Overslaan en naar hoofdinhoud gaan

Longread

Zoekwoordenonderzoek: onmisbaar voor websites

Image

De vindbaarheid van je website bepaalt voor een groot gedeelte het succes van je website. Gevonden worden op de juiste zoekwoorden levert je relevant zoekmachineverkeer op, en dus ook nieuwe klanten en omzet. Een zoekwoordenonderzoek is daarom cruciaal: hiermee achterhaal je de zoekintentie en vervolgens kun je daar relevante content voor creëren. Maar hoe voer je nu een gedegen zoekwoordenonderzoek uit?

De customer journey via zoekmachines

Je gebruikt een zoekwoordenonderzoek als basis voor de content, SEO en SEA. Via nieuwe zoekwoorden ontdek je interessante niches, nieuwe productvragen en opkomende trends. Met een zoekwoordenonderzoek breng je namelijk de customer journey via zoekmachines in kaart: het traject dat een klant doorloopt van begin tot eind om jouw product of dienst te vinden en af te nemen. Wanneer je een helder inzicht hebt in welke intentie en verwachting er achter welk zoekwoord zit, kun je daar vervolgens op inspelen per fase met waardevolle content. Zo zorg je ervoor dat je eerder in het zoekproces zichtbaar bent (branding) en zodoende touchpoints creëert met potentiële klanten. Dat resulteert in een relevantere website waarmee je ook de conversie en omzet verbetert.

Het doel van je zoekwoordenonderzoek

Er is zoveel mogelijk met een zoekwoordenonderzoek, daarom is het verstandig om na te gaan welk doel je precies voor ogen hebt. Voor de content van je website zijn er drie mogelijke doelen van een zoekwoordenonderzoek:

  • Content optimaliseren
    Voor de gemaakte investeringen in je content wil je meer resultaat.
  • Content uitbreiden
    Je wilt nieuwe content maken waarmee je nieuw zoekverkeer aanspreekt.
  • Nieuwe informatiearchitectuur
    Je wilt een heel nieuwe site of een verzameling aan onderwerpen ontwikkelen, een zogeheten informatie-architectuur.

Frequentie en online strategie

Hoe vaak moet je een zoekwoordenonderzoek uitvoeren? Is het een eenmalige oefening? Het hangt per markt af, maar idealiter werk je een zoekwoordenonderzoek periodiek bij, bijvoorbeeld elke maand of kwartaal, maar minstens elk jaar. Het zoekgedrag verandert namelijk continu. Verkoop je bijvoorbeeld stofzuigers, dan merk je wellicht dat de vraag naar robotstofzuigers is gestegen, maar óók de vraag naar stofzuigerzakken. Die wil je dus nog steeds blijven aanbieden. Een handige tool voor het vinden van trends is Google Trends, waarmee je per zoekwoord de ontwikkeling van 2004 tot heden kunt terugvinden.

Zeker in de inspirationele content veranderen trends vaak. Met een periodiek zoekwoordenonderzoek blijf je de trends voor en stem je jouw online strategie af op het zoekgedrag van jouw bestaande en potentiële klanten.

Benieuwd hoe je het best een zoekwoordenonderzoek uitvoert en welke tools je op weg kunnen helpen? Download de longread voor een stappenplan, inzichten en informatie over hoe je bulkdata omzet in relevante takeaways.