Overslaan en naar hoofdinhoud gaan

VodafoneZiggo

Het recruiten van young professionals met digital marketing

Header VodafoneZiggo
1.000
bezoekers
25
young professionals

Het bereiken van jonge, getalenteerde professionals kan een flinke uitdaging zijn. Dit besefte VodafoneZiggo ook tijdens de werving van trainees voor hun Discover Traineeship. Dept creëerde in samenwerking met VodafoneZiggo een digitale marketing campagne ter promotie van het traineeship onder studenten en recent afgestudeerde young professionals. Het resultaat? Het dubbele aantal beoogde klikken naar de selectietool, 25 nieuwe talenten, én dus een succesvolle samenwerking.

 

De samenwerking

Dept en VodafoneZiggo werken al sinds 2013 samen aan verschillende recruitment projecten, waaronder employer branding campagnes. Het vormgeven van een traineeship recruitment campagne is niet nieuw in de samenwerking: in 2017 werd ook een succesvolle campagne gerealiseerd. Naast de online campagne organiseerde VodafoneZiggo ook enkele events zoals inhousedagen voor bijna afgestudeerde studenten en investeerde zo, wederom, in de toekomst.

VodafoneZiggo Case Dept

Een groot bereik onder young professionals is een must

De selectieprocedure

Het VodafoneZiggo Discover Traineeship is exclusief gericht op ambitieus talent. Om aan het einde van het proces de gewenste 25 kandidaten over te houden, is een groot bereik onder young professionals een must. De selectieprocedure is daarom lang en intensief. Talenten beginnen het selectieproces in de selectietool van Harver. Hier maken zij onder andere kennis met VodafoneZiggo en nemen ze een videopitch op. Deze tool wordt gevolgd door verschillende capaciteitentesten en eindigt met een assessmentdag.

Aan Dept de primaire taak om een groot bereik onder de doelgroep te realiseren, zodat deze getriggerd wordt door te klikken naar de online selectietool Harver en de volledige selectieprocedure te doorlopen.

Het concrete doel van de campagne was vooraf gesteld op 500 afgeronde Harver sessies. Op basis van historische data werd uitgegaan van een afvalpercentage van 10% en waren 555 klikken naar Harver nodig.

De campagne

De doelgroep young professionals en bijna afgestudeerde studenten deelden wij onder in twee groepen, namelijk actief- en passief werkzoekenden. Actief werkzoekenden zijn bewust op zoek naar een (starters)baan of traineeship. Hun intentie blijkt uit een eerder bezoek aan de carrièresite van VodafoneZiggo of uit relevante zoekopdrachten (bijvoorbeeld: traineeship vacatures) op Indeed en Google Search. Passief werkzoekenden zijn niet actief op zoek en werden via een awareness strategie geactiveerd.

De gehele campagne duurde in totaal vijf weken. In de eerste drie weken werd vol ingezet op de creatie van awareness via social media platforms Facebook, Instagram, LinkedIn, Snapchat en Instagram Stories. Gebruikers werden op basis van hun onderwijsniveau (WO) en carrière gerelateerde interesses getarget. Op Facebook en Instagram werden onder andere korte quotes van eerdere trainees, video’s en speciaal gemaakte fotografie ingezet om interesse op te wekken en websiteverkeer te stimuleren. In deze fase werd nog niet actief gestuurd op sollicitatie, maar op interactie en inspiratie. Voor LinkedIn werd wel gelijk gestuurd op sollicitaties. Gebruikers op dit platform zitten al in een carrièremodus en zijn daarom geschikt voor een directe aanpak.

De bereikte doelgroep in de awareness fase (en overige eerdere websitebezoekers) werden vervolgens opgevolgd door middel van sollicitatiegerichte remarketing uitingen via het Google Display Netwerk, Facebook en Instagram. De volledige vijf weken werd er bovendien geadverteerd naast relevante zoekopdrachten in Google Search en Indeed om actief werkzoekenden te bewegen tot sollicitatie.

Resultaten

De resultaten waren verbluffend. Na vijf weken waren er meer dan 1.000 klikken naar het recruitment platform gegenereerd. Dat is bijna het dubbele van het vooropgestelde doel van 555 klikken. 450 hiervan waren rechtstreeks toe te wijzen aan de campagne van Dept. Daarnaast was de campagne onderdeel van het oriëntatieproces van 300 sollicitanten die op deze wijze bewust werden van het traineeship. Zij startten de selectietool bijvoorbeeld door enige tijd na het zien van een Facebookadvertentie en oriëntatie op de website, direct careers.vodafoneziggo.com in te typen om zo naar Harver te klikken.

Het bereik was dusdanig groot, dat aan het eind van de selectieprocedure alle plaatsen gevuld waren en 25 young professionals uiteindelijk gestart zijn met het programma. De goede resultaten zorgden voor een tevreden klant én een herhaling van de campagne.

Meer weten? Wij helpen je graag!