Eerder dit jaar presenteerden wij een webinar over marketplaces, waarin we stelden dat Amazon niets geeft om je merk. Dit lijkt te veranderen nu Amazon aan het testen is met het indexeren van een brand store binnen de zoekbalk van Amazon. De zoekbalk binnen Amazon is het krachtigste middel om je producten naar de consument te krijgen. Je krijgt nu de mogelijkheid om je merk al aan de consument te laten zien en naar je brand store te sturen, in plaats van deze naar de zoekresultaten van Amazon te laten gaan. Om er zeker van te zijn dat je deze kans ten volle benut, zorg je ervoor dat je brand store geoptimaliseerd is om goed te ranken. In dit blog leggen we je uit hoe.
Wat is een brand store?
Een brand store bestaat uit een hoofdpagina en verschillende subpagina’s. Al deze pagina’s kunnen gebruikt worden als landingspagina’s voor jouw on- en off-Amazon marketingactiviteiten. De brand store is toegankelijk op elk apparaat (desktop, tablet en smartphone). Je kunt jouw eigen store bouwen door gebruik te maken van de store builder. Als seller vind je de store builder binnen Seller Central, als vendor is deze te vinden in de advertising console. De store builder maakt het mogelijk om eenvoudig je eigen store te creëren en aan te passen. Er zijn geen coding en design skills nodig.
Waarom een brand store bouwen?
- Bereik nieuwe en bestaande klanten: de brandstore opent vele mogelijkheden voor jouw marketingstrategie. Je kunt de brandstore gebruiken als bestemming voor on- en off-site marketingactiviteiten.
- Een always-on-bestemming: klanten kunnen eenvoudig rondkijken en steeds weer terugkomen op je merkpagina. Als klanten bijvoorbeeld iets zien wat ze leuk vinden, kunnen ze gemakkelijk terugkeren naar de brand store en het product aankopen.
- De brand store is gratis. De enige voorwaarde voor het kunnen bouwen van een brand store wanneer je een verkoper bent, is het registreren van je merk bij Amazon.
- Krijg dagelijks inzicht in hoe je brand store presteert. Je kunt KPI’s zoals views, bezoekers en verkoop zien voor elke individuele pagina binnen de brandstore.
- Binnenkort: je brand store wordt geïndexeerd in de zoekbalk van Amazon.
Je brand store opzetten en inzetten
- Reflecteer de waarden en de identiteit van jouw merk en breng deze in overeenstemming met de visuele identiteit op andere kanalen (zoals je website);
- Maak gebruik van rijke engaging content om met klanten te communiceren;
- Laat je producten zien en presenteer klanten met aanbiedingen.
De storefront
De storefront kun je beschouwen als je etalage. Dit is het eerste aanspreekpunt voor klanten die via Amazon organisch verkeer op jouw brand store terechtkomen. Zorg ervoor dat je jouw merk en producten presenteert, maar ook de eventuele promoties die je momenteel hebt. Voeg als laatste wat extra informatie toe over de productcategorieën en moedig mensen aan om op deze pagina’s te klikken.
De navigatiebalk
Voor je navigatiebalk moet je beslissen hoe je deze wilt structureren. Je moet dit in kaart brengen volgens een decision tree. Probeer te begrijpen waar je klanten naartoe gaan of wat voor soort producten ze specifiek zoeken.
Maak gebruik van duidelijke call to actions
Door call to actions op te nemen in je beeldmateriaal stimuleer je mensen om dieper in je brand store te duiken. Je kunt dit doen door de productcategorieën te laten zien of door de mogelijke oplossingen voor de problemen aan de klant uit te leggen. Ondertussen kunnen klanten de producten die bij hun behoeften passen toevoegen aan het winkelmandje. Dit zou bijvoorbeeld goed werken voor verschillende soorten shampoo of huidverzorgingsproducten.
Het product grid
Binnen de brand store kun je gebruik maken van een product grid. Dit is een overzicht van geselecteerde producten met een directe mogelijkheid om deze producten aan de winkelmand toe te voegen. Deze paginatypes worden veel gebruikt om producten binnen een bepaalde productcategorie te tonen.
Shoppable image
Je kunt één van je producten markeren met extra informatie in een grotere afbeelding. Dit biedt de mogelijkheid om het product in een mooier design weer te geven en binnen de afbeelding kan de klant het product nog steeds direct aan het winkelmandje toevoegen. Dit is een handige feature voor producten die nieuw zijn of aanvullende informatie nodig hebben. Ook zal de klant minder snel doorklikken naar de asin-pagina en dus op binnen de brand store blijft.
Show, don’t tell
Maak gebruik van video’s en sfeerbeelden om je producten te laten zien. Op deze manier heb je slechts zeer korte beschrijvingen nodig waardoor de klant sneller kan beslissen om het product wel of niet te kopen. Als vuistregel kun je zeggen dat hoe goedkoper het product is, hoe korter de koopbeslissing zal zijn. Daarom is het van belang om de klant snel te overtuigen.
Kanaal voor productlanceringen en aanbiedingen
Je kunt een eigen subpagina aanmaken voor jouw huidige promoties en eventueel gebruiken als landingspagina voor jouw marketingcampagnes van social media. Conversieratio’s binnen Amazon zijn namelijk meestal veel hoger dan de conversieratio’s op een eigen website.
Laat ons helpen!
Weet je niet zeker waar en hoe je moet beginnen? Wij kunnen je bij elke stap helpen. Van het redesignen van jouw assets, tot het creëren van nieuwe assets. We kunnen de hele brand store voor je bouwen, terwijl we ervoor zorgen dat de inhoud SEO-vriendelijk is. Vragen of hulp nodig bij het ombouwen van jouw brand store tot een verkoopmachine? Bekijk onze Amazon Brand Store webinar hieronder of neem contact met ons op.
Meer artikelen?
Alle artikelen bekijken
Vragen?
Digital Marketing Consultant