Overslaan en naar hoofdinhoud gaan

Digital Marketing april 20, 2017

Plan de beste content op het juiste moment bij de juiste mensen

Image

Content is key, het is belangrijk dat de content die jij inzet van waarde is voor jouw doelgroep. Maar wat als dit het geval is, en je content klaar is om gedeeld te worden? Hoe, wanneer en met wie wil jij het gaan delen? Vijf handige tips voor het plannen van content.

Kies eerst content, doelgroep en platform

De eerste stap is het in kaart brengen van de beschikbare content. Hoeveel blogs, artikelen, video’s of infographics heb je? Sorteer deze vervolgens op onderwerp of thema, dit biedt overzicht. Niet alles is interessant voor iedereen, mocht je verschillende doelgroepen hebben is het handig om ook daar onderscheid in te maken.

Op welk platform ga je jouw content delen? Dit is ook afhankelijk van de doelgroep die je wilt bereiken, houd daar rekening mee. Kijk ook naar de beschikbare content, wat je op Facebook zet kan ongeschikt zijn voor bijvoorbeeld LinkedIn. Zet dus niet alles uit op alle platforms maar wees hier kritisch in.

Image

Maak een contentkalender

Als je weet wat voor content je hebt, waar je dit wilt publiceren en welke doelgroep(en) je wilt bereiken is het tijd om dit samen te voegen in een contentkalender. Zo’n kalender gaat jou helpen om overzicht te houden over de verschillende soorten content en de sociale kanalen waarop je die content gaat plaatsen.

Dit zijn handige tips bij het maken van een contentkalender.

  1. Maak een Google Spreadsheet aan. Deze kun je makkelijk aanpassen en waar nodig met meerdere mensen in werken.
  2. Maak de volgende basiskolommen aan: datum, onderwerp, platform, omschrijving, doelgroep, contactpersoon en URL van de landingspagina.
  3. Gebruik verschillende kleuren, bijvoorbeeld voor de platforms waar je gebruik van maakt en de onderwerpen die terugkomen in de contentkalender.
  4. Integreer jouw MarCom kalender in dit overzicht, geef hierin aan welke events eraan komen. Neem ook de nationale feestdagen mee.
  5. Houd ook ruimte vrij, je hoeft niet je hele week vol te plannen. Ga voor kwaliteit boven kwantiteit.

Nu je contentkalender gereed is kan het invullen beginnen. Kijk eerst naar de onderwerpen die jij hebt geselecteerd. Probeer de verschillende onderwerpen verspreid in te zetten, zo creëer je variatie. Probeer ook consistent te zijn in het plaatsen van content. Als je op specifieke dagen content deelt verwacht jouw doelgroep dat je dit blijft doen. Als je meerdere onderwerpen hebt is het goed om deze frequent terug te laten komen op een bepaalde dag en tijdstip in de week.

Maar wanneer dan?

Je wilt jouw content op de beste momenten plaatsen, maar wanneer is dit? Om hierachter te komen is testen essentieel. Probeer gedurende één maand bepaalde content op een specifieke dag en tijdstip te plaatsen. Wanneer de resultaten tegenvallen is het goed om dit type content op een andere dag te plaatsen. Om vervolgens opnieuw te gaan testen. Met deze metingen kom je uiteindelijk tot je doel: de beste content op het juiste moment bij de juiste mensen.

Vragen? Wij helpen je graag!