Overslaan en naar hoofdinhoud gaan

Design & Technology december 01, 2017

Het design-proces van een prachtige corporate website: kempen.com

Image

Dit is niet zomaar een bank website, gemaakt door een mooie mix van Nederlandse creatieve bureaus.

Mmm, een website voor een B2B bank…

Toen Kempen ons vroeg de nieuwe website te ontwerpen en bouwen was ik sceptisch. Ja, banken hebben zichzelf de afgelopen jaren opnieuw uitgevonden, maar goede concepten en designs worden in die wereld nog regelmatig tegengehouden door juridische rompslomp, conservatisme, angst en de strijd tussen interne afdelingen om een aandeel van screen real estate. Maar dit keer was dat niet het geval. Dit keer heeft het verhaal een heus happy end met 🌈s &🦄s.

Image

Geïntegreerd design-proces

Voor een goed werkend ontwerp moeten alle elementen samenkomen: concept, copy, brand design, visual design, interaction design, fotografie en animatie. Dat is in elk project een uitdaging, maar was het hier zeker omdat er drie agencies bij betrokken waren, alle met hun eigen specialiteit, mentaliteit en focus. De mix bestond uit:

  • KesselsKramer voor merkpositionering, identiteit en concept.
  • Van Santen & Bolleurs voor fotografie van de belangrijkste beelden.
  • TamTam (wij) voor het concept van de website, design, animaties en het bouwen ervan.

Dit proces verliep niet lineair. Deels omdat de merkpositionering en het concept nog niet klaar waren toen wij begonnen met het design voor de website, maar ook omdat we elkaars expertise respecteerden en samen iets moois wilden maken.

Mijn takeaway is dat zoiets alleen werkt als de mensen van de verschillende agencies nauw met elkaar en de klant samenwerken, terwijl ze ondertussen samen het algehele proces en de grotere doelen waarborgen.

Haute finance boutique?

Startpunt voor de website was de nieuwe merkpositionering van Kempen die KesselsKramer aan het ontwikkelen was. Op basis daarvan gebruikten we de term ”haute finance boutique” — denk aan sjieke horloges en fashion magazines. Dit vanwege de niche waarin Kempen opereert. Maar als we ons alleen daarop zouden richten zou het een stap terug zijn naar hoe het bankwezen was. Dus wilden we die traditionele, sjieke stijl vermengen met een gevoel van toewijding, innovatie, internationale focus en Dali-achtig surrealisme.

Bank Kempen case Dept

Hier kun je zien dat KesselsKramer en wij op dezelfde golflengte zaten: KesselsKramer liet ons wat bijzondere stilleven foto’s zien die Van Santen & Bolleurs hadden gemaakt voor andere klanten en onze designer Dionne verwerkte vervolgens een stockfoto van een stilleven in het ontwerp van de homepage om de klant te inspireren. Kempen vond die beelden zo goed dat we toen speciaal voor hen foto’s van bijpassende stillevens zijn gaan maken. custom stilleven foto’s voor ze zijn gaan maken.

Stilleven fotografie met subtiele animaties

Al vroeg in het project was het onze visie om een kwalitatieve website neer te zetten met een diepe focus en impact, die tegelijkertijd ook verfijnd is. Hierin spelen de stilleven foto’s van Van Santen & Bolleurs een essentiële rol omdat we de user interface een minimale rol laten spelen.

We voegden aan de foto’s subtiele animaties toe om het verhaal op een rake, webby manier op de bezoeker over te brengen.

Image

De volgende stap

Na dit creatieve proces zullen we ons meer op de business gaan richten. Het is nu een prachtige corporate website, maar moet meer zijn dan dat: hij moet nieuwe klanten genereren en waarde toevoegen voor bestaande klanten. In de volgende fase zullen we Salesforce implementeren, een klantenportaal en meer data gedreven features en campagnes.

We zijn enorm trots op de website voor Kempen en hopen dat hij de impact zal maken die we voor ogen hadden. Veel dank aan het marketingteam van Kempen, dat ons veel creatieve speelruimte gaf en ons wist te managen met een mooie balans tussen de eisen vanuit de business, vrijheid en plezier.

Meer weten? Wij helpen je graag!