DEPT® creëert limited edition AR puffer jackets voor virtuele apparel drop

Digital agency DEPT® heeft als eerste in haar industrie een virtuele AR (augmented reality) apparel drop gecreëerd met gebruik van NFTs (non-fungible tokens) en Snapchat’s nieuwe body-tracking tool. Het initiatief helpt merken om de waarde van virtuele mode en producten beter te begrijpen en benadrukt de booming digital ownership trend.

De drop bestaat uit twintig limited edition virtuele puffer jackets, beschikbaar om te dragen in AR op Snapchat. De puffer jackets zijn ontworpen door DEPT® en herkenbaar aan de kleurrijke animaties van het logo van DEPT®. Met behulp van Snapchat’s nieuwe body-tracking tool heeft de agency ook een AR-lens gemaakt die kopers in staat stelt om overal video’s van zichzelf te maken en de limited edition jas te “dragen”.

Door gebruik te maken van een NFT-generator, is er bewijs van het bemachtigen van de unieke, digitale items. Om te erkennen dat NFT’s een negatieve impact op het milieu kunnen hebben, koos het team voor de relatief duurzame marketplace NFT Showroom en een beperkt aantal beschikbare NFT items tot twintig AR-jassen. De virtuele kleding en Snapchat-lens zijn te koop als onderdeel van DEPT®’s maandelijkse Apparel drop, dat maandelijks werknemers over de hele wereld exclusieve streetwear biedt van duurzame stoffen, gerecyclede materialen, dead stock en vintage items.

Isabel Perry, VP of Emerging Technology, licht toe: “Gebruikers van social media snakken al een tijdje naar virtuele mode en producten, een trend die tijdens de pandemie sterk is toegenomen. Nu Snapchat een nieuwe tool heeft uitgebracht voor het volgen van lichaamsbewegingen, kunnen mensen hun virtuele items beter laten zien op sociale platforms. Bovendien is het, na Beeple’s kunstwerk dat als NFT voor $69 miljoen dollar werd geveild, duidelijk dat NFT-aangedreven digital ownership iets is waar merken over na moeten denken. Daarom wilden we deze DEPT® Apparel drop gebruiken om de trends te verenigen en zo de toekomst van shoppable AR op een krachtige manier onder de aandacht te brengen. “