal van elke markt begrepen. Om de gewenste resultaten te bereiken, werkten we samen met zowel de wereldwijde klant, elk van de lokale marktteams en met de technische ontwikkelingspartner.
In samenwerking met het klantenteam deden we eerst een belangrijke stap terug, zodat we konden verkennen hoe we de geliefde Heinz-merken in een digitale omgeving konden versterken.
We onderzochten de opdracht minutieus, vrij van technische of structurele beperkingen. Zo konden we belangrijke visuele technieken en benaderingen identificeren die de merk(en) online het beste weerspiegelen.
Het ontwerp ontwikkelen
Om het ontwerp naadloos uit te rollen, moet het door ons geleverde werk zowel robuust als flexibel zijn. Het is een essentiële voorwaarde, willen we de individuele identiteiten van Heinz’ zeer bekende en geliefde merken en producten – Beanz, pasta, sauzen, soepen en meer – onder een allesomvattende paraplu in meerdere gedifferentieerde markten onder de aandacht brengen.
Een designsysteem werd geïdentificeerd als het perfecte middel om structuur en consistentie in de vernieuwde website van Heinz te garanderen.
Designsystemen zorgen voor schaalbaarheid, efficiëntie en consistentie van branding. Ze vormen de best practice-oplossing voor het beheer van design op schaal. Daarnaast zorgen deze systemen ook voor een universeel begrip van de designprincipes van het merk en de toepassing ervan; om ervoor te zorgen dat elk element van het digitale domein voldoet aan de merknormen en zo te zorgen voor een sterke identiteit op alle digitale touchpoints.
Met een sterke merkidentiteit, een duidelijk begrip van de reis en een concrete beslissing over de te implementeren oplossing, ontwierpen we een reeks modules, componenten en wireframes om zo de patronenbibliotheek te vormen.
Pas toen we deze creatieve tools paraat hadden, bouwden we de structurele en technische elementen om alles te kneden tot een duidelijk, robuust, flexibel en toegankelijk designsysteem dat Heinz’ merken echt laat schitteren online.
Voortdurende optimalisatie
Na het succes van dit project, blijven we samenwerken met de wereldwijde en lokale marktteams van Heinz. Zo blijven we hun digitale kanalen optimaliseren en marktspecifieke campagnes leveren. Daarnaast helpen we Heinz voorop te blijven lopen in de snel veranderende online wereld.
“DEPT® was de eerste agency die in ons opkwam – ze hadden al geweldig werk geleverd met onze Bull’s-Eye websites. Het team heeft het Heinz-merk op digitaal gebied echt tot leven gewekt en daarmee voortgebouwd op de recente vernieuwingen aan onze merkidentiteit. Het is een verademing om met dit team te werken. Ze maken dingen simpel, handelen snel en vinden effectieve oplossingen voor alle uitdagingen die we ze voorleggen.”
Henry Hepworth, digital marketing manager EMEA, Heinz
Questions?
Creative Director