Overslaan en naar hoofdinhoud gaan

Digital Marketing August 06, 2018

Concurrentie of aanvulling? Facebook Jobs vs. LinkedIn

Dept Agency - Blog Facebook Jobs (header)

Na allereerst uitvoerig getest te hebben in de VS en in Canada heeft Facebook zijn “Facebook Jobs” feature in februari verder uitgerold naar 40 andere landen, waaronder ook Nederland. Met deze zet lijkt Facebook zich serieus te gaan richten op recruitment binnen het platform. Waar voorheen LinkedIn vaak als de ideale manier voor recruitment werd ingezet, lijkt het erop dat Facebook zich met deze zet gaat mengen in de strijd voor de juiste kandidaat. Heeft LinkedIn er met Facebook een geduchte concurrent bij als het gaat om recruitment? Of zitten er toch nog hele grote verschillen tussen beide platforms?

Facebook Jobs uitgelegd

Met Facebook Jobs is het mogelijk om gratis via je Facebook-bedrijfspagina vacatures te plaatsen. Deze vacatures zijn te vinden in de nieuwe bladwijzer “Vacatures” of op “Marketplace”. Werkzoekenden kunnen vervolgens (ook gratis) solliciteren via desktop of mobiel en uitgenodigd worden voor een gesprek via Messenger.

Hoe werkt het?

Laten we beginnen bij hoe je een vacature via Facebook Jobs plaatst. Het is een heel eenvoudig proces:

  • Het plaatsen van een vacature doe je via de eigen Facebook bedrijfspagina. In de menubalk aan de linkerkant vind je het kopje “vacatures”. Hier kun je de vacatures opzetten en ook al je geplaatste vacatures zien.
  • Vervolgens zie je een leeg template en vul je alle lege velden in voor de vacature, zoals de functie, de locatie en eventueel het salaris. Daarnaast heb je maximaal 5000 tekens voor een beschrijving van de vacature. Ten slotte kun je nog drie vragen toevoegen (open vraag, ja/nee vraag, multiple choice vraag) die de sollicitant moet beantwoorden.
  • Zodra iemand solliciteert op een vacature ontvang je zijn/haar naam, woonplaats, telefoonnummer en e-mailadres. Daarnaast krijg je ook de werkervaring – zoals vermeld op zijn/haar Facebook profiel – van de kandidaat meegestuurd.
  • Naast telefonisch of via de mail, kun je ook heel gemakkelijk contact opnemen via Facebook Messenger om een sollicitatiegesprek in te plannen met geschikte kandidaten.

Deze vacature is te vinden via het tabblad “vacatures’’ in de menubalk aan de linkerkant van de nieuwsoverzicht pagina. Hier heb je de mogelijkheid tot het filteren op plaatsnaam, vacature type en sector. Vervolgens krijg je de vacatures te zien die aan de criteria voldoen. Wat enorm belangrijk is, is dat jouw vacatures bovenaan staan. En de enige manier om dit te sturen is om je vacature te promoten. Dit werkt op dezelfde manier als het promoten van een normale post. Door de juiste geotargeting en interesses te combineren, zorg je ervoor dat je vacatures aan de juiste doelgroep getoond worden.

De voor- en nadelen van Facebook recruitment

Wat nog altijd in het voordeel van Facebook spreekt, is het aantal gebruikers. In Nederland maken 10,8 miljoen mensen gebruik van Facebook, waarvan 7,6 miljoen dagelijks. Daar tegenover staat dat er “slechts” 4,4 miljoen Nederlanders gebruik maken van LinkedIn, waarvan een half miljoen dagelijks. De kans is aannemelijk dat de geschikte kandidaat zich eerder op Facebook dan op LinkedIn bevindt.

Hoewel, ondanks dat Facebook meer gebruikers heeft, wil dat niet zeggen dat jouw doelgroep zich hier bevindt. Zo zijn bijvoorbeeld hoger opgeleide mensen en Data Analisten beter te vinden op LinkedIn. Echter moet je voor extra horeca personeel toch weer bij Facebook Jobs zijn.

Daarnaast zit er een groot verschil in de manier van gebruik tussen beide platformen. Facebook is een platform dat voornamelijk gebruikt wordt ter ontspanning. Het publiek zal daarom (hoogstwaarschijnlijk) niet bezig zijn met het zoeken van een nieuwe baan. LinkedIn is daarentegen bij uitstek een zakelijk platform. Op het moment dat iemand dit platform gebruikt zal diegene in meer of mindere mate bezig zijn met zijn/haar carrière. De intentie waarmee iemand een van de twee platformen bezoekt, heeft absoluut invloed op het succes van je vacature advertentie.

Dat Facebook voornamelijk ter ontspanning gebruikt wordt, kun je ook in je voordeel gebruiken. Met het plaatsen van vacatures op Facebook kun je namelijk potentiële werknemers bereiken nog voordat ze op zoek zijn naar een nieuwe baan. Het dient in dat geval meer als een middel om awareness te creëren. Je laat mensen nadenken over een nieuwe baan die je wellicht niet zou hebben bereikt via LinkedIn.

Kwaliteit van reacties

Ten slotte zal er een verschil zitten in de kwaliteit van de sollicitaties. De informatie die je via Facebook Jobs krijgt, is namelijk vrij beperkt. De enige informatie die je ontvangt als werkgever is de naam en de werkervaring die op het profiel staat, waarvan het altijd de vraag is of dit up-to-date is. Het is dus vrij lastig om via Facebook Jobs een goed beeld van de kandidaat te krijgen met als gevolg dat het selectieproces intensiever en tijdrovender zal zijn omdat je meer informatie moet uitvragen. Dit is bij LinkedIn heel anders, aangezien je daar de mogelijkheid hebt om sollicitanten naar je eigen website door te verwijzen. Hier kun je de sollicitatieprocedure helemaal naar eigen wens invullen en mensen bijvoorbeeld een CV en motivatiebrief laten meesturen.

Meer en gevarieerder aanbod

Gaat Facebook een grote bedreiging vormen voor LinkedIn? Het lijkt erop dat Facebook Jobs en LinkedIn naast elkaar zullen gaan bestaan. Waar Facebook Jobs zich meer richt op lokale ondernemingen die lager geschoold werk aanbieden, richt LinkedIn zich voornamelijk op hoger opgeleiden. Dit zorgt ervoor dat recruiters meer opties hebben om mensen te bereiken. Dan rest alleen nog de vraag welk middel de juiste is voor jou.

Vragen? We helpen je graag!