In het jaar dat het WK voetbal in Rusland werd gehouden, wilde JBL van dat moment gebruik maken. De FIFA-regels zijn echter streng en alleen hoofdsponsors mogen reclame maken met het WK voetbal. JBL schakelde de hulp van DEPT® in. Het doel? Een campagne creëren die JBL associeerde met het WK, zonder er daadwerkelijk over te praten. Met behulp van onze belangrijkste sportambassadeur Jerome Boateng en zijn vriendschappelijke rivaal Max, is het ons gelukt.
We bedachten een verhaal rondom een jongetje Max en zijn avontuur om voetballer Boateng en zijn favoriete koptelefoon naar Rusland te volgen. #RoadToBoateng was een volledige campagne (gericht op digitale en sociale media) die de draad oppakte waar de tv-commercial eindigde, namelijk op het moment dat Boateng besloot de headphones, die Max zo graag wilde hebben, niet aan hem te geven.
Meer dan één miljoen volledige videoweergaven
Strategie
Het WK is een van de meest toonaangevende evenementen. Een perfect moment voor je merk. We moesten natuurlijk wel rekening houden met het feit dat JBL geen sponsor was en de FIFA de beeldrechten van het toernooi heel goed beschermt. Daarom pasten we een strategie toe waarbij we een verhaal bedachten rondom onze grootste voetbalambassadeur, Jerome Boateng, die voor Duitsland speelt in het WK.
Het verhaal speelt zich af rond een jonge fan van hem, Max, die geobsedeerd is door de JBL headphones van Boateng. We maakten een digitaal verhaal dat verder inspeelde op de tv-commercial. In dit verhaal volgt Max Boateng naar Rusland, op zoek naar zijn koptelefoon. De hele verhaallijn zit vol met verwijzingen naar voetbal en Boateng.
In de aanloop naar het WK was het verhaal te vinden in verschillende media. De displayadvertenties, en ads in sociale en digitale media werden op strategische momenten vertoond, namelijk meteen na de commercial op tv, samen met een radiospot. Zo creëerden we een integrale campagneomgeving rondom JBL en het WK. Ook draaiden we op wedstrijddagen de campagnefilmpjes op verschillende locaties in Duitsland. #RoadToBoateng was onmiskenbaar verbonden met het WK en werd voor en tijdens het toernooi door Duitsland op de voet gevolgd.
20m
impressions
600
hours viewed film time
70k
social engagements
Resultaten
Het doel was om zoveel mogelijk mensen te bereiken en zo de bekendheid van JBL te vergroten, zonder grenzen te overschrijden. En dat is gelukt! Onze campagnefilmpjes waren een groot succes met meer dan één miljoen weergaven op het belangrijkste campagne-onderdeel – op YouTube waren de aantallen nog hoger. Ook werd er meer dan 45.000 keer geklikt voor meer informatie over de campagne en het product (door de vijf miljoen online bereikte consumenten). In totaal hebben de bereikte gebruikers 600 uur naar onze advertenties gekeken.
De online respons was overweldigend: twintig miljoen weergaven en meer dan 70.000 reacties op sociale media (vind-ik-leuks, delen, opmerkingen) op al onze platforms. En ook niet onbelangrijk, onze canvas advertisement environments hadden een openingspercentage van 74%. Dat is veel hoger dan de benchmark voor dit type format.
Vragen?
Project Manager
