Overslaan en naar hoofdinhoud gaan

Nieuws January 02, 2020

Nieuwe merkpositionering voor het oer-Hollandse, no-nonsense Bastion Hotels

Image

Bastion Hotels slaat een nieuwe, frisse weg in met de positionering ‘Waar heel Holland slaapt’. De nieuwe positionering wordt gelanceerd om Bastion Hotels opnieuw voor te stellen aan Nederlanders. De campagne is bedacht door Dept en vanaf 1 januari te zien en horen op televisie, radio en social media.

De geïntegreerde campagne krijgt vorm met Bastion Hotels’ allereerste tv commercial. In de commercial horen we het wiegelied van Brahms, een wereldwijd bekend slaapliedje dat klinkt uit speeldoosjes in menig slaapkamer. De boodschap in de commercial wordt gebracht door een diverse cast, representatief voor de veelzijdige groep gasten die Bastion Hotels op dagelijkse basis verwelkomt. Van wegwerkers tot zakenvrouwen en van een fietsfamilie tot hartsvriendinnen. Bastion Hotels is waar heel Holland slaapt.

“Bastion Hotels is een fantastisch mooi merk met een lange historie. Met deze nieuwe positionering stellen wij onszelf opnieuw voor aan iedereen in Nederland”, aldus Roy Goes, marketing manager van Bastion Hotels.

Image

Michael Maaskamp, creative director bij Dept vertelt: “We begrijpen dat de doelgroep van Bastion Hotels liever tijd en geld besteedt aan hetgeen waarvoor ze zijn gekomen; shoppen, werken, feesten, sportevenementen, enzovoort. Door onze no-nonsense en persoonlijke benadering weten we ook wat de interesses en bezigheden zijn van onze gasten. En of ze nu een driedelig pak aan hebben of een vieze overall, aan het einde van de dag is Bastion er voor je. Want ook al ben je niet in de buurt van huis, er moet toch geslapen worden. Dat komt naar voren in de nieuwe positionering.”

Naast het neerzetten van deze nieuwe positionering werkt Bastion Hotels al ruim vier jaar samen met digital agency Dept op het gebied van digitale technologie en marketing. Met een vast team werkt Dept aan optimalisaties, A/B testing en doorontwikkeling van de eigen website en het boekingsplatform. Met deze aanpak zorgt het bureau ervoor dat gasten direct bij Bastion Hotels boeken in plaats van via vergelijkingswebsites en online travel agencies. Dit resulteerde in 2018 in een recordaantal binnen- en buitenlandse gasten van in totaal 1,2 miljoen. Voor deze groei ontving Bastion Hotels een FD Gazelle award.

De “Waar heel holland slaapt” campagne loopt vanaf 1 januari 2020 op televisie, radio en social media waaronder YouTube.

VRAGEN? WIJ HELPEN JE GRAAG!

Oeps!

If you're reading this, you unfortunately can't see the form that's supposed to be here. You probably have an ad blocker installed. Please switch off your adblocker in order to see this form.

Still encountering problems? Open this page in a different browser or get in touch with us: [email protected]