Overslaan en naar hoofdinhoud gaan

Houseparty June 09, 2020

De snelle opmars van Houseparty, ééndagsvlieg of here to stay?

Image

Na de korte populariteits golf van Houseparty in 2018, is de video streaming app nu groter dan ooit. Houseparty werd overschaduwd door de komst van Instagram Stories en TikTok. Maar in tijden van Covid-19 maken we er opnieuw massaal gebruik van. En hoe! De app voor een virtueel feestje staat momenteel op nummer één in de Apple App store, in maar liefst 17 landen. De snelle opmars van Houseparty klinkt als een eendagsvlieg binnen Covid-19, over een kortstondig succes van de ene op de andere dag. Maar de app heeft veel meer dan dat te bieden.

Voor de uitbraak van Covid-19 voerden we zelden op dagelijkse basis videogesprekken. Maar nu, sinds social-distancing de norm is, stijgt de app in populariteit. Voornamelijk onder jongeren, die de app gebruiken om virtueel te “chillen”, wat ze voorheen deden in het stadspark of de achtertuin. De app handelt als hoe een echt huisfeest zou gaan: gesprekken die plaatsvinden in verschillende kamers waar elke vriend zich vervolgens bij kan aansluiten.

Ongeveer 60% van de Houseparty-gebruikers is jonger dan 24 jaar. Maar ook de oudere doelgroep weet na werktijd houseparty te vinden. Zo is de vrijmibo verschoven van het kantoor-cafe naar je luie stoel.

Succesformule

Houseparty heeft zijn overwinning te danken aan het mogelijk maken van ‘gedeelde ervaringen’. Het werkt alleen als mensen op hetzelfde moment samen zijn. Je kunt niet liken, reageren of scrollen. In plaats daarvan zorgt de Houseparty-ervaring voor online communicatie door in-the-moment gesprekken. Houseparty werkt met kwalitatieve gegevens. Het enige element dat kwantitatief is, is de hoeveel minuten die een gebruiker heeft doorgebracht in videochats.

Digitaal borrelen of samen tv-programma’s bekijken is in tijden van Covid-19 een nieuwe standaard geworden. Daarnaast ligt de focus op mensen die in kleinere groepen willen videobellen. In tegenstelling tot WhatsApp-videobellen, waar maar vier vrienden kunnen deelnemen, passen in een houseparty room maximaal acht mensen. Een begin van een nieuwe draai aan videochats. Kleinere groep mensen en in plaats van de traditionele belknop, gewoon een virtuele kamer binnengaan.

De video-app voelt informeler aan dan de meer zakelijke apps, zoals Zoom of Google Hangout, die voornamelijk gebruikt worden voor meetings of hoorcolleges. Een ander verschil ten opzichte van eerder genoemde video streaming apps, is dat iedereen een kamer kan binnen gaan. Stranger Danger. Dat is ook waarom het gebruikersaantal zo snel groeit, ondanks alle alternatieven. Geen zin in onbekende deelnemers? Zet de app in de privémodus en voorkom onuitgenodigde gasten.

Houseparty denkt groter dan alleen videochat

Online optredens van artiesten zijn in tijden van quarantaine hipper dan ooit. Op 15, 16 en 17 mei lanceert de app zijn eerste online muziekfestival festival. De line-up bestaat uit 40 verschillende beroemdheden, met namen als Dua Lipa, Katy Perry en Snoop Dogg. Maar ze bieden meer: kookdemo’s, comedyshows, fitness geheimen en dansshows. Het bedrijf ziet het virtuele celeb-feest niet als een eenmalig evenement. In plaats daarvan ziet Houseparty dit als de eerste van vele live co-kijkervaringen die nog moeten komen.

Image

Verdienmodel

Houseparty doet het net even anders dan andere social netwerken, zoals Facebook en Instagram. Geen geld verdienen met gebruikersgegevens, maar door de verkoop van in-app-games. Mede-oprichter en COO Sima Sistani legt uit dat deze keuze komt doordat Houseparty zich richt op waar social media voor bedoeld zijn, een plek om in contact te komen met mensen waar je om geeft. Het streven naar het inzetten van gaming laat zien dat Houseparty een ander soort sociaal netwerk wil zijn – één die zijn geld verdient door diensten te verkopen in plaats van advertenties.

Een bekend voorbeeld van zo’n in-app-spel is: “Heads Up”. Hierbij raad je het woord op de kaart dat op je hoofd ligt, uit de aanwijzingen van je vrienden, voordat de tijd om is. Iedereen krijgt de eerste drie spellen gratis, daarna betaal je 99 cent per spel. De populariteit van Heads Up nam een stroomversnelling nadat de Amerikaanse talkshow icoon Ellen DeGeneres, via Houseparty het spel Heads Up speelde. De game heeft de afgelopen vijf jaar meer dan $26 miljoen opgebracht in app store, volgens gegevens van app-analyse bedrijf Sensor Tower. Ontzettend winstgevend en een slimme zet van Houseparty.

Image

Kortom, Houseparty is een interessante nieuwe trend voor marketeers. Doordat voornamelijk de jongere doelgroep op dit platform te bereiken is en dat zal in de komende periode blijven groeien. Ondanks dat Houseparty niet gericht is op het ontdekken van nieuwe content, is er wel een kans voor eventmarketing of voor de game-industrie. Denk hierbij aan een sportteam dat een live-uitzending sponsort. Of zoals het succes van de in-app-game Heads-Up. Die zijn bereik vergrootte door de samenwerking met Houseparty.

Op de langere termijn moet Houseparty concurreren met andere video chat-apps, zoals Google Hangout of Microsoft Teams. Maar voorlopig biedt het de ideale uitkomst voor een digitaal quarantaine feestje.

Vragen? Wij helpen u graag!

Oeps!

If you're reading this, you unfortunately can't see the form that's supposed to be here. You probably have an ad blocker installed. Please switch off your adblocker in order to see this form.

Still encountering problems? Open this page in a different browser or get in touch with us: [email protected]