Baanzoekers kunnen tegenwoordig op talloze online kanalen terecht voor het vinden van een baan: op de vacaturepagina van bedrijven, jobboards, social media en op de website van allerlei uitzendbureaus. Google zou Google niet zijn als het haar gebruikers, in dit geval baanzoekers, wilt vergemakkelijken bij het matchen aan de best passende vacature. Dit willen ze waarmaken met een eigen job search engine: Google for Jobs. In hoeverre hebben we hier te maken met een game changer in recruitment wereld? Lees het hieronder!
Hoe werkt Google for jobs?
Waar het laatste half jaar binnen het digital marketing landschap veelal wordt gediscussieerd over de verwachte impact van Amazon op Nederlandse webwinkels, zo kunnen we het ook hebben over de bezorgdheid die jobboards hebben voor de komst van Google for Jobs. Deze zorgen zijn niet voor niets, aangezien dit initiatief in diverse landen al is uitgegroeid tot een succes. In Nederland duikt Google’s job search engine pas sinds begin 2020 voorzichtig op, maar in het Verenigd Koninkrijk is het al de tweede grootste vacaturesite in de markt.
Dat Google for Jobs bovenaan de zoekresultaten komt te staan, heeft een belangrijke rol gespeeld in de opmars in andere landen. Deze dominante spot wordt versterkt met het feit dat Google enorm relevante vacatures kan voorschotelen die het best aansluiten bij de wensen van de baanzoeker. Deze selectie kan door de zoekmachine namelijk gemaakt worden aan de hand van verzamelde data en eerdere touchpoints. Denk hierbij aan demografische kenmerken, locatie en eerder vertoond zoekgedrag. Vervolgens is er de mogelijkheid om door te klikken naar het Google for Jobs platform, waar verder gefilterd kan worden op criteria als type bedrijf en dienstverband. Pas als de baanzoeker daadwerkelijk wilt gaan solliciteren, wordt de persoon doorverwezen naar de externe pagina waar de vacature zich bevindt. Binnen het platform is het dus niet mogelijk om zelf vacatures te plaatsen. Google is en blijft zo dus nog altijd een zoekmachine.
Voordelen van Google for jobs
Als het je enigszins doet denken aan de succesvolle opkomst van Google Shopping, dan is dat terecht! Zoals Shopping steeds meer het centrale platform is geworden voor online producten, wordt verwacht dat Google for Jobs dit wordt voor vacatures. Net als Shopping beschikt ook Google for Jobs over een eigen widget in de zoekresultaten. Een prominente plaats, waarbij de widget zich bevindt tussen de gesponsorde en organische zoekresultaten. Naast duidelijke zichtbaarheid bovenaan de zoekresultaten en een widget, worden de vacatures uitgebreid weergegeven, inclusief logo’s, reviews, ratings en omschrijving. Een groot voordeel van zwaargewicht Google ten opzichte van jobboard spelers, wetende dat bijna drie op de vier baanzoekenden hun zoektocht beginnen op Google.
Voordelen van Google for Jobs voor bedrijven is allereerst een verhoogde kans op het aantal sollicitanten, maar ook meer gemotiveerde sollicitanten. Zo hebben bedrijven niet alleen een extra platform waarmee baanzoekers bereikt kunnen worden, maar zorgen de al genoemde filtermogelijkheden ook voor meer kwalitatieve sollicitanten, die beter aansluiten op de vacature.
Kansen, eerste resultaten & verdere verwachtingen
Betekent dit het einde van jobboards? Dat hoeft niet. Er liggen juist kansen om baanzoekers beter te voorzien. Daarvoor dienen partijen als een Indeed en Monsterboard wel verbeterde vacatureteksten te schrijven en te investeren in developers die technische aspecten als structured data en sitemaps (her)inrichten. Want jazeker, Google for Jobs brengt uiteraard ook nieuwe SEO-kansen met zich mee!
Over kansen gesproken, hoe zorgen we samen met onze klanten ervoor dat we de volledige potentie uit het platform halen en wat zijn tot zover de resultaten? Niet hebben we alleen begin dit jaar al onze recruitment klanten geadviseerd over de benodigde technische- en content (her)inrichting, ook zijn we natuurlijk zelf aan de slag gegaan. Voor diverse partijen zien we naast stijgende website sessies vanuit Google for Jobs ook al langzamerhand daadwerkelijke sollicitanten eruit voortkomen, waarbij het sollicitatie ratio boven het gemiddelde ligt!
Gebaseerd op de potentie in zichtbaarheid, veelzeggende resultaten uit andere landen, het succesvolle verloop van Google Shopping en onze eigen resultaten tot nu toe, zijn we ervan overtuigd dat Google for Jobs de Nederlandse recruitment wereld flink zal opschudden. En ondanks dat het platform nog niet bij iedereen in de zoekresultaten te zien is, zien we deze nieuwe job search engine zeker als een ware game changer! Voor nu dan alleen nog in process…
