Terug naar alle artikelen

Zijn NFT’s slecht voor het milieu?

power lines
Kelsey Anderson
Kelsey Anderson
Sr. Content Marketing Manager
Datum
19 September 2022
NFT

Niet-vervangbare tokens (NFT’s) worden steeds meer verspreid naarmate Web3-technologie zich verder ontwikkeld. Als je een merk vertegenwoordigd met een loyale fanbase, heb je jezelf vast al eens afgevraagd of en hoe je NFT’s kunt inzetten. De tokens hebben echter de reputatie dat ze bijdragen aan emissies en een negatieve invloed hebben op het milieu.      

Deze reputatie heeft voor wat tegenreacties van consumenten gezorgd, bijvoorbeeld in de wereld van K-pop, waar labels te maken kregen met verontwaardiging na de lancering van NFT-producten.

Als je een merk representeert dat klimaatbewustzijn hoog in het vaandel heeft, is een hoog energieverbruik niet iets wat je zomaar kunt negeren. Maar betekent dat dat je NFT’s helemaal links moet laten liggen? 

Wij stellen in dit artikel de vraag, zijn NFT’s echt slecht voor het milieu? En zijn er ook milieuvriendelijke manieren om NFT’s te maken en te verkopen? In dit artikel lees je over het effect van NFT’s op het milieu en welke alternatieven er zijn.

TL;DR, zijn NFT’s slecht voor het milieu?

Traditionele methodes om NFT’s te maken (“minten” noem je dat) en te verifiëren vragen inderdaad veel energie. De meeste NFT’s draaien momenteel op OpenSea, een Ethereum-gebaseerd platform dat berucht is voor het hoge energieverbruik. Dus in dit geval, ja, zijn NFT’s inderdaad schadelijk voor het milieu.

Er zijn gelukkig ook koolstofneutrale blockchains waarop NFT-marktplaatsen kunnen worden gebouwd. Deze werken anders en hebben een minimaal energieverbruik. Als je gebruik maakt van zo’n soort NFT marktplaats, dan kunnen NFT’s dus ook koolstofneutraal zijn. 

power lines

Eerst wat NFT terminologie

Voordat we in de details van NFT’s en hun impact duiken, is het belangrijk om een paar termen te begrijpen die we in dit artikel gebruiken. 

NFT: Een niet-vervangbare token (non-fungible token in het Engels). In essentie bewijst dit het eigendom van een digitaal bestand op de blockchain. 

Proof of work: Validatiemethode die transacties bevestigt (dus ook NFT transacties). Deze methode vereist flink wat computerverwerking, wat daarmee ook veel energie verbruikt. 

Proof of stake: Een andere validatiemethode die aanzienlijk minder validators gebruikt. Deze methode vraagt dan ook veel minder energie. 

Ethereum: Een open-source blockchain. Bedrijven kunnen Ethereum gebruiken om digitale producten te bouwen. 

OpenSea: De grootste NFT marktplaats, gebouwd op Ethereum.

Traditionele NFT platforms

Het eerste grote NFT-platform was OpenSea en vandaag de dag vertegenwoordigt het ongeveer 60% van de gekochte/verkochte NFT’s. Omdat OpenSea het eerste grote platform was, kwamen gebruikers en merken er massaal op af. 

OpenSea is gebouwd bovenop het Ethereum blockchain platform en Ethereum gebruikt proof of work om transacties te valideren. Dat is een beetje jammer, want NFT’s zijn niet per definitie slecht voor het milieu. Het is eerder zo dat proof of work slecht is voor het milieu (dit ligt uiteraard iets genuanceerder). OpenSea en daarmee de meeste NFT’s zijn toevallig op dit platform gebouwd, waardoor de impact automatisch doorstroomt naar de NFT’s. 

Gelukkig zijn er alternatieven. Gebruikers en merken hoeven niet langer alleen te vertrouwen op OpenSea en andere proof of work platforms. 

trees

Milieuvriendelijke NFT platforms

Door gebruik te maken van proof of stake in plaats van proof of work, wordt het energieverbruik van blockchain transacties zoals het kopen en verkopen van NFT’s verminderd met ongeveer 99%

Elk merk dat op een duurzame manier gebruik wil maken van NFT’s kan dat doen met een proof of stake platform. Vandaag de dag zijn er een paar platforms die dit soort validatie gebruiken, de grootste is Algorand.

Voor Algorand is duurzaamheid een belangrijk onderdeel. Algorand is ‘s werelds eerste pure proof of stake blockchain en is ontworpen om een minimale impact op het milieu te hebben. Omdat het puur proof of stake is, vereist het platform minimale rekenkracht en elektriciteit. Algorand is daarmee een leider in het minimaliseren van de milieu-impact van blockchain-technologie. 

Merken kunnen in korte tijd hun eigen NFT marktplaats bouwen en lanceren op de Algorand blockchain met behulp van het open-source project Algomart. Algomart is een CO2-negatieve, white-label oplossing die volledig aan te passen is voor merken, gebouwd door het engineering team van DEPT®. 

Belangrijk om te vermelden hierbij is dat Ethereum in het proces zit wat ze “The Merge” noemen, waarbij het huidige Ethereum Mainnet gefuseerd wordt met het beacon chain proof of stake systeem. Later dit jaar wordt de overgang naar proof of stake voor Ethereum voltooid. Volgens Ethereum zal dan “het tijdperk van een duurzamer, milieuvriendelijker Ethereum beginnen.” Als alles volgens plan verloopt, dan is dit een grote stap in het helpen van merken om meer vertrouwen te krijgen bij het experimenteren met NFT’s zonder het opofferen van hun duurzaamheidsdoelstellingen. 

Waar het op neerkomt: NFT’s op zich zijn niet de schadelijke technologie, het hangt volledig af van de technologie die aan de transacties ten grondslag ligt. Als hiervoor een koolstofneutrale technologie wordt gebruikt, kan elk merk NFT’s maken, verkopen en doorverkopen zonder tegen hun duurzaamheidsprincipes in te gaan.  

Wil je meer weten over NFT’s en het gebruik van milieuvriendelijke technologie, neem dan contact op met het web3-team van DEPT®. 


Learn more about NFTs at the Meta Festival on 28 June 2022

View all insights

Questions?

Sr. Content Marketing Manager

Kelsey Anderson

Terug naar alle artikelen

Study: Only 16% of people understand what the metaverse is

16percentGraph 1 2
Kelsey Anderson
Kelsey Anderson
Sr. Content Marketing Manager
Datum
16 June 2022

According to Meta, the metaverse is the next evolution of social connection

That sounds lovely, but what does that mean exactly?

Others say the metaverse will be the new front end of the internet featuring digital spaces and experiences.

Again…super exciting. But how do consumers feel about all of this? Are they excited? Horrified? Do they find value in owning virtual goods? 

In May 2022, we set out to find out by conducting a survey of nearly 2,000 consumers about their feelings towards the metaverse, based on their current knowledge. The respondents ranged in age from 18 to 60 and were all located in the US.  

Here are some of the highlights and how brands can leverage this data to accelerate metaverse technology acceptance and enthusiasm. 

HighresScreenshot00013

When asked if they agreed or disagreed with the statement “I understand what the metaverse is”, only 16% of people said that they agreed. 

This percentage was fairly consistent across all age groups, with 18-29 year-olds performing slightly worse than their older cohorts. 

Metaverse definitions are widely disputed, so it’s not surprising that users are confused, but herein lies an opportunity for education. 

According to web3 expert and brand innovator, Paula Marie Kilgarriff, brands should “stay away from saying ‘the one metaverse.’ What brands are doing is using technology to create 3D virtual experiences that encourage co-creation and customisation. It’s really about augmenting, not replacing other experiences.”

By calling it a singular metaverse, your marketers and technologists are getting backed into a corner. It creates an in and an out crowd. Users might also think they need a VR headset to access the metaverse. 

H&M recently created a virtual showroom (and named it just that) to leverage 3D and VR technology. This experience could be considered a metaverse, but by calling it a virtual showroom, users immediately understand what the digital offering is, and why they might join.  

16percentGraph 1 1

Despite lack of knowledge, there is plenty of curiosity 

Even though most people aren’t exactly sure what the metaverse is or how it will benefit them, they would still join. Why? 

Simple curiosity. 

41% of users said curiosity was their number one reason to participate in the metaverse. Other reasons include gaming in the metaverse or attending a digital event. 

New technology is exciting, and people want to experience it firsthand, even if they don’t understand it. This fact should excite brands and digital businesses since curiosity and marketing go hand in hand. 

The NBA made the smart decision early on to experiment with curiosity to deliver gamified digital collectibles. A Top Shot NFT pulls inspiration from collectible trading card games, incorporating an element of reveal by allowing fans to “rip” open a digital pack.

The contents, digital cubes that rotate to reveal the stats and footage from iconic NBA dunks, are all highly watchable. But the moments they feature can be hard to find and collect, with just 0.09% representing the “legendary” moments that have been sold for tens of thousands of dollars.

By capturing fans’ curiosity about what their pack will contain, the NBA found major success with NFTs. Within its first five months, Top Shot netted more than $370 million.

Participation Graph 1 1

68% of users don’t see value in NFTs 

NFTs are a popular way for brands to experiment within the metaverse, and companies like Coca-Cola, Taco Bell, and the NFL have successfully created and sold NFTs to their fans. 

With constant news of new NFTs, it may seem like NFTs are a no-brainer for popular brands wanting to experiment with metaverse technology. 

However, we found that 68% of users don’t see the value of owning an NFT. Of those that do see the value in NFTs, 38% said their reasoning was “The potential value [of an NFT] in the future.” 24% said to own a collector’s item of a favourite artist/group and 18% said to participate in an exclusive experience. 

Many early NFT adopters understand the long-term value of these assets, but more education is needed for the bulk of consumers. 

NFTs can have tangible value, but brands need to do a better job educating users on what exactly this value is.  

NFTs have five main benefits, which include

1. Create liquidity for historically non-liquid assets.  
2. Make ownership transparent and accessible.
3. Interact more meaningfully with a dedicated fanbase.
4. Create new ways to engage with digital audiences. 
5. Add new digital experiences to existing goods and services.

For instance, imagine a world where your ownership of an NFT gives you the voting rights for the style of the next Nike Airforce One drop in the physical world. 

NFTs Graph2

However, users understand (and love) AR 

While users might not understand a single “the metaverse” or the value of an NFT, they do understand components of the metaverse and how they add value to their lives. 

Consider online shopping. Think with Google found that 66% of people want to use augmented reality (AR) when shopping online and that this kind of engagement can improve conversion rates. 

Snap’s latest AR features transform 2D photos (such as product photography) and turn them into turnkey AR-ready assets for Snapchat AR try-on Lens experiences. The user takes a couple of steps back, the camera snaps their body, and then imposes the clothes onto the static image of the user. 

Augmented reality is metaverse technology, and it’s already here and incredibly sophisticated. It’s a way of bridging real life and the digital one, bringing metaverse opportunities through mobile rather than through a headset or computer screen. 

66percentGraph 1

Engaging with brands in the metaverse? It’s a 50/50 split 

50% of users said that they would engage with a brand in the metaverse. This number aligns with other industry standards, including Statista’s 2021 report that 45% of users do engage with brands via “liking a post from a brand”. 

We followed up with the question, “What would encourage you to engage with a brand?” and the most popular themes were

– Brand affinity
– Exclusive sales/discounts
– Enhanced experiences
– To experience products before purchasing  

Creating a billboard or commercial in the metaverse is one thing. Convincing fans to actively engage with you is another. To successfully do this, brands will need to create a community, offer a discernible benefit, or have an awe-worthy metaverse experience. 

Surprisingly, the top perceived drawback isn’t climate-related 

We asked survey-takers about negative aspects, if any, that might exist in the metaverse.

By far, the number one response was a hypothesized “disconnection from real life,” with 47% of survey takers responding as such. Following that was the potential for trolling/harassment and then misinformation potential at 19% and 17%, respectively. 

Environmental issues? A mere 4% listed it as a top concern. 

Even if our survey said users don’t care, we know that energy consumption issues associated with things like NFTs are a concern for brands. The good news is that blockchain technology isn’t inherently bad for the environment

By using proof of stake instead of proof of work, the energy consumption of blockchain transactions is reduced by about 99%. Today, there are a few platforms that use this kind of validation, the major one being Algorand

For Algorand, sustainability is a core component. As the world’s first pure proof of stake blockchain, the Algorand network is designed to minimally impact the environment. 

Potential Drawbacks Graph

Takeaways for brands 

People might not know what the metaverse is yet, but they love the tech that drives it.

This includes virtual worlds, augmented reality (AR) via filters and cameras, and online communities. As the line between digital and physical continues to blur, these technologies are the best places to start experimenting and investing. 

Approachability and education will be essential.

An average user might not understand your brand’s “metaverse experience” but they do understand a “virtual showroom.” Be clear in your naming conventions so you don’t end up confusing your users.

Create it and they will not come.

To engage with a brand, people want something in return. Sometimes monetary benefits, sometimes exclusivity, sometimes experiences. Creating a successful brand experience will require you to understand your user’s preferences and then deliver. 

The research conducted by DEPT® was distributed to 1,777 users in the United States. Ages 18-68, with a 50/50 gender balance. Completed 2.5.2022. 

More insights?

View all insights

Want to learn more? Get your ticket to the Meta Festival on June 28th.

Terug naar alle artikelen

5 punten die je als marketeer moet weten over de metaverse

Eurovision 2 scaled
Max Pinas
Max Pinas
Executive Creative Director
Datum
18 January 2022

De metaverse was al een van de top trending termen in 2021, maar toen Facebook de naamsverandering naar Meta aankondigde om de metaverse-focus te versterken, werd het naar een geheel nieuw niveau getild.
Het is voor veel merken nog onduidelijk wat ze op dit moment kunnen doen om klein te beginnen en de metaverse in hun marketingplannen te introduceren.

De rebranding van Facebook is opnieuw een signaal voor merken om snel te handelen en te profiteren van de kansen die de metaverse biedt. De technologische vooruitgang op het gebied van hardware, software en verbinding helpt om de beleving nog menselijker te maken en een meeslepende ervaring te creëren. Deze vooruitgang, in combinatie met gedragsveranderingen en een grotere afhankelijkheid van de digitale infrastructuur in ons dagelijks leven, creëert eindeloze mogelijkheden voor merken om in te stappen.

Hier zijn een aantal manieren waarop merken inspringen op wat waarschijnlijk de ingang wordt tot de meeste digitale belevenissen. 

1. We zijn bereid om te betalen voor virtuele bezittingen

Van virtuele mode tot virtueel vastgoed en in-game accessoires, nu games en social apps meer creativiteit en unieke designs ondersteunen, betalen mensen voor virtuele items die hun karakter en waarden helpen uitdrukken. Net zoals ze dat in de echte wereld zouden doen.

De meest voor de hand liggende mogelijkheid is het maken van draagbare items voor in-game of sociale ervaringen. Er liggen grote kansen in samenwerkingen met games als Fortnite, Roblox of League of Legends. Deze platforms zijn uiterst selectief en werken nauw met je samen om iets te creëren dat op een natuurlijke manier bijdraagt aan de game-ervaring (denk bijvoorbeeld aan de samenwerking tussen Balenciaga en Fortnite). Maar je kunt nog steeds branded skins maken op platforms die open marktplaatsen hebben, zoals Skater XL, The Sims en Animal Crossing.

Daarnaast kunnen merken betoverende virtual-fashion AR-lenzen maken op Snapchat, dat de beste full-body trackingmogelijkheden biedt. DEPT® lanceerde zijn eerste virtuele fashionlens in 2019 voor online retailer ASOS en haar Gen Z-merk Collusion. Op het moment dat de lens de kleding van de speciale collectie herkende, animeerden wij deze kleding in augmented reality.

2. We hechten meer waarde aan digitale items

Naarmate de samenleving meer tijd online doorbrengt, hechten we meer waarde aan digitale bezittingen en drukken we dit uit door de aankoop van virtueel eigendom. De populairste vorm van virtueel eigendom zijn non-fungibele tokens (NFT’s), die ons een manier geven om eigendom van virtuele bezittingen over te dragen tussen mensen, bedrijven en creators.

Sommige merken hebben tijdelijke NFT-edities gelanceerd, zoals NBA Top Shot dat sinds de lancering meer dan $700 miljoen aan NFT-sales heeft gegenereerd. Coca-Cola, Pringles, McDonald’s, Taco Bell, Microsoft en Nike hebben ook collecties gelanceerd.

Veel merken weten niet zeker waar ze moeten beginnen met NFT’s, daarom heeft DEPT® onlangs de eerste open-source, white-label oplossing voor het lanceren van een NFT marktplaats opgezet, wat gebouwd is op de Algorand blockchain. De nieuwe marktplaats maakt het eenvoudig om je eigen NFT’s te bouwen en binnen enkele dagen te lanceren.

3. Bouw virtuele locaties en ervaringen

Je kunt meeslepende, virtuele 3D-venues, werelden en ruimtes vanaf de grond opbouwen. Veel merken creëren op dit moment virtuele locaties in de metaverse voor merkevenementen. Het is een creatieve mogelijkheid om je merk te promoten. 

Nu de pandemie massabijeenkomsten verhindert, moest Eurovision een virtuele versie van haar jaarlijkse songfestival creëren. DEPT® bouwde een baanbrekende virtuele ervaring voor 500.000 bezoekers die de sfeer van Eurovisie en de gaststad Rotterdam vastlegde, met elke dag nieuwe content en 3D-ervaringen.

Merken kunnen ook samenwerken met bestaande virtuele werelden om daar evenementen te organiseren, zoals Gucci in Roblox en Coca-Cola in Decentraland. Fortnite brengt ook voortdurend nieuwe gebieden uit op de Fortnite-kaart in samenwerking met merken zoals Disney (voor Star Wars) en Marvel (voor Captain America, Nexus War en Deadpool).

Eurovision 2 scaled

4. De grens tussen digitaal en fysiek vervaagt

De grens tussen digitale en fysieke ervaringen vervaagt snel, waardoor nieuwe vormen van entertainment en belevenissen ontstaan. Deze nieuwe ervaringen zijn vaak interactief, worden “samen” beleefd en voegen een visuele laag toe aan de realiteit.

Deze ervaringen worden meestal beleefd via mobiele AR, maar de nieuwste bril van Snapchat is een grote stap in de goede richting. In tegenstelling tot eerdere pogingen, leggen deze lenzen AR direct bovenop het beeld dat je door de lenzen ziet, in plaats van beelden achteraf te vergroten. 

Verschillende merken experimenteren met live-evenementen. Amazon Prime lanceerde ‘s werelds eerste real-life game-ervaring die live werd gespeeld op Twitch voor de première van de film Without Remorse. Het evenement was geprogrammeerd als een theatershow, had de interactiviteit van een game, werd gefilmd als een commercial en uitgezonden als een sportevenement.

5. Creëer een virtuele winkel of showroom

Als mensen niet fysiek naar je toe kunnen komen, creëer dan een virtuele winkel of showroom. Toen de wereld op slot ging, investeerden retailers snel in digitale replica’s van hun in-store ervaring. Met zo’n 3D-ervaring van je merk kun je klanten naar je toe brengen, ook als het fysiek niet mogelijk is.

We zagen Animal Crossing winkels van Net-A-Porter en Fila, virtual reality ervaringen van merken als Dermalogica en een aantal prachtig uitgevoerde web-based winkels en showrooms. Modemerk Ganni bedacht hoe het zijn B2B-kopers kan betrekken met een meeslepende winkelervaring, waaronder een 360-graden lookbook van de pasvorm, stijl, vorm en textuur van elk item.

GAN WINDOW DRESS UP short2

Vragen?

Executive Creative Director

Max Pinas

Meer insights?

View all insights
Terug naar alle artikelen

De metaverse: een revolutie in de advertising-industrie

Impressionen 3DEventplattform MetaFestival20211 3
Max Pinas
Max Pinas
Executive Creative Director
Datum
5 January 2022

De metaverse is de volgende revolutie op digitaal gebied. Dit concept van de toekomst van internet belooft de fysieke wereld samen te brengen met technologieën die veranderen hoe mensen met elkaar omgaan, zich vermaken, winkelen en andere dagelijkse bezigheden uitvoeren.

Meta’s CEO Mark Zuckerberg richt zijn pijlen ook op de metaverse. “Het is een virtuele omgeving waar je aanwezig kunt zijn met mensen in digitale ruimtes”, vertelde hij. “Je kunt het zien als een tastbaar internet waarin je je daadwerkelijk bevindt, in plaats van er alleen maar naar te kijken. Wij geloven dat dit de opvolger wordt van het mobiele internet.” 

Sommigen kunnen zich wellicht nog het Second Life platform herinneren, wat er jaren geleden maar niet in slaagde om populair te worden. Echter, door de pandemie en de toenemende gewenning aan digitale middelen, belooft de metaverse een heel ander verhaal te worden. Alle signalen wijzen op enorme potentie, waaronder de mogelijkheid om opnieuw te definiëren hoe we met consumenten omgaan. 

Isabel Perry, directeur technologie bij Byte (part of Dept): “De metaverse zit boordevol innovatief marketingpotentieel, variërend van live-shopping tot virtuele winkels, modeshows, productlanceringen, contentproductie en het opleuken van Zoom-meetings. Daarnaast maken NFT’s de weg vrij voor economieën binnen de metaverse. De mogelijkheden die deze hybride digitale/fysieke wereld biedt, zijn bijna eindeloos. Het is tijd voor vooruitstrevende merken om mee te doen.”

Impressionen 3DEventplattform MetaFestival2021 1

De metaverse als nieuw marketingkanaal

Door de metaverse ontstaat een verschuiving van traditionele advertising naar het creëren van merkervaringen die aantrekkelijker zijn, voor meer enthousiasme zorgen en minder opdringerig zijn. Gebruikelijke methodes voor online en offline advertising, zoals flagship stores, grote billboards en andere vormen van traditionele reclame behoren tot het verleden. Elke leeftijdsgroep, van jong tot oud, wordt betrokken door nieuwe innovaties: variërend van gerichte advertenties en Instagram-influencers tot platformen als Twitch, TikTok, Fortnite en Roblox.

Voor wie tegenwoordig een relatie met de nieuwe generatie consumenten wil opbouwen, heeft de uitdrukking “in real life” een hele nieuwe betekenis gekregen. Alleen digitaal aanwezig zijn is niet meer voldoende: het moet ook interessant, betekenisvol en meeslepend zijn. Dit is precies waar de metaverse voor merken ingezet kan worden. 

Balenciaga lanceerde bijvoorbeeld haar dystopische game Afterworld, waarin de futuristische kledinglijn werd getoond. Fortnite, een player-versus-player game gespeeld door honderden miljoenen in de Gen Z-leeftijdsgroep, werkte samen met Nike om de nieuwe Jordan sneakers te promoten en organiseerde een virtueel concert met Travis Scott dat meer dan tien miljoen bezoekers trok. Bovendien heeft het razend populaire e-sports spel League of Legends de handen ineen geslagen met Louis Vuitton voor hun recente wereldkampioenschap.

Nieuwe technologieën zorgen voor een boost

Hardware wordt tegenwoordig steeds compacter, sneller en intelligenter. Dankzij 5G is er nu bijna overal snelle verbinding. In de metaverse wordt computer vision intelligenter, waardoor zowel visueel als hoorbaar hulp kan worden geboden. Dit draagt bij aan de immersie van de beleving, waardoor het opdoen van kennis en ervaring belonend en menselijk aanvoelt.

Paul Doyle, directeur product management bij Epic Games verwoordde dit het beste: “Net zoals het internet en mobiele technologie de grote transformaties waren, staan we nu op het punt een virtueel tijdperk te bereiken. En het wordt ongetwijfeld geweldig.” Dit is essentieel voor bedrijven die hun klanten op de eerste plaats willen zetten. En de metaverse wordt het middelpunt van al deze activiteiten.

Non-fungible tokens verleggen de grenzen van de digitale economie

Dankzij NFT’s maakt de metaverse de weg vrij voor echte economieën. Bij NFT’s gaat het om het bezitten van iets unieks dat niet vervangen kan worden. Ze creëren een one-of-a-kind eigendom voor bijvoorbeeld digitale kunst, een muziekoptreden of een andere digitale asset.

Dit betekent dat merken toegang hebben tot een geheel nieuw universum om met mensen te verbinden, net zoals ze dat fysiek zouden doen. De metaverse zou in de toekomst zelfs de economie van het fysieke domein kunnen overtreffen. Dit opent een deur voor eindeloze mogelijkheden op het gebied van aandelenbezit in de digitale wereld.

Tijd om actie te ondernemen

Als marketeer die verblind is door de mogelijkheden van deze opkomende trend, vraag je je misschien af: “Hoe behaal ik succes met mijn merk in de metaverse?” Het antwoord is: Begin met de basis. Onderzoek wat er allemaal is, kijk goed naar het DNA van je merk en zoek uit wat het beste bij je merk past. Vergeet niet dat de metaverse uiteindelijk nog steeds bevolkt wordt door echte mensen en het nieuwe manieren biedt aan jouw merk om te groeien en op te vallen. Blijf dus op de hoogte en voorkom dat je op een dag wakker wordt met de vraag: “Waar is iedereen gebleven?”

Vragen?

Executive Creative Director

Max Pinas

Meer insights?

View all insights
Terug naar alle artikelen

NFT’s – Niet meer weg te denken?

Dept 55
Charlotte Kloeg
Charlotte Kloeg
Brand Manager
Datum
11 June 2021


Toen iemand begin maart van dit jaar de eerste tweet ter wereld kocht – gepost door twitter-oprichter jack dorsey – voor $ 2,9 miljoen, ging dat nieuws de hele wereld rond. Kun je een tweet kopen? Inderdaad. non-fungible tokens – afgekort nft’s – maken dat mogelijk. Maar wat zijn nft’s eigenlijk en waarom betalen mensen er miljoenen voor?

Ondanks dat er al meer dan 300.000 dollar uitgegeven aan individuele crypto kitties, zien experts de toekomst van nft’s vooral op het gebied van kunst. Blockchain als basis voor de toekomst van de (digitale) kunsthandel en -markt? Dat is om verschillende redenen logisch.

Wat zijn NFT’S

Authenticiteit

De waarde van een kunstwerk hangt af van een aantal factoren zoals echtheid, leeftijd en het aantal eigenaren. Vooral bij digitale kunst hebben kunstenaars vaak het probleem om de echtheid van hun werken te bewijzen. Momenteel kan een artiest zijn of haar kunstwerken uploaden naar een blog, sociale media of website. Dat bewijst echter niet dat je de eigenaar bent. Door nft’s te gebruiken, kunnen kunstenaars hun kunst uploaden en de geloofwaardigheidsdetails rechtstreeks toevoegen aan de fraudebestendige blockchain. Omdat alles is vastgelegd, is de kunst terug te voeren op de eigenaar en de eerste datum waarop deze werd gepubliceerd. Ook voor kunsthandelaren is dit een voordeel, want het bewijzen van echtheid was voorheen extreem moeilijk zonder kunstexpert – en extreem duur met een kunstexpert.

Democratisering

Naast het probleem van de echtheid lossen platforms zoals known origin, die het mogelijk maken om digitale kunstwerken en verzamelobjecten te presenteren en te handelen als nft’s, ook het probleem op van hoge toetredingsdrempels voor “gewone stervelingen”. Op een bepaalde manier democratiseren ze de kunsthandel – in ieder geval die van digitale kunst. Er zijn geen speciale relaties of contacten vereist om digitale kunst te kopen en verkopen. Internettoegang is voldoende. En zelfs degenen die 69 miljoen dollar niet kunnen of willen uitgeven aan een werk van cryptokunstenaar beeple in het veilinghuis van christie, vinden op internet volop digitale kunst voor een kleiner budget.

Tijdgeest

Nft’s passen ook perfect in de tijdgeest. Hoewel de eerste nft’s al sinds 2015 bestaan, is de hype die zich de afgelopen maanden heeft ontwikkeld geen toeval. In een wereld die door de coronapandemie in slechts één jaar tijd een gigantische stap heeft gezet in digitalisering en waarin de realiteit van het leven van de meeste mensen meer online en virtueel is dan ooit, zijn nft’s een bijna logisch gevolg.

Hoe nu verder?

Niet alleen corona en digitalisering, maar ook zorgen over klimaatverandering en milieubescherming behoren tot de tijdgeest. En hier ziet het er niet rooskleurig uit met betrekking tot nft’s. Omdat nft’s dezelfde blockchain-technologie gebruiken als de energie-hongerige cryptovaluta’s, verbruiken ze veel elektriciteit. De uitstoot van broeikasgassen is hoog en er is sprake van een “Ecologische nachtmerrie“. individuele kunstenaars hebben daarom al besloten hun kunst niet als nft’s aan te bieden. Ethereum heeft nu aangekondigd Het energieverbruik met 99% te verminderen.

Ondertussen gaat de hype rond nft’s door. En het wordt ook interessant voor merken. Nike heeft een methode gepatenteerd waarmee de geloofwaardigheid van sneakers kan worden gecontroleerd met behulp van een nft-systeem. De naam van de sneakers? Crypto kicks. merken tonen ook grote interesse in entertainment en mode – De heilige graal voor nft’s. hoewel samenwerkingen met artiesten en verzamelobjecten niets nieuws zijn voor merken, openen nft’s een geheel nieuwe manier van co-creatie. Het zal interessant zijn om te zien wat er in de toekomst nog meer als nft’s zal worden aangeboden. 

We hebben als eerste in onze industrie een virtuele ar (augmented reality) apparel drop gecreëerd met gebruik van nft’s (non-fungible tokens) en snapchat’s nieuwe body-tracking tool. Het initiatief helpt merken om de waarde van virtuele mode en producten beter te begrijpen en benadrukt de booming digital ownership trend. Meer weten onze virtuele ar puffer jackets? Lees Hier Meer. 

Meer?

View all insights

Vragen?

Brand Manager

Charlotte Kloeg

Blijf op de hoogte

Personaliseer je ervaring

Wij gebruiken functionele cookies om de website beter te laten werken, analytische cookies om gedrag te meten en marketing cookies om advertenties- en content te personaliseren. Wij verzamelen gegevens over de manier waarop je onze website gebruikt om onze website makkelijker in gebruik te maken maar ook om communicatie in advertenties, op onze website of apps op jouw interesses kunnen afstemmen en personaliseren. Data verzameld via marketing cookies wordt ook gedeeld met derde partijen. Door op accepteren te klikken ga je hiermee akkoord. Meer informatie? Lees ons cookiebeleid.