Terug naar alle artikelen

Het paard van Sinterklaas glittert in magische bol.com-campagne

bol sint unicorn DEPT® min
Charlotte Kloeg
Charlotte Kloeg
Brand Manager
Datum
9 November 2022

Bol.com timmert al enkele jaren aan de weg als hét merk dat het meest geassocieerd wordt met Sinterklaas. Het retailplatform zet ook dit jaar weer de schijnwerper op de voor kinderen én ouders spannende Sinterklaasperiode: want hoe vind jij als Hulpsinterklaas het ideale cadeau voor je kind? Bol.com maakt dat makkelijk met het Grote Speelgoedboek en de bijbehorende Verlanglijstposter, waar in deze campagne de nadruk op ligt.

bol sint kijk DEPT®

In de nieuwe Sinterklaas-commercial zien we de ik-kan-niet-kiezen-stress van kleine Erik, die hulp krijgt van niemand minder dan de Goedheiligman zelve en zijn paard Ozosnel. Samen gaan ze op een magische zoektocht die leidt tot een eigenzinnig cadeau en een ontegenzeglijk blij koppie.

Judith van den Boomen, brand communicatie manager: “Bij bol.com geloven we dat elk kind ieder soort speelgoed mag vragen, wat het maar wenst. De Verlanglijstposter helpt hierbij en zorgt ervoor dat ieder kind zijn of haar cadeauwensen – hoe eigenzinnig ook – met veel trots kan uiten. Toen DEPT® een filmidee presenteerde waarin een kleine jongen voor een glitterende unicorn kiest, kwam de campagne prachtig samen. Zo geven we extra glans aan de toch al magische Sinterklaasperiode”.

Willem Gerritsen, regisseur van CZAR was eerder verantwoordelijk voor een viertal zeer geslaagde bol.com-producties, waaronder de spraakmakende Sinterklaascommercial van vorig jaar. Zo werd ook dit jaar de samenwerking gezocht. Rob Voortman, associate Creative Director van DEPT®: “Het script dat door ons creatieve topteam is ontwikkeld, voelde als een ware kinderdroom op papier. Met Sinterklaas mee mogen, op zijn paard over de daken. Dit betoverende verhaal paste als geen ander bij Willem. Toen Willem vertelde dat hij zelf als klein jongetje eens een unicorn aan Sinterklaas had gevraagd, leek de samenwerking voorbestemd.”

Willem: “Kinderen horen altijd dat de Sint met zijn paard over de daken gaat. Maar we hebben dat schouwspel nog nooit écht gezien. Die magie ‘werkelijkheid’ maken is fantastisch. Productioneel was het een flinke uitdaging voor het hele team van CZAR, aangezien we niet echt een paard op een dak konden zetten. Daarom hebben we in een gigantische studio daken, muren, gevels, een dakterras en een dakkapel nagebouwd, werkten we met een mix van echte paarden en robotpaarden en voegden dit allemaal samen om de Sinterklaasmagie zo meeslepend en geloofwaardig mogelijk te maken.”

Waar is het te zien?

De Sinterklaascampagne van bol.com wordt in Nederland en Vlaanderen online, OOH en op tv en radio uitgerold. Daarnaast staan er samenwerkingen met influencers op het programma en verwacht bol.com dat mensen thuis de ramen beplakken met de Verlanglijstposter. Een traditie die steeds grotere vormen aanneemt.

View all insights

Questions?

Brand Manager

Charlotte Kloeg

Terug naar alle artikelen

De Sinterklaascampagne van bol.com is dit jaar extra magisch

bol sinterklaas
Charlotte Kloeg
Charlotte Kloeg
Brand Manager
Datum
27 October 2022

Het moment waar alle kleine kinderen vol verwachting naar uitkijken komt steeds dichterbij: Sinterklaas is bijna in het land! Dat gaat zoals ieder jaar gepaard met de lancering van de nieuwe editie van Het Grote Speelgoedboek en De Grote Speelgoed App van bol.com. Behalve een mooi compleet boek zijn er binnen de app weer allerlei technische hoogstandjes uit de kast getrokken om een onvergetelijke en magische ervaring te realiseren.

Judith van den Boomen, brand communicatie manager bij bol.com, is verheugd om te zien dat gezinnen er weer druk gebruik van maken. “We doen er alles aan om Het Grote Speelgoedboek en De Grote Speelgoed App ieder jaar beter, leuker en aantrekkelijker te maken voor jong en oud. Hiermee geven we extra glans aan de toch al magische Sinterklaasperiode”.

DEPT® bol com Sinterklaas

Sinterklaas op wereldreis

Het boek is ontwikkeld in de bol.com Creative Studio. Het team van bol.com maakte samen met DEPT® een nieuwe versie van de app en de campagne. In november wordt de grootse thema-reclame gelanceerd, maar eerst is er aandacht voor ‘het Mysterie van de Verdwenen Pakjesboot’. Dit mysterie speelt zich af in De Grote Speelgoed App waar kinderen een spoor van speelgoed volgen langs een woestijn, ijsvlakte, rimboe en andere werelden.

Door unieke en educatieve spellen te spelen wordt er speelgoed verzameld. Elke wereld kent een hilarisch filmpje van Sinterklaas die op of in een verrassend vervoersmiddel te zien is. Als de pakjesboot op het einde wordt terug gevonden dan krijgt de speler de ultieme beloning: een officiëel Hulpsint-diploma.

Tim Menko, associate creative director bij DEPT®, zegt dat bol.com en DEPT® echt all-out gaan om kinderen iets bijzonders te bieden. “Kinderen mogen straks mee met Sinterklaas in een onderzeeër, op een kameel en een jetski. Ik ben ontzettend jaloers op ze: hier droomde je vroeger over.”

Tech meets fun

In Het Grote Speelgoedboek kan je zoals voorgaande jaren het speelgoed weer tot leven toveren door deze te scannen met De Grote Speelgoed App. Hierdoor heb je toegang tot plaatjes, video’s, weetjes, quizjes en kan je met AR-techniek het speelgoed in de kamer zetten.

Franklin Schamhart, head of design bij DEPT®, zegt dat het weer gelukt is om een mooi totaalpakket neer te zetten. “Elk jaar is het weer een cadeautje om Sint te helpen met De Grote Speelgoed App. We hebben hard gewerkt om alles te integreren zodat er on- en offline een magische Sinterklaas-ervaring wacht”

bol.com biedt een helpende hand

De webwinkel speelt dit jaar weer voor hulpsint met de Verlanglijstposter in het boek en ook het digitale verlanglijstje kan in de app gedeeld worden met de ouders. Zo kan het speelgoed in twee klikken gekocht worden of met bijvoorbeeld opa en oma worden gedeeld.

Waar is het te zien?

De Sinterklaascampagne van bol.com wordt in Nederland en Vlaanderen uitgerold op tv, online, OOH en de bioscoop. Daarnaast staan er samenwerkingen met influencers op het programma en verwacht bol.com dat mensen thuis de ramen beplakken met de Verlanglijstposter. Een traditie die steeds grotere vormen aanneemt.

View all insights

Questions?

Brand Manager

Charlotte Kloeg

Terug naar alle artikelen

Merkvoorkeur bij de jongste generatie: de key takeaways

bol sinterklaas
Tim Menko
Tim Menko
Associate Creative Director BANL
Datum
30 November 2021

In de laatste editie van DEPT® Talks Live gingen Tim Menko en Nina de Ridder van DEPT® in gesprek met Mathieu Veldhuizen (Lead Speelgoedboek bol.com) en Jorn Blom (Senior Brand Manager Hasbro Benelux). Over fantasievolle campagnes vol beleving voor de jongste doelgroep, over de combinatie van online én offline en hoe dat allemaal tot meer merkvoorkeur leidt. We maakten een kort overzicht van de hoogtepunten. 

Het grote speelgoedboek

Bol.com heeft een aantal jaar geleden voor het eerst Het Grote Speelgoedboek uitgebracht. Een slimme zet, waarbij de klantreis echt centraal staat en waarbij de voorpret misschien nog het allerbelangrijkst is. Mathieu gaf ons een kijkje achter de schermen. Drie outtakes: 

  • Meet succes op een menselijke manier. Aldus Mathieu, naar aanleiding van de vraag: hoe wordt succes gemeten? “Het allermooist is eigenlijk om te kijken naar wat er gebeurt in real life. In de winter loop ik altijd een extra rondje en dan maak ik foto’s van elke poster die ik zie hangen.” 
  • Onderscheiden en waarde toevoegen. De speelgoedmarkt is erg competitief. Om continu voorop te blijven lopen blijft bol.com verder kijken naar hoe ze waarde kunnen toevoegen aan het leven van mensen. “Onderscheiden en waarde toevoegen; daar zitten de sleutelwoorden in”, vertelt Mathieu. 
  • Online heeft offline nodig, en andersom. Mathieu is het sterk eens met de stelling dat zonder een sterke online strategie, je niet meer mee kan in de speelgoedwereld. “Voor kinderen is online hun wereld, samen met de offline wereld. Dus ik denk dat het belangrijk is om dingen te maken die aansluiten op de totale belevingswereld van kinderen. Daarom hebben we ook gekozen voor het boek als basis, fysiek. En dan is de tweede stap de app, online. Deze twee blenden heel mooi in elkaar over en zorgen ervoor dat het plezier rondom het hele proces wordt vergroot. Precies zoals de on- en offline wereld van kinderen ook helemaal is geblend.”

Online gaming in de offline wereld

Vanwege de steeds grotere concurrentie van online gaming, is er minder tijd voor fysiek speelgoed. Nerf (onderdeel van Hasbro) dacht daarom: if you can’t beat them, join them. Ze organiseerden een “Battle Royale” waar de doelgroep kon strijden samen met hun favoriete game-influencers. Met slimme online assets, recruiting en een film heeft Hasbro een succesvolle en effectieve campagne gelanceerd. Hier drie outtakes: 

  • Van onsympathiek naar sympathiek. Jorn vertelt dat het merk Nerf door ouders vrij snel als agressief wordt gezien. “Door ouders te laten zien hoe kinderen het merk beleven en wat kinderen doen met Nerf Blasters, wordt die perceptie van het agressieve van het merk weggetrokken. De focus van Nerf is kids naar buiten krijgen en rond laten rennen met de blasters.” 
  • Gefragmenteerde media biedt kansen. “Kinderen spenderen hun tijd op verschillende devices, verschillende platformen met verschillende activiteiten. Dit biedt Nerf heel mooi de kans om de doelgroep te bereiken met boodschappen die relevant zijn – op de juiste plekken aanwezig zijn op het moment dat het voor een kind ertoe doet, biedt heel veel mogelijkheden.” 
  • Campagnes moeten ethisch blijven. Campagnes creëren is een ethische kwestie en hier hoort verantwoordelijk mee om te gaan vindt Jorn. “Nerf probeert weg te blijven van zaken zoals dataverzameling en retargeting van kinderen. Natuurlijk wil het merk vanuit hun filosofie de fantasiewerelden van kinderen aanwakkeren en ze bereiken met mooie campagnes – maar dan op een ethisch verantwoorde manier.

Bekijk de volledige DEPT® Talks Live hier:

Meer insights?

View all insights

Vragen?

Associate Creative Director BANL

Tim Menko

Terug naar alle artikelen

Inhaken of afhaken? Hier zit je doelgroep écht (niet) op te wachten

header inhaker
David Aragon
David Aragon
Copywriter
Datum
11 June 2021

Na dagenlang kruisjes op de kalender te hebben gezet, was het dan ein-de-lijk zover. Een feestelijke dag, die vroeg om een goeie fles bubbels. En terwijl de kurk tegen het plafond schoot, kwam ik al scrollend een Instagram-post tegen die verrassend genoeg inhaakte op dit speciale moment. Kijk, dat merk begrijpt het nou écht, dacht ik nog. Toen de glazen eenmaal waren gevuld, kon een toost niet uitblijven. “Fijne Internationale Dag van het Handschrift, schat.”

Klinkt deze situatie herkenbaar? Hoogstwaarschijnlijk niet. Toch zijn het uitgerekend dit soort ‘dagen’ waar menig merk iets mee wil doen. Altijd met de beste intenties, maar zelden met een duidelijke reden waarom er per se ingehaakt moet worden op IJs als Ontbijt-dag of de Dag van de Betaalde Liefde. Is het de hang naar relevante content? En zo ja, moet je elk mogelijk inhaakmoment pakken om je engagement cijfers op Euromast-hoogte te krijgen? Of mogen, nee, móéten we een stuk selectiever (en gevatter) zijn? Hoog tijd om samen met onze social goeroes de inhaker onder de loep te nemen en te bepalen wat er écht voor nodig is om de harten van scrollend Nederland te veroveren.

Allereerst, wat houdt een inhaker nou precies in?

Als je inhaakt als merk, speel je met jouw product of dienst in op hetgeen waar je vrienden, je collega’s, je tante Sjaan, je buuf Charlotte-Fleur en de kippen van je schoonmoeder over kakelen. Een feestdag, een event, een trending topic, alles kan. Zolang het maar bij veel mensen speelt.

Dus, bijvoorbeeld, internationale batterij dag?

Nee, dat niet.

Of… internationale anti-dieet dag?

App je beste vriend(in). Bel je ouders. Gaat er bij hen een belletje rinkelen? En zo ja, is dit echt een onderwerp van gesprek zodra de prak op tafel staat? In dat geval zit er mogelijk een relevant en herkenbaar haakje in. Is het antwoord “nee, maar we moeten inhaken!!!”, laat ons creatieven je dan helpen om een hot topic te vinden dat wél aansluit bij je merk en je doelgroep.

Want die zijn er in overvloed, geloof ons. Daar heb je geen Europese 112-dag voor nodig. Dus hup, leg die inhaakkalender weer terug waar-ie hoort, op de brandstapel.

Maar wat maakt dan wél een goede inhaker?

Eén die écht inspeelt op wat er leeft in (online) Nederland. Die je forward naar je vrienden of oprakelt bij het koffiezetapparaat. “Er speelt altijd wel íéts”, aldus onze Mr. Viral en Twitterkoning Frank Ouwerkerk. “Zoiets kan je vooruit plannen, zoals pakjesavond of de Klassieker, maar het kan ook spontaan ontstaan. Bijvoorbeeld als iedereen opeens zonder scharrel achterblijft in de Boer zoekt Vrouw-finale. De kunst is om dit soort trending topics goed in de gaten te houden en precies op het juiste moment een slimme vertaalslag te maken met jouw dienst of product.”

En elk merk kan dat doen. Frank: “Toen de avondklok werd aangekondigd, hebben we een inhaker gemaakt voor zowel Eurojackpot als Tempo Team; twee merken die mijlenver uit elkaar liggen, maar toch allebei een scherp haakje hadden om op dit nieuws in te spelen. Zo zie je maar dat er overal slimmigheden te vinden zijn waarmee je op een relevante manier kan inhaken, of je nu een loterij of een uitzendbureau bent.”

“Naast slimme haakjes is ook snelheid een belangrijke succesfactor”, vertelt Bruce de Kok, onze social goeroe eersteklas. “Een goed voorbeeld is onze Pathé-inhaker die inspeelde op “altijd herres”, een uitspraak die online helemaal viral ging. Evenals de post die we voor bol.com maakten over de breuk van Wes en Yo; een nieuwtje waar zowat heel Nederland een pushbericht van had gekregen. In beide gevallen lag er binnen een kwartier een idee bij de klant en stond-ie niet veel later live. En omdat de timing perfect was, liep de community er helemaal mee weg. Zo werd de gastendoekjes-post in no time opgepikt door de LINDA. en ‘s avonds uitgebreid besproken in Boulevard. Hét bewijs dat je inhaker ver kan komen, zolang je er maar als de kippen bij bent.”

En wat levert dat dan op voor m’n merk?

Bruce: “Als-ie sterk en relevant is, kan je inhaker veel teweegbrengen. Het is een van de weinige vormen van reclame die mensen niet irritant vinden en juist actief met elkaar delen. Zo kan je in korte tijd heel veel bereik genereren en daardoor het gesprek van de dag worden. We hebben destijds ook onderzoek laten doen naar twee populaire inhakers, waaruit bleek dat – mede dankzij de posts – de naamsbekendheid steeg, het merk meer likeable werd en dat het indirect ook weer terug te zien was in de sales. Natuurlijk praten we dan over cijfertjes en hippe buzzwords, maar het laat des te meer zien wat een goed doordachte inhaker kan doen.”

Hoi, ik ben naar beneden gescrolld voor de conclusie. En die is?

  • Een inhaker op de Dag van de Emoji of andere nietszeggende momenten is niet relevant en lokt nauwelijks tot geen engagement uit. Niet doen dus.
  • Sta je op het punt om Vertel-een-sprookje-dag als viral aan je baas te verkopen? Stel jezelf eerst de vraag “houdt dit mijn vrienden en/of de rest van Nederland bezig?”. Zo nee, bedenk dan wat wél bij hen speelt of laat ons creatieven je helpen.
  • Haak in op wat speelt. Dit kan een jaarlijks terugkerend (Kerst, Valentijnsdag), voorspelbaar (finale van Heel Holland Bakt) of spontaan moment zijn. Zolang de link met je merk en je doelgroep maar duidelijk is.
  • Succesvolle inhakers zijn memorabel en kunnen je merk meer naamsbekendheid, een positiever beeld en indirect meer sales opleveren. Maar het belangrijkste is toch wel dat het wordt opgepikt bij het koffiezetapparaat. Of aan de keukentafel. Als mensen erover gaan praten of ‘m massaal gaan delen, dan weet je dat-ie geslaagd is.

Ligt jouw inhaakkalender inmiddels ook in de papierbak en wil je vanaf nu alleen nog maar relevante, slimme en hilarische inhakers plaatsen waarvan mensen écht zeggen “kijk, dat merk begrijpt het!”? Dan helpen onze social creatives je graag om (online) Nederland helemaal in te pakken.

Meer?

View all insights

Vragen?

Copywriter

David Aragon

Terug naar alle artikelen

7 tips om als bedrijf herkenbaar te zijn op social media

DEPT Office 002 1200x750 c
Raquel Naus
Raquel Naus
Strategist
Datum
1 April 2021

Begin jij met het delen van bedrijfsupdates op social media? Dan klinken de woorden online vindbaarheid en zichtbaarheid je misschien wel bekend in de oren; het zijn twee belangrijke onderdelen die ik vaak zie terugkomen in een contentstrategie. Maar vergeet ook je herkenbaarheid op social media niet, want ook dit speelt een grote rol. Met de volgende 7 tips help ik je als bedrijf ook herkenbaar te zijn voor de gewenste doelgroep

Tip 1: schrijfwijze en taalgebruik

Gebruik je als bedrijf u of je? Organisatie of bedrijf? Werknemer of medewerker? Een heldere schrijfwijze en eenduidig taalgebruik zijn een belangrijk onderdeel van herkenbaarheid op social media. Alle keuzes die je maakt dragen bij aan hoe je jouw bedrijf online presenteert. Zorg ervoor dat in jouw strategie ook is nagedacht over de schrijfstijl.

Tip 2: herkenbaar beeld

Maak een keuze voor een terugkerende visuele stijl voor beeldgebruik. Bepaal welke stijl bij jouw bedrijf en social-media-uitingen past. Welke beelden worden momenteel op de website gebruikt? Zorg dat de beelden op je social-media-kanalen hier ook op aansluiten. Verzamel beelden die al beschikbaar zijn en creëer een beeldbank. Bijvoorbeeld via Google Drive of Dropbox. Zijn er nog geen goede beelden beschikbaar? Neem dan een account op Shutterstock of een vergelijkbare website en zoek beelden die passen bij de vooraf bepaalde stijl. Goed om te weten: bij stockbeelden is de kans groot dat hetzelfde beeld gebruikt wordt door verschillende bedrijven.Om dit te voorkomen kun je beter aan de slag gaan met een goede fotograaf. Met deze fotograaf kun je samen op één (of meerdere) dag(en) beelden schieten die passen bij jouw visuele bedrijfsstijl.

Deze tips helpen je nog een stapje verder:

  • Zorg voor horizontaal beeld, dit ziet er beter uit op social media.
  • Bedenk vooraf welke beelden de fotograaf sowieso moet schieten. Bijvoorbeeld voor een campagne die er in de toekomst aan komt.
  • Hebben je medewerkers al dezelfde stijl profielfoto’s? Ook deze foto’s kan een fotograaf voor je schieten.
  • Beelden waar mensen op staan presteren doorgaans goed op social media.

Tip 3: is je logo altijd aanwezig?

Zorg ervoor dat het logo bij alle uitingen goed zichtbaar aanwezig is. Dit kan door het logo als profielafbeelding in te stellen op de verschillende social media kanalen. Op deze manier is het logo altijd aanwezig wanneer er een update geplaatst wordt. De profielafbeelding wordt namelijk bij iedere update en reactie weergeven.

Naast het aanpassen van de profielafbeelding kan het logo ook worden toegevoegd in de visuals. Als iemand het beeld download of via Google afbeeldingen vindt, staat het logo er op waardoor de afbeelding niet zomaar hergebruikt kan worden.

Tip 4: visuele social-media-stijl

Bedenk een visuele stijl voor je social-media-afbeeldingen. Laat deze stijl in alle afbeeldingen terugkomen. Let hierbij op de verschillende specificaties van afbeeldingen per social-media-kanaal. Zorg ervoor dat jouw merk herkenbaar te zien is in deze stijl en wees er zeker van dat de teksten leesbaar zijn op mobiel.

Tip 5: herkenbaarheid bij verschillende campagnes

Stel, je hebt verschillende producten of diensten die je als campagne wil promoten op social media. Zorg er dan voor dat deze uitingen alsnog herkenbaar zijn. Er kan eventueel verschil worden gemaakt in stijl of kleur of in het soort afbeelding wat bij het onderwerp past. In onderstaande uitingen zie je een voorbeeld van hoe je dit kunt aanpakken. Voor de campagne is het grid net iets anders vormgegeven, maar nog wel herkenbaar.

hs te veel stress 1200x675 c

Tip 6: maak gebruik van landingspagina’s

Om de herkenbaarheid van jouw bedrijf op social media nog meer te versterken is het mogelijk om de stijl ook terug te laten komen op de landingspagina’s. Dit kan door bijvoorbeeld dezelfde afbeelding op de website te zetten en te gebruiken voor de visual op Facebook.

Gebruik altijd dezelfde verkorte links zoals klmf.ly, philips.to of aon.io. Geef hiernaast door middel van een zogeheten call-to-action aan waar je doelgroep naartoe gaat als ze op de link klikken. Bijvoorbeeld ‘lees meer’ of ‘bekijk de video’.

Tip 7: consistentie is key

Consistentie is key voor merkherkenbaarheid op social media. Door gebruik te maken van bovenstaande tips bouw je een herkenbare stijl op voor jouw doelgroep. Nu is het van belang om dit te integreren in je social-media-strategie.

Meer?

View all insights

Vragen?

Strategist

Raquel Naus

Terug naar alle artikelen

De creative block bestrijden: drie praktische tips + één minder praktische

Dept Office Berlin 17 480x320 1
Bruce de Kok
Bruce de Kok
Creative
Datum
1 April 2021

Elke creatieveling blokkeert wel eens compleet. Ondanks dat je al uren naar je beeldscherm staart, blijft hét eureka-moment uit. Best frustrerend. Is er een praktische oplossing tegen de creative block? Kun je je creativiteit aanwakkeren? Het antwoord is ‘ja’. Dit artikel geeft je een drietal praktische tips mee die je direct helpen terug te komen in je creatieve flow. Gebaseerd op wetenschappelijke inzichten uiteraard. Oh, en je krijgt een totaal onpraktische tip cadeau, puur omdat hij stiekem het leukst is. Dat verdien je.

Het begint met brandstof

Oké, je deadline komt steeds dichterbij en je hebt nog steeds niks op papier. Of eh, je beeldscherm. De druk neemt toe, je zelfvertrouwen af. Blijf ademen! Letterlijk.

Ongemerkt neig je onder druk niet op je ademhaling te letten. Het ritme van je ademhaling stuurt echter ook het ritme van je hart aan; een slechte, onregelmatige ademhaling geeft je ook een onregelmatig hartritme. En laat dat hart nu de pomp zijn die jouw brein – de plek waar al jouw geniale ideeën ontstaan – van heerlijke, frisse zuurstof moet voorzien. Een slechte ademhaling zorgt er direct voor dat je creatieve kaartenhuis instort.

Laat die pomp daarom voor je werken! Denk de volgende keer dat je prestatiedruk voelt aan je ademhaling. Adem vijf seconden in en adem vijf seconden uit (of vier-in-vier-uit, of zes-in-zes-uit. Je bent oud genoeg om dat zelf te bepalen). Houd dat vol en je bent al aardig op weg om je probleem op te lossen. Jouw creatieve brein krijgt de kwaliteitsbrandstof waar het zo naar snakt. Deze tip hoef je overigens niet van mij aan te nemen. Check de tweedelige TEDx Talk van Dr. Alan Watkins eens voor extra onderbouwing: deel 1, 18mindeel 2, 26 min.

Oké. We ademen, check. Wat kun je nog meer doen? Nou, neem maar alvast mentaal afscheid van die heerlijke bureaustoel. Zit je vast (pun intended)? Dan is wandelen is the way to go (pun intended).

Zet de boel in beweging

In verschillende experimenten bleken actieve mensen keer op keer creatiever. Zitten voelt misschien comfortabel, maar wandelende mensen hadden zowaar 60% meer ideeën. En dat niet alleen, wanneer deze ideeënspuiers ná het wandelen weer gingen zitten, waren ze nog steeds creatiever dan de proefpersonen die gedurende het gehele experiment zaten. Hou je brainstormsessie dus lekker eens tijdens een wandeling!

“Maar volgens Piet Paulusma gaat het regenen/stormen/sneeuwen”, aldus de kritische lezer. Rustig maar. Het gaat ook puur om beweging. Deze experimenten zijn zowel binnen als buiten uitgevoerd. Wat blijkt? Je creatieve brein geeft er niets om waar je wandelt, áls je maar wandelt. Alhoewel, het mag ook iets anders actiefs zijn, mits het niet zó intensief is dat het je afleidt van je brainstorm. Een marathon lopen maakt je bijvoorbeeld niet ineens briljant, wel moe en zweterig.

Dept Office Berlin 01 1200x675 c

Toch liever minder bewegen?

Klaar met je wandelbrainstorm? Dan is het tijd om je brein aan het werk te zetten… door te slapen (nu al iedereens favoriete tip!).

Anekdote tijd. Ik had laatst een hekel aan mijn brein. Ik droomde dat ik mijn keuken volledig had schoongemaakt. Eenmaal wakker bleek ten eerste dat de keuken nog steeds rijp was voor een spraakmakende aflevering van De Smaakpolitie (“Hier word ik niet vrolijk van.”) en ten tweede dat mijn brein al zijn creatieve kracht had gebruikt voor zó een suffe droom. Laat me de volgende keer dromen dat ik in een mooie, rode Tesla naar Mars vlieg, ofzo.

En dat is het punt van deze tip: je kúnt over de raarste dingen dromen. Je prefrontale cortex is in je slaap namelijk minder actief. Dit stuk van je brein is verantwoordelijk voor je logische gedachtegang en je remmingen. Dus wanneer jij het op het kantoor bloedheet hebt, zorgt je prefrontale cortex ervoor dat je niet direct je broek laat zakken. Dat is fijn voor je collega’s, maar die remmingen zijn niet altijd even gunstig voor een vrije loop van creativiteit. Creativiteit is namelijk niets meer dan het combineren van bestaande ideeën die samen iets nieuws en waardevols vormen.

’s Nachts kun je veel meer vrijuit associëren doordat je prefrontale cortex semi-uitgeschakeld is, zo blijkt uit onderzoek. Proefpersonen die voor het slapen gaan Tetris speelden, droomden over het spel. Eén participant gaf aan dat hij in zijn slaap een tuin ontwierp (zijn werk) met tetrisvormen, een ander zag zelfs familieleden als tetrisblokjes voor zich rondvliegen. Deze gekke combinaties ontstaan allemaal omdat die remmingen die je overdag tegenhouden (“Broek aan! Broek aan!”) ‘s nachts minder actief zijn (“Zullen we eens ‘broek-op-hoofd’ proberen?”).

Wat betekent dit concreet voor jouw creatieve proces? Nou, is de deadline van je project niet vandaag of heb je een briefing klaarliggen voor het werk van morgen? Bekijk dan je werk even voor het slapen gaan (met de nadruk op ‘bekijk’, ga er niet actief over nadenken, want dan lig je de rest van de nacht naar het plafond te staren). Wie weet ontstaat in je slaap wel dé oplossing voor jouw creatieve probleem. Trusten!

Leuk allemaal… maar waar blijft die minder praktische tip?

De kans bestaat dat je alleen nog leest, omdat je nieuwsgierig bent naar wat die onpraktische tip is. Goed, tot nu toe hadden we het over ademen, beweging en naar bed gaan. Als je die drie dingen combineert, klinkt dat dan niet verdacht veel als een potje rampetampen?

Lucky you: met seks kun je je creativiteit dus ook prima een boost geven (vergeet slapen, dít is je favoriete tip)! Terwijl jij tot je hoogtepunt komt, explodeert je brein namelijk van de neurotransmitter oxytocine: een hormoon dat wetenschappers associëren met creativiteit. Zo kun jij – vol nieuwe energie – weer door met je creatieve project. Lekker gewerkt, pik! Praktisch is het alleen niet. Je partner staat immers niet 24/7 paraat voor de daad (dat rijmt) en “Ik heb een creative block” is tevens de slechtste Tinder openingszin ooit.

Breath, sleep, walk, repeat: dat is dan geheime recept voor creativiteit? Nee. Er zijn nog vele andere technieken die je kunt gebruiken (*kuch* seks *kuch*), maar uiteindelijk kan je creativiteit alleen vloeien als je jezelf voedt met nieuwe inspiratie.

De basis: vul die grijze massa.

Wie creatief is, moet ideeën, woorden, kleuren en geluiden (streep door wat niet van toepassing is) samen laten smelten tot nieuwe, waardevolle ideeën. Voor die nieuwe creaties heb je echter eerst oud materiaal nodig om mee te werken; héél veel oud materiaal (en interpreteer hierbij ‘materiaal’ breed). Wellicht heb je ooit een mooi stukje streetart gezien dat – gecombineerd met de huisstijl van de klant en een beetje finesse van je eigen ontwerp-ervaringen – resulteert in een nieuw, award-winning design.

Blijf daarom nieuwsgierig. Blijf ontdekken. Ga erop uit. Zoek inspiratie in alles wat je ziet, hoort, ruikt en voelt. Daag jezelf uit om daarmee nieuwe creatieve creaties te maken en laat de bovenstaande tips hierbij voor je werken. Oh, en leg aan je partner uit waarom je tegenwoordig pen en papier pakt zodra het een spannend avondje dreigt te worden.

Meer?

View all insights

Vragen?

Creative

Bruce de Kok

Terug naar alle artikelen

De WhatsApp newsletter: de nieuwe manier van nieuws consumeren

Whatsapp blog 1200x750 c

Datum
1 April 2021

Onze mailbox wordt dagelijks overspoeld door nieuwsbrieven, maar echt de moeite nemen om je af te melden doe je niet. We zien door de deze mailings onze inbox niet meer. Hoe relevant is een nieuwsbrief vanuit een bedrijf dan eigenlijk nog? Eigenlijk gaat het niet zozeer om de inhoud ervan, maar om het medium en de wijze van content tonen. WhatsApp biedt hierin uitkomst. Snelle nieuwtjes, korte berichten en altijd bij de hand: het hoe en waarom van een Whatsapp Newsletter.

Ontwikkelingen in het verspreiden van nieuws

Mailings zijn dan wel een makkelijke manier om je doelgroep te bereiken, het is niet altijd de meest succesvolle of meest efficiënte manier. Hoe vaak lees je ze nu echt? De timing is nooit perfect en heb je wel tijd om te lezen, dan zijn ze ondergesneeuwd door andere e-mails. De oplossing? De nieuwsbrief via WhatsApp. Weliswaar een stuk korter dan een normale nieuwsbrief, maar ook compacter en behapbaarder. Handig, want uiteindelijk vinden we in de trein, de metro of thuis op de bank altijd wel een momentje waarin we door onze appjes scrollen. WhatsApp nieuwsbrieven zijn daarom zo opgemaakt dat de lezer snel op de hoogte is van de laatste nieuwtjes. Met 9,8 miljoen WhatsApp gebruikers is het een aantrekkelijke manier voor (media)bedrijven om veel bereik te genereren.. NRC, RTL en de Volkskrant hebben bijvoorbeeld al een WhatsApp nieuwsbrief gelanceerd en sturen hun lezers dagelijks nieuwtjes. Volgens het Duitse bedrijf Pylba is de ratio waarmee nieuws verspreid kan worden en gelezen wordt en het aantal keer dat op links wordt geklikt via WhatsApp, een stuk hoger dan bij normale e-mailmarketing.

Whatsapp broadcast

Momenteel staat de creatie van WhatsApp nieuwsbrieven nog in de kinderschoenen, maar het heeft in de toekomst veel groeipotentie. Je hebt op dit moment twee opties: de nieuwsbrieven met de hand opstellen en versturen, of gebruik maken van zelf ontworpen programma’s van enkele bedrijven. Een officieel programma van WhatsApp voor dit soort nieuwsbrieven bestaat helaas nog niet. Begin 2018 is echter wel het platform WhatsApp for Business gelanceerd. Met WhatsApp for Business kan de zakelijke markt communiceren via WhatsApp door middel van een chatdienst, als het ware een klantenservice.

Voor het eigenhandig versturen van berichten naar een grote groep mensen kom je al snel uit bij WhatsApp Broadcast. Met de broadcast functie in WhatsApp is het mogelijk om naar maximaal 256 contacten per lijst een bericht te verzenden. Zij ontvangen dit bericht alsof het persoonlijk naar hen wordt verstuurd. Lezers zitten dus niet in een groepschat; het werkt als een BCC in e-mail. Wanneer lezers reageren op een bericht, sturen ze dit dan ook alleen naar jou. Omdat er maar 256 contacten in een broadcast lijst passen, werkt deze methode niet optimaal voor wanneer je jouw bericht naar duizenden contacten wil versturen. Gaat het om een paar honderd mensen dan is dit wel een uitkomst: er is altijd de mogelijkheid om meerdere broadcast lijsten aan te maken. Het bericht moet dan meerdere keren verstuurd worden, afgaande op hoeveel broadcast lijsten je hebt gemaakt.

Houd er bovendien rekening mee dat elk WhatsApp account gekoppeld is aan een uniek telefoonnummer. Het is daarom belangrijk om persoonlijk, creatief, maar ook informatief te blijven. Wees daarin ook kort van stof. Maak van je newsletter een aaneengesloten bericht, met een foto bovenaan. WhatsApp hanteert een maximum aantal tekens van een bericht inclusief foto: 1029, inclusief spaties en leestekens. Dit komt neer op ongeveer 120 tot 140 woorden.

Hoe te beginnen

In overeenstemming met de GDPR (en omdat je liever alleen geïnteresseerden je nieuwsbrief wilt laten ontvangen) dienen de gebruikers toestemming voor broadcasts te geven. De makkelijkste manier hiervoor is om de gebruikers zichzelf te laten aanmelden. Dit kan al door ze een simpele ‘AAN’ of ‘UIT’ naar je telefoonnummer te laten sturen. Zorg er ook voor dat de lezers van tevoren weten waar ze zich voor aanmelden: wat voor nieuws ga je ze sturen? En hoe vaak? Maak ook duidelijk dat ze zichzelf altijd kunnen afmelden. Vergeet niet om de nummers van degenen die zich aanmelden op te slaan in je telefoon. De broadcast functie laat het namelijk niet toe om naar nummers berichten te sturen die je telefoon niet ‘kent’. Dit moet dus per aanmeldbericht van de lezer handmatig gebeuren.

Frequentie en inhoud

WhatsApp wijkt af van mail in de zin dat je als bedrijf op een persoonlijk apparaat contact legt. Dat heeft wat haken en ogen. Wanneer je dit namelijk buiten kantooruren doet, ‘stoor’ je ze wellicht in hun vrije tijd, maar wanneer je dit onder kantooruren doet, bestaat de kans dat je bericht aankomt als ze druk aan het werk zijn en het alsnog in de vergetelheid raakt. Zoek uit hoe jouw doelgroep in elkaar zit. Bepaal daarna het beste verstuurmoment en hoe jouw content aansluit op hun leeftijd en interesses. Probeer wat informatie betreft zo dicht mogelijk bij je eigen merk of bedrijf te blijven, dit is namelijk de reden waarom je lezers je zijn gaan volgen. En hoe logisch het ook klinkt: verstuur met mate. Die ‘mate’ kan verschillen per bedrijf. NRC stuurt maximaal vijf berichten per dag, waar Vakantiepiraten dat een keer per week doet. Tast dat af, maar wees niet te voortvarend. WhatsApp blokkeert je nummer als je teveel berichten verstuurt en eenmaal geblokkeerd is je nummer niet meer te gebruiken.

Consistent en efficient

Vooraf is het slim om een template te maken die je dagelijks, wekelijks of maandelijks aan kunt passen. Zo heb je een vast bericht dat herkenbaar is en werk je efficiënter. Voeg tracked linkjes toe om via analytics te zien welk nieuws je doelgroep het interessantst vindt en op welke onderwerpen zij het meest klikken.

Via Web WhatsApp is het helaas nog niet mogelijk om broadcast lijsten berichten te sturen, dit zal dus moeten via een mobiele werktelefoon. Het makkelijkste is om via Web WhatsApp je nieuwsbrief in zijn uiteindelijke vorm naar het werknummer te sturen. Kopieer deze vervolgens vanuit de mobiele telefoon en plak het in je broadcast lijst.

DEPT® digital update

DEPT® verstuurt sinds een half jaar wekelijks een WhatsApp nieuwsbrief met daarin data, tech, creative en andere interessante nieuws insights vanuit de branche en heeft daarmee inmiddels meer dan 500 aangemelde lezers verzameld. Met oog op de doelgroep zet DEPT® wekelijks haar nieuwsbrief op. Analytics tonen welke artikelen en onderwerpen het best scoren. Op deze manier wordt een binding tussen de lezer en DEPT® gecreëerd. Dit slaat nu al aan! De eenvoud en efficiëntie van het versturen van WhatsApp broadcasts, met de mogelijkheid tot persoonlijke interactie, maakt dit concept nu al een succes.

Ook de DEPT® WhatsApp newsletter ontvangen? Stuur je ‘start’ naar +31 6 13 65 67 94. Hierna ontvang je een bevestigingsbericht dat je bent aangemeld en krijg je de nieuwsbrief elke dinsdag.

Meer?

View all insights

Vragen?

Brand Manager

Charlotte Kloeg

Terug naar alle artikelen

Waarom jij creatief bent (en je moeder niet)

Visumate creative 1200x750 c
Rita Kucinskaite
Rita Kucinskaite
Creative
Datum
3 September 2018

Al sinds het ophangen van je eerste kleurplaat aan de koelkast, ben jij de creatiefste persoon op deze planeet, volgens je moeder dan. Ze wist dat je uit zou groeien tot de creative professional die je nu bent. En niet alleen je moeder, maar ook anderen kijken tegen je creativiteit op: “Ik zou willen dat ik dat ook zou kunnen.” Tegelijkertijd denk je zelf waarschijnlijk: nou, zo creatief ben ik nu ook weer niet. Maar wat is ‘creativiteit’ precies? En waarom is de een creatiever dan de ander? Tijd voor antwoorden.

Creativiteit: is het een mysterieuze kracht die in de lucht hangt? Een kracht die sommigen simpelweg wél ‘aanvoelen’ en daar vervolgens geweldige dingen mee doen, terwijl anderen er compleet niet voor open staan? Nee. Dat is namelijk The Force. Dat is een compleet ander verhaal. Creativiteit is gelukkig best down-to-earth en goed onderzocht in de wetenschap. Een antwoord zou dus voor de hand moeten liggen.

Maar wat is creativiteit dan?

Wie de Van Dale opent, krijgt ‘scheppend vermogen’ als betekenis van creativiteit voorgeschoteld. Gefeliciteerd, het woordenboek definieert je als een soort god. De wetenschappelijke definitie is genuanceerder: ideeën moeten aan drie eisen voldoen, willen ze als ‘creatief’ gezien worden.

De eerste wetenschappelijke eis van creativiteit is dat je creatie ‘nieuw’ moet zijn. Iets wat we nog niet eerder hebben gezien, moet tenslotte per definitie creatief zijn, toch? Niet helemaal. Bijvoorbeeld, nieuw idee: je stelt voor om iedereen een giraffe te geven als salaris. Je zou zeggen dat dat creativiteit in volle glorie is. Maar, hoewel sommigen best blij zullen zijn met hun giraffe(s), is het erg onpraktisch om elke maand zo’n beest mee naar huis te sleuren (management, mochten jullie hier tóch wat in zien: ik beschouw mezelf meer als een ‘emoe-persoon’.). Het feit dat het idee nieuw is, maakt het nog niet een goed idee.

De tweede voorwaarde van creativiteit is daarom dat je nieuwe idee ook daadwerkelijk toegevoegde waarde moet hebben. Dat mag je breed interpreteren. Toegevoegde waarde kan bestaan uit een ontzettend gebruiksvriendelijk ontworpen website, het genieten van een nieuw kunstwerk of een gevatte Facebook post die viral gaat. Waarde is een subjectief begrip.
‘Nieuw’ en ‘waardevol’ zijn de zout en peper van creativiteit, maar we hebben nog de basisingrediënten nodig: ideeën. En net zoals je niet een nieuwe kleur kunt verzinnen, kunnen wij met ons beperkte ‘scheppend vermogen’ niet vanuit het niets een compleet nieuw idee verzinnen. Elk nieuw, waardevol concept is op een of andere manier gelinkt aan iets dat je eerder hebt gezien, gevoeld, gehoord of ervaren. Zonder dit derde component van creativiteit, kom je nergens.

In de mix van deze drie componenten ligt het geheim van jouw creativiteit. Jij kunt de verschillende bestaande ideeën omvormen en samenvoegen tot nieuwe, waardevolle ideeën. Vanuit de ontelbare puzzelstukjes in je brein, weet jij de juiste bij elkaar te vinden. Je bent dus niet een soort god, maar eerder een getalenteerde puzzelaar. Maar waarom – of all people – kun jij dat beter dan anderen? Het zit hem in je brein.

Grijs, maar creatief

Je hebt het vast al een keer gehoord: “Nou, volgens dit ene online testje ben ik een linkerbrein-persoon en dat maakt mij, zeg maar, écht supercreatief.” Fout. Het idee dat je linker of rechter hersenhelft dominant is, is een fabeltje. Je brein is dusdanig complex, dat er per taak verschillende gebieden, tegelijk, in beide helften actief zijn. Alleen in het brein van de Homo Creativus (geen officiële term, maar het klinkt wel lekker) zijn er drie dingen die net iets anders werken.

Allereerst heeft het brein van de creatieveling meer cellen (m.a.w. grijze massa) in de hersengebieden die geassocieerd worden met creativiteit. Daarnaast zijn ook de verbindingen tussen die gebieden, de synapsen of de zogeheten ‘witte massa’, sterker dan die van minder creatieve mensen. Oftewel, je hebt meer rekenkracht op de creatieve hotspots van de hersenen en informatie verplaatst zich makkelijker tussen die gebieden. Gefeliciteerd met je brein, jij!

Het is echt niet alleen de ‘hardware’ die verschilt, maar ook je interne software werkt anders dan bij niet-creatievelingen. Iedereen heeft namelijk twee dominante netwerken in het brein: verspreide gebieden die sterk aan elkaar zijn gelinkt en vaak samenwerken. Het ene netwerk is je ‘standaard netwerk’. Dit netwerk zorgt ervoor dat je tijdens het rijden schakelt zonder erbij na te hoeven denken, je op dit moment niet vergeet dat je ook wat lucht naar binnen moet zuigen en – misschien wel het belangrijkst – dat je ’s ochtends zonder nadenken direct naar het koffiezetapparaat loopt. Het andere netwerk is het ‘uitvoerende netwerk’. Deze gebruik je voor intensievere taken zoals berekeningen en nogal belangrijke discussies over waarom het toch echt ‘patat’ is en niet ‘friet’.

Als creatieveling gebruik je die netwerken nét even anders. Bij ‘normale’ mensen is telkens een van de twee netwerken actief. Maar niet bij jou, jij creatief genie. Soms zijn deze netwerken bij jou tegelijk actief. Het gevolg is dat je bijvoorbeeld kunt dagdromen (standaard netwerk), terwijl je tegelijkertijd de ideeën uit je dagdroom op waarde kunt schatten (uitvoerend netwerk). Het betekent ook dat je daardoor makkelijk afgeleid kunt raken. Bijvoorbeeld in een gesprek met je geliefde; die heeft blijkbaar een vraag gesteld. En jij nu moet reageren zonder de vraag te weten. Gelukkig heb je je giraffe nog, die oordeelt niet.

Het derde verschil? Dat speelt zich af in je ‘thalamus’. Zie het als de projectmanager van je brein. Jouw brein-PM bepaalt wat je wel bewust registreert en wat niet. De thalamus bepaalt bijvoorbeeld dat het niet de moeite waard is om een gesprek dat verderop wordt gehouden actief te volgen. Stelt je collega echter een vraag aan je, dan ben je ineens een en al oor (althans, dat wordt wel zo gewaardeerd). Wat is er anders aan de ‘creatieve’ thalamus? Die filtert minder en laat simpelweg meer signalen door. Eigenlijk heb je een luie PM in je brein. Gelukkig betekent dit dat er ook meer input en ideeën naar binnen komen. Die kun jij dan weer laat samensmelten tot geniale, nieuwe, waardevolle concepten!

… En je moeder?

Tja. Die heeft dat waarschijnlijk niet. Die heeft een thalamus die minder ‘ruis’ doorlaat, twee netwerken die netjes om de beurt aan de slag gaan én misschien juist meer grijze massa op de plekken die je nodig hebt om SBS6 te kijken. En je kleurplaten? Die activeerden waarschijnlijk voornamelijk het deel van haar brein waar ‘moederliefde’ zit. Overigens ken ik je moeder niet, dus voel je vrij om elk ander persoon die je in deze beschrijving herkent op deze plek in te vullen. Wees creatief, zou ik zeggen.

View all insights

Vragen?

Creative

Rita Kucinskaite

Blijf op de hoogte

Personaliseer je ervaring

Wij gebruiken functionele cookies om de website beter te laten werken, analytische cookies om gedrag te meten en marketing cookies om advertenties- en content te personaliseren. Wij verzamelen gegevens over de manier waarop je onze website gebruikt om onze website makkelijker in gebruik te maken maar ook om communicatie in advertenties, op onze website of apps op jouw interesses kunnen afstemmen en personaliseren. Data verzameld via marketing cookies wordt ook gedeeld met derde partijen. Door op accepteren te klikken ga je hiermee akkoord. Meer informatie? Lees ons cookiebeleid.