Overslaan en naar hoofdinhoud gaan

Van onze Depsters May 15, 2019

De nieuwe features van Google Marketing Live 2019

Image

Jaarlijks presenteert Google haar nieuwe productaankondigingen tijdens het Google Marketing Live evenement. Vorig jaar lag de nadruk van Google met name op hoe machine learning adverteerders op een eenvoudigere en snellere manier relevanter laat zijn voor potentiële klanten. Dit jaar stond het evenement in het teken van drie revolutionaire ontwikkelingen: de opkomst van smart devices, de snelle ontwikkeling van machine learning en de verwachtingen van gebruikers van digitale privacy.

1) Nieuwe advertentieformats

Google is het meest gebruikte platform voor het vergaren van informatie. Het wordt gebruikt om inspiratie op te doen en nieuwe dingen te ontdekken. Om adverteerders in staat te stellen op een relevante manier in te haken op het gedrag van de doelgroep introduceert Google dit jaar twee nieuwe advertentieformaten.

  • Discovery ads
    Discovery campagnes worden getoond in de YouTube zoekresultaten, de Gmail social, promotie tabbladen en de Google Discover resultaten. Google Discover is een feed die wordt getoond in de Google app of op de mobiele homepage van Google.
    Een Discovery campagne is getarget op een specifieke doelgroep en niet op basis van zoekwoorden. Om een Discovery campagne op te zetten moet deze voorzien worden van een landingspagina, een logo en een landscape afbeelding. Deze elementen worden vervolgens native weggezet op de verschillende plaatsingen.
Image
  • Gallery ads
    Gallery ads worden vertoond in de Google zoekresultaten op de eerste advertentiepositie. Dit formaat stelt een adverteerder in staat om beter het verhaal achter hun merk te vertellen met behulp van beeld. De advertentie bestaat uit drie advertentiekoppen en vier tot acht afbeeldingen waar gebruikers doorheen kunnen swipen. Iedere afbeelding heeft een eigen titel van maximaal zeventig tekens. Net als bij reguliere tekstadvertenties in de zoekresultaten betaalt een adverteerder op CPC basis. Een adverteerder betaalt bij een klik op de advertentie, of als een gebruiker naar de derde afbeelding swiped. Dit advertentieformaat is alleen beschikbaar op een mobiel apparaat, en zal dus niet getoond worden op een desktop.
Image

2) Smart bidding

Smart bidding is de verzamelnaam voor biedstrategieën die gebruik maken van machine learning-technologie. Op basis van het doel van de campagne bepaalt het algoritme het ideale bod om aan een veiling deel te nemen. De inzet van smart bidding zorgt doorgaans voor een lagere tijdsinvestering in bidmanagement en een hoger rendement in campagnes. Google introduceerde een aantal nieuwe toepassingen die het gebruik van smart bidding verbeteren.

  • Flexibiliteit in campagnedoelen
    Binnenkort is het mogelijk om op campagneniveau aan te geven welke conversies meegenomen moeten worden in de smart bidding strategie. Dit stelt adverteerders in staat om onderscheid te maken in het doel van specifieke campagnes. Voorheen nam een smart bidding strategie alle conversies mee die door de adverteerder zijn ingesteld.
  • Sturen op conversiewaarde
    Niet alle conversies die gemeten worden in campagnes zijn evenveel waard voor een adverteerder. Door de introductie van een nieuwe smart bidding strategie die zich richt op het verhogen van conversiewaarde, wordt het bod geoptimaliseerd op basis van touchpoints die het meeste bijdragen aan het verhogen van de omzet.

3) Deeplinking in apps

Vanaf dit jaar is het mogelijk om mobiele gebruikers rechtstreeks naar een mobiele app te verwijzen vanaf een advertentie. Een voorwaarde om dit te kunnen doen, is dat de gebruiker de mobiele app heeft geïnstalleerd. Het voordeel hiervan is dat een app vaak al voorkeuren van de gebruiker heeft opgeslagen. Dit zorgt voor een betere gebruikerservaring.
Deeplinking in apps is beschikbaar in de zoekresultaten, display campagnes en shopping.

4) Nieuwe inventory in Display & Video 360

De afgelopen jaren zien we een verandering in de manier waarop mensen media consumeren. Lineaire televisie neemt in populariteit af, terwijl het gebruik van smart-tv’s stijgt en apps hiervan profiteren. Google speelt hier op in door nieuwe advertentieruimtes beschikbaar te stellen in haar programmatic buying platform: DV360.

  • Muziek streaming diensten
    Apps waarmee muziek kan worden gestreamd, zijn erg populair in Nederland. Vanaf nu is het mogelijk om audio advertenties in te kopen op onder andere Spotify en Google Play Music.
  • Connected TV
    Smart TV-apps zoals KIJK en Foxsports hebben zich al klaar gemaakt voor de opkomst van programmatic connected TV. De toegevoegde waarde van programmatic inkoop ten opzichte van traditionele inkoop van TV-campagnes zit vooral in de meetbaarheid. Daarnaast komen er door de komst van programmatic connected TV meer mogelijkheden vrij voor kleine advertisers. Met minder budget, kan er toch zichtbaarheid op televisie worden gerealiseerd.
  • Lokale en nationale televisiezenders
    Om traditionele televisiekijkers te bereiken, gaat Google een partnerschap aan met nationale en lokale televisiezenders. Dit maakt het in de toekomst veel gemakkelijker om media in te kopen op televisie. De stappen die Google hiermee zet richting de traditionele offline media inkoop zijn veelbelovend en zullen ongetwijfeld voor opschudding gaan zorgen in het advertentielandschap.

5) Google Shopping redesign

Komend jaar wordt een nieuw design voor Google Shopping uitgerold. Dit nieuwe design is erop gericht om kopers nog beter te kunnen helpen om het juiste product te vinden. Op dit vernieuwde platform kunnen gebruikers producten kopen op websites van aanbieders, verwezen worden naar de dichtstbijzijnde winkel of zelfs het product direct kopen op Google. Door de wijzigingen in Google Shopping gaat het meer de strijd aan met het e-commerce platform Amazon, dat vooral de afgelopen jaren explosief is gegroeid.

6) Bumper machine

Bumper ads zijn korte video’s van 6 seconden die ingezet kunnen worden op YouTube. Dit non-skippable advertentieformaat heeft een positief effect op het verhogen van merkbekendheid en advertentie herinnering. Bumper Machine is gebouwd om dit advertentieformaat beschikbaar te maken voor adverteerders die beperkte middelen hebben voor het ontwikkelen van nieuw videomateriaal. Deze tool gebruikt Google’s machine learning-technologie om het maken van video’s van 6 seconden te automatiseren. Op basis van een langere video, die al geupload is op YouTube, worden drie tot vier kortere video’s gemaakt. De lange video wordt beoordeeld op emotie, gezichten en merkelementen zoals logo’s. Deze elementen worden verwerkt in de kortere video’s. Bumper machine is een interessante tool om op een laagdrempelige en kostenefficiënte manier gebruik te kunnen maken van Bumper ads in YouTube. De output van de korte video is net zo goed als de input: een krachtige video is vereist.

Vragen? We helpen je graag!

Oeps!

Als je dit leest dan kan je het formulier wat hier hoort te staan helaas niet zien. Waarschijnlijk heb je een adblocker aan staan. Schakel deze uit om het formulier alsnog te zien. Nog steeds problemen? Open deze pagina in een andere browser of neem contact met ons op: [email protected]