Overslaan en naar hoofdinhoud gaan

Digital Marketing september 14, 2018

Wat onthult je tandenborstel?

AnnaRossling Dept Talk Festival

Als mede-oprichter van de interactieve software Dollar Street probeert de Zweedse ontwerper Anna Rosling Rönnlund mensen meer inzicht te geven in de wereld en haar ontwikkelingen. Dit doet ze met behulp van charts, kleuren en visuals. Tijdens de derde editie van het jaarlijkse Dept Festival geeft Anna ons een kijkje in haar project. Dankzij Dollar Street kun je bijvoorbeeld met één klik inkomensverschillen over de hele wereld vergelijken. Ook geeft ze ons tips and tricks als het gaat om feitenkennis en misvattingen.

Dollar Street het project

Tijdens haar Dept Talk leidt Anna ons door Dollar Street en legt ze uit wat de software inhoudt: “Het visualiseert statistische informatie van mensen over de hele wereld. Dit, met behulp van informatie over culturen en inkomens.” Dit project, door ontwikkelaar Gapminder beschreven als haar “brainchild”, is niet alleen uniek, maar ook bijzonder in uitvoering. Anna Rosling heeft dit bijzondere project namelijk ondernomen met haar partner Ola Rosling. “Dollar Street stelt ons in staat zowel de verschillen en overeenkomsten tussen individuen over de hele wereld te begrijpen als stereotypen te doorbreken.” Iets wat ze meerdere keren aangeeft tijdens haar talk. Volgens Anna gaat het niet zozeer om cultuur, het gaat er meer om wat en hoe je dingen doet.

De vrouw en haar missie

De laatste vijftien jaar heeft Anna gewerkt aan het vergemakkelijken van wereldwijde public data. Terwijl ze aan haar doelen werkte, kwam ze verschillende obstakels tegen. Bepaalde kleuren en diagrammen werden toegepast op specifieke data om trends en patronen begrijpbaar te maken. “Maar,” voegt ze toe, ‘’het vertelt niet het hele verhaal over het dagelijks leven op verschillende inkomensniveaus.” Dus liet ze haar frustratie niet in de weg zitten en zette het om in motivatie om nieuwe manieren te zoeken om de kwestie te visualiseren. Of in haar exacte woorden: “make statistics hot. En, maak het begrijpelijk door middel van bijvoorbeeld video’s en het verbeteren van zoekfuncties.”

264 huizen

Een terechte vraag zou nu zijn: hoe visualiseer je het dagelijkse leven over de hele wereld? Echter wist ze destijds al het antwoord op die vraag: “Ik stuurde een team fotografen naar 264 huizen in 50 landen om het dagelijks leven over de hele wereld te rapporteren.” Het project vereiste veel actie en dat was precies de strategie die werd gevolgd, gezien de manier waarop ze lokaal informatie verzamelden. “Fotografen hebben een dag lang foto’s genomen van maximaal 135 objecten in elk huis. Ze maakten videofragmenten van dagelijkse activiteiten en foto’s van voorwerpen zoals toiletten, deuren en slaapkamers.”

Met de software kun je verschillende inkomens vergelijken door te zien hoe het van invloed is op zaken als toiletten en slaapkamers. Bovendien is er een verband te vinden. Anna legt uit hoe dit wordt weergegeven in de dashboard-software: “Op een schaal van rijkdom, variërend van armste tot rijkste, hoe hoger het inkomensniveau, hoe kleiner de verschillen zijn tussen de gezinnen en hun eigendommen.” Misschien verschillen we dan toch minder van elkaar dan we denken.

Tijdens de Dept Talk toont Anna een fotoreeks van mensen uit verschillende inkomensniveaus die hun tanden aan het poetsen zijn. De fotoreeks begint met mensen die zowel elektrische als normale tandenborstels gebruiken en eindigt met mensen die hun tanden poetsen met hun vingers. De reacties uit het publiek laten zien wat voor impact visuals kunnen hebben: mensen zijn verrast door de verschillen. Men zou zich kunnen afvragen of de data, wanneer uitgedrukt in woorden, een soortgelijke indruk achter zou laten.

Is de wereld echt verdeeld in tweeën?

Op weg naar de top vecht Anna tegen misvattingen zoals ‘de wereld is verdeeld in tweeën’ en ‘de wereld verslechtert’. Een reden voor die misvattingen kan worden toegeschreven aan verkeerde mediaconsumptie. Anna: “‘We zien ziekte; we zien verschillende culturen die als exotisch worden geprojecteerd; we zien buitengewone gebeurtenissen.” Vervolgens lijken we niet de juiste conclusies te trekken.

Die misvattingen zijn tegen te gaan door vuistregels voor feitenkennis te hanteren: “The Size Instinct gaat over grote aantallen die je wel eens kunnen overweldigen. Overweeg dan om te delen: kijk naar de aantallen per persoon wanneer je landen met elkaar vergelijkt. Zo krijg je een beter beeld van de situatie. De regel voor The Urgency Instinct gaat over het moment dat een beslissing ‘urgent’ voelt. Probeer op zulke momenten te bedenken dat het bijna nooit werkelijk zo is. Take a breath. En zet kleine stapjes. The Fear Instinct gaat over het berekenen van risico’s. Wanneer je je in een dergelijke situatie bevindt, denk dan aan de volgende berekening: risk = danger x exposure. Vervolgens kan je je afvragen hoe gevaarlijk het werkelijk is en of je wel blootstaat aan hetgeen waar je bang voor bent.”

De instincten die ons perspectief vormgeven en alle regels en componenten die ermee te maken hebben, zijn terug te vinden in het boek dat ze met haar schoonvader schreef: Tien redenen waarom we een verkeerd beeld van de wereld hebben en waarom het beter gaat dan je denkt. Ze merkte dat de antwoorden op eenvoudige vragen, zoals het percentage van de wereldbevolking dat in armoede leeft en waarom de wereldbevolking toeneemt, niet iets is dat op onze radar staat.

De resultaten die ze heeft verzameld, tonen aan dat mensen niets weten over de wereld om hen heen. Sterker nog, ze beschrijft de resultaten als teleurstellend. Maar het is niet omdat we niet om de wereld geven. Als mensen bijvoorbeeld nieuwsgierig zijn naar een bepaald onderwerp, googelen ze het. Turend in het publiek vraagt Anne: “heb je je ooit afgevraagd of we onderzoek doen naar levensverwachtingen? Nou, dat doen we. Maar alleen in combinatie met de keyword katten.”

Op mondiale schaal kun je zeggen dat de gemiddelde kwaliteit van het leven verbetert; we gaan erop vooruit. Uit de onderzoeksresultaten blijkt dat we denken dat het erger eraan toe gaat dan het werkelijk doet.

Wat tandenborstels te maken hebben met het begrijpen van de wereld

Voordat Anna haar Talk beëindigt, vraagt ​​ze ons het volgende: “waar denken jullie dat jullie op de armoede schaal staan?” De antwoorden uit het publiek verschillen veel van elkaar. Iedereen heeft echter ongelijk. “Iedereen in deze tent kan op dezelfde plek worden geplaatst. Als we het op een mondiale schaal bekijken, zijn we allemaal rijk. Ook gegeven het feit dat we in deze kamer zitten.”

Het blijkt dat een project als Dollar Street niet overbodig is. Dollar Street is niet alleen een software, het vertelt ook een belangrijk en daarom eye-opening verhaal met het gebruik van visuals. Je zou kunnen zeggen dat de middelen niet onderdoen voor het product. De foto’s zijn wat je je herinnert als je je tanden poetst de avond na de Dept Talk.

Alhoewel de foto’s zijn genomen met als doel te dienen als data voor de software, dient het indirect ook als een tool om het bewustzijn te vergroten. Ook zorgt het ervoor dat we ons afvragen of we de diverse omstandigheden in de wereld werkelijk begrijpen.

Het is misschien een goede belofte om altijd te streven naar menselijke interactie en ruimte voor dialoog of in dit geval met het gebruik van visuals. Het feit dat we dat punt niet hebben bereikt, betekent niet dat het onmogelijk is. Het betekent gewoon dat we niet in de goede richting hebben gezocht. Anna is daar een schoolvoorbeeld van.

Vragen? We helpen je graag!