Overslaan en naar hoofdinhoud gaan

Van onze Depsters January 18, 2021

Een vliegende start voor marketplaces in 2021: drie relevante opportunities

Image

Met de verlenging van de lockdown in Nederland zullen consumenten in de eerste maanden van 2021 voornamelijk online kopen. In 2020 richtten veel retailers hun pijlen op e-commerce. Giganten Bol.com en Amazon hebben ook niet stil gezeten. Hoe kan jouw bedrijf de kansen binnen marketplaces aangrijpen en Q1 tot een groot succes maken?

Bijna een jaar geleden, in maart 2020, bood amazon.nl de Nederlandse consument meer dan 100 miljoen producten in meer dan 30 categorieën, evenals voordelen zoals Prime Membership en gratis verzending bij bestellingen van €20 of meer. Sindsdien hebben miljoenen Nederlandse consumenten een aankoop via Amazon gedaan. En het is nog lang niet te laat om te beginnen met adverteren en verkopen op dit wereldplatform. 

Opportunity 1: De lancering van Amazon Sponsored Ads

Begin januari 2021 lanceerde Amazon Sponsored Ads in Nederland, waardoor het nu mogelijk is om Sponsored Ads en Sponsored Brands campagnes in te zetten.

  • Sponsored Brands campagnes stellen leveranciers en verkopers in staat om snel de exposure van hun merk en productportfolio te vergroten voor shoppers die op zoek zijn naar vergelijkbare producten. Deze advertenties verschijnen op de pagina met winkelresultaten en zijn voorzien van een merklogo, aangepaste kop en een gevarieerd productaanbod. De naamsbekendheid van het merk wordt hierdoor effectief vergroot. Wanneer je op het merklogo klikt, wordt je doorgestuurd naar een aangepaste landingspagina of de Brand Store. En wanneer je op een product binnen een Sponsored Brands advertentie klikt, wordt je direct naar die productdetailpagina gebracht.
  • Sponsored Products campagnes bieden verkopers de mogelijkheid om een advertentiecampagne te ontwikkelen voor individuele productaanbiedingen. De productcampagnes vind je bij de zoekresultaten en op de productdetailpagina. Ze zijn voorzien van bekende elementen, waaronder sterbeoordeling, productafbeelding en de Amazon Prime badge.
Image

Opportunity 2: De nieuwe interface van bol.com advertising
Ook onze local hero bol.com heeft zijn advertentieplatform stevig opgeschud. Sinds 1 januari 2021 is het vernieuwde Sponsored Products actief. Met het vernieuwde advertentieplatform is bol.com nu volledig weg bij Criteo en is alles ondergebracht bij advertentieplatform Mabaya.

Met Bol.com Sponsored Products kun je producten pushen op basis van zoekwoorden. Met de vernieuwing van het platform zijn er nieuwe functies bijgekomen die het gebruik van Sponsored Products een stuk interessanter maken. De belangrijkste aanpassingen op een rijtje:

  • Adverteren op basis van zoekwoorden: Waar het eerder alleen mogelijk was om te bieden op productgroepen, kun je nu ook adverteren op specifieke zoekwoorden. Met deze aanpassing kunnen adverteerders gerichter targeten en beter optimaliseren. Er kan gebruik gemaakt worden van exacte en brede zoekwoorden.
  • Specifieke producten targeten: Adverteerders kunnen bepalen welke specifieke producten zij willen pushen. Voorheen maakte bol.com deze keuze zelf binnen de geselecteerde productgroep.
  • Automatische campagnes: Met automatische campagnes geef je bol.com de ruimte om op zoek te gaan naar succesvolle zoekwoorden voor jouw campagnes.
  • Automatische biedstrategie: In de campagne-instellingen kun je aangeven welke ACOS (Advertising Cost of Sale) de campagne dient te behalen, wat gemakkelijk om te rekenen is naar ROAS. 
  • Second price auction: Bij second price auction wordt voor iedere advertentieveiling een bod uitgebracht, waarbij je als adverteerder bij een klik 1 cent meer betaald dan de voorgaande bieding.

Met deze vernieuwingen heeft bol.com een sterke profesionaliseringsslag gemaakt die absoluut het testen waard is.  

Opportunity 3: De lancering van Amazon DSP
In Q4 2020 lanceerde Amazon binnen Nederland het Demand Side Platform (DSP), waarop je (programmatic) advertenties kunt beheren. Display & Video advertising op Amazon biedt kansen voor zowel je verkoop als naamsbekendheid. Amazon heeft namelijk zeer nauwkeurige inzichten in het gedrag en de koopintentie van haar bezoekers, die als doelgroepen kunnen worden ingekocht in de Amazon DSP. Maar wat de meeste mensen niet weten, is dat bijna iedereen kan profiteren van het brede scala aan data en kennis over het gedrag van klanten, ook als je zelf geen producten via Amazon verkoopt. Dit maakt het DSP platform van Amazon juist zo uniek. Het is mogelijk om met Amazon DSP twee type campagnes op te zetten, namelijk link-in campagnes en link-out campagnes. Link-in campagnes linken de advertenties naar de productvermeldingen binnen Amazon en link-out campagnes sturen je door naar een externe webpagina, zoals de website van de verkoper. Hierdoor is het dus mogelijk om doelgroepen die relevant zijn voor jouw product of dienst te targeten en door te sturen naar je eigen website. 

Het link-in campagne principe heeft wel wat haken en ogen, waar onze collega Soeren eerder een webinar over heeft gehouden. 

Vragen over bovenstaande opportunities of hulp nodig? Neem volledig vrijblijvend contact met ons op, wij helpen je graag!

Vragen? Wij helpen je graag!

Oeps!

If you're reading this, you unfortunately can't see the form that's supposed to be here. You probably have an ad blocker installed. Please switch off your adblocker in order to see this form.

Still encountering problems? Open this page in a different browser or get in touch with us: [email protected]