Overslaan en naar hoofdinhoud gaan

Nieuws november 06, 2018

bol.com wordt nog meer ‘de winkel van ons allemaal’

Image

Afgelopen zomer begon bol.com aan een traject om het merk te vernieuwen met het oog op de toekomst. Dit heeft geleid tot een grotere rol van de originele merkbelofte: ‘De winkel van ons allemaal’. Dit wordt natuurlijk wel ingevuld op een vernieuwende manier. De eerste concrete uitwerking hiervan is de feestdagencampagne die afgelopen vrijdag van start is gegaan.

Dries Poels, head of Branding & Marketing Communications bij bol.com licht de nieuwe campagne toe: “Met de ‘Winkel van ons allemaal’ laten we zien dat wij de Nederlanders en Vlamingen echt begrijpen, dat wij snappen welke rol onze producten in hun leven vervullen. Je koopt een gourmetstel bijvoorbeeld niet om er eten mee te bereiden, je koopt hem om een gezellige avond met vrienden of familie te hebben. Dat snappen wij als geen ander. En omdat we zelf ook ouders zijn, begrijpen we dat je soms een Sinterklaas-cadeau koopt dat bij nader inzien een bak herrie maakt. ‘De winkel van ons allemaal’ koppelen we vanaf nu dus aan onze cultuur. We laten zien dat wij als leidende retailer de lokale gewoontes, subculturen en situaties herkennen. Uiteraard doen we dat natuurlijk wel op de typische bol.com-manier: eigenzinnig en met humor.”

 

Image

Afgelopen zomer koos bol.com na een intensieve pitch voor Dept als nieuwe lead agency. Japie Stoppelenburg, creative director bij Dept: “bol.com is, net als wij, een bedrijf met een digitaal dna en we hebben op social media al samen bewezen dat we de zeitgeist van Nederlanders en Vlamingen écht snappen. In onze campagnes gaan we dus ook niet een minuut-lange “tranentrekker” maken vanuit één invalshoek, maar maken we steeds korte video’s van 15 seconden waarmee we iedereen aanspreken – verschillende doelgroepen, vanuit verschillende inzichten. Hiermee willen we echt ‘ons allemaal’ laten zien. En omdat de video’s 15 seconden duren, kunnen we ze ook op alle kanalen tegelijkertijd draaien. We hebben dus geen pure ‘commercials’ specifiek voor TV gemaakt; onze video’s zijn soms te zien op televisie, soms op socials en soms allebei.”

Dries Poels vult aan: “De feestdagenperiode is voor ons enorm belangrijk. Niet alleen vanwege Sinterklaas en Kerst, maar ook Black Friday en Singles Day vallen in deze periode. Een mooie, maar ook spannende periode om Nederland en Vlaanderen kennis te laten maken met het vernieuwde concept van ‘De winkel van ons allemaal’. Voor het eerst in onze geschiedenis hebben we ook aparte versies gemaakt van alle video’s voor de Vlaamse markt, waar bol.com ook nog steeds keihard groeit. Daarnaast hebben we de eerste stappen gezet om onze bekende tune ‘b-b-b-b-b-bol.com’ in een nieuw jasje te steken. Als ik kijk naar alles wat we de afgelopen maanden samen met het team van Dept, Amp Amsterdam en The Boardroom hebben neergezet, dan ben ik echt enorm trots op dit resultaat.

Image

Vragen? We helpen je graag!