Škoda brand lift met videomarketing

Hoe gaaf zou het zijn als beelden, geluid en tekst in video’s zozeer zouden kunnen worden gepersonaliseerd dat ze aangepast zouden kunnen worden aan de leefomgeving van verschillende doelgroepen? Vaak kunnen dergelijke projecten niet volledig worden uitgevoerd vanwege de inspanning en middelen die nodig zijn voor de productie en uitvoering. Toch blijft het een heel cool concept.

Dankzij de automatisering wordt dit alles echter ook daadwerkelijk mogelijk. DEPT® adverteerde de nieuwe Škoda Fabia in Zwitserland met 150 video’s en op Google met relevante berichten voor 150 verschillende doelgroepen. Dit werd mede mogelijk gemaakt door de hulp van de Google Director Mix tool.

Het begint allemaal met een Google-spreadsheet waarin verschillende varianten van de video en de verschillende doelgroep(en) op een rij staan. De diverse inhoud van de video’s wordt gecontroleerd door invoer in de Google-spreadsheet. Vervolgens kunnen wij verscheidene combinaties van videosequentie, tekst en audio maken die eenvoudig in meerdere volgordes kunnen worden gerangschikt. Hetzelfde geldt voor elke doelgroep wanneer de enkele YouTube-doelgroep of een combinatie van meerdere YouTube-doelgroepen in een veld wordt ingevoerd. Škoda kon, dankzij deze tool, automatisch 150 videovarianten in drie talen maken.

Hierdoor kon de videomarketing van Škoda worden opgeschaald met als resultaat dat Škoda een breed scala aan verschillende doelgroepen hebben kunnen bereiken met geïndividualiseerde YouTube TrueView-advertenties. Over het geheel genomen hebben wij een best in class lift in brand awareness bereikt.

• Feed-based videomarketing met geïndividualiseerde targeting
• De YouTube Director Mix