Overslaan en naar hoofdinhoud gaan

London Marathon Events

Een merkvernieuwing voor 's werelds grootste marathon

Image
13
iconische evenementen
+200,000
deelnemers per jaar

London Marathon Events (LME) organiseert toonaangevende evenementen voor massa-deelname evenementen op het gebied van hardlopen, fietsen en zwemmen die elk jaar meer dan 200.000 deelnemers inspireren. De portfolio van evenementen van wereldklasse omvat de Virgin Money London Marathon, ‘s werelds grootste marathon, en RideLondon,’ s werelds grootste wielerfestival. LME schenkt haar handelsoverschot via corporate Gift Aid aan haar moedermaatschappij, The London Marathon Charitable Trust. Beide organisaties delen een visie van Inspiring Activity en de missie om mensen van alle demografische groepen en van alle capaciteiten te inspireren en in staat te stellen fysiek actief te worden en te blijven.

Als onderdeel van een groot merk- en digitaal verbeterproject, wendde LME zich tot Dept om de branding van het bedrijf en al haar evenementen op te frissen om een aparte persoonlijkheid te creëren die zijn kernwaarden belichaamt, en om een technische oplossing te ontwikkelen om zijn digitale touchpoints te centraliseren.

Geïnspireerd door de LME-gemeenschap

De branding van London Marathon Events voor haar evenementen is in de loop van de tijd organisch geëvolueerd, doordat nieuwe evenementen aan haar portfolio werden toegevoegd, het aantal deelnemers toenam en sponsors en partners erbij kwamen. De merkaanwezigheid was cyclisch en verliep het hele jaar in pieken en dalen in lijn met de evenementenkalender. Het was nodig om de punten in deze cyclus met elkaar te verbinden om een sterkere aanwezigheid gedurende het hele jaar te ontwikkelen, en niet alleen in de aanloop naar de evenementen.

Hoewel de organisatie zelf geen zelfstandige merkidentiteit had verfijnd, kwam het merkverhaal, naarmate het meer uitgroeide, duidelijk door. LME brengt opmerkelijke mensen bij elkaar en viert persoonlijke prestaties die alle verwachtingen trotseren. In de eerste fase van het werk – de vernieuwing van het merk voor de London Marathon, het flagship evenement van LME – haalde ons team inspiratie uit dit gezamenlijke gevoel van prestatie dat gedeeld werd met de gemeenschap.

De London Marathon, het meest prestigieuze evenement van de LME, is nog maar het begin van ons werk met LME. Ons team raakte geïnspireerd door alle evenementen en activiteiten die werden georganiseerd door London Marathon Events en streefde ernaar om de levendigheid van het bedrijf en zijn visie en werk visueel over te brengen.

Image

Een artistieke weergave van de marathonervaring

Fresh visual branding

De London Marathon werkt samen met miljoenen verschillende mensen. We kozen een fotografiestijl die hun inspirerende momenten vastlegt, van de intensiteit van het passeren van de finish tot de reis van atleten uit het verleden, heden en toekomst. De marathon van Londen is niet alleen voor topsporters; haar gemeenschap bestaat uit mensen met en zonder beperkingen, uit alle hoeken van de wereld. Hun verhalen worden verteld door middel van authentieke beelden die mensen en emotie centraal stellen in de boodschap, waardoor toeschouwers niet alleen de gebeurtenissen kunnen visualiseren, maar ook kunnen delen in de emotie van de ervaring.

Kleur maakt een groot deel uit van de branding van LME voor de marathon van Londen. De kenmerkende rode kleur blijft de kern van de London Marathon, terwijl een levendig en veelzijdig secundair palet is geïntroduceerd. Deze secundaire kleuren brengen hoge energie met zich mee, moeten spaarzaam worden gebruikt en kunnen het beste in paren worden geplaatst voor een volledig effect. Kleurverlopen werden ook aanbevolen om thema’s op een natuurlijke en evenwichtige manier samen te brengen.

Er zijn aangepaste patronen gemaakt die het merk London Marathon diepte geven met opwindende visuele elementen. Dept-ontwerpers naaiden digitaal een unieke set van geometrische ontwerpen aan elkaar om de grond waarop de atleten rennen, de herkenningspunten die ze onderweg zien en de duizenden stappen die ze naar de finishlijn nemen, weer te geven. Zo werden de lijnen onder een hoek van 26,2 graden geplaatst, wat exact overeenkomt met het aantal mijlen van de London Marathon.

Brand personality communiceren

Woorden hebben een grote invloed op hoe een organisatie wordt gezien, daarom definieerde Dept een tone of voice voor de London Marathon om ervoor te zorgen dat de identiteit in geschreven en mondelinge vorm tot uiting kwam. Het taalgebruik is gericht op de gemeenschap en moedigt het publiek aan om zo de best mogelijke te zijn. Het gebruikt “wij” royaal om het gemeenschapsgevoel te weerspiegelen en streeft naar langdurige verbindingen met op maat gemaakte, herkenbare inhoud.

De London Marathon spreekt met zelfverzekerd vertrouwen en heeft een can-do-attitude, met gebruik van feestelijke taal, of het nu gaat om een monumentale mijlpaal of een kleine overwinning. Het gebruikt positieve bijvoeglijke naamwoorden om enthousiasme op te wekken en heeft een gemoedelijke toon die gemakkelijk te begrijpen is.

Voor de typografie selecteerde Dept ronde, moderne lettertypen om de communicatie met duidelijkheid en energie te leiden. Dept creëerde ook een uitgebreide bibliotheek met typestijlen, genoemd naar enkele recordbrekende marathonlopers.

Het London Marathon-logo is het meest waardevolle brand asset, dat online en offline wordt gebruikt om het evenement op het wereldtoneel te vertegenwoordigen. Het is een collaborative logo, altijd in samenwerking met dat van de hoofdsponsor. Er werd een reeks regels opgesteld om de twee brand marks harmonieus naast elkaar te plaatsen. Er werden zones gecreëerd, gescheiden door een hoofdlijn, volgens formules voor vrije ruimte en schaalverdeling. We namen ook contextuele begeleiding op voor digitale placements, uitlijning naast partners en aanpassing aan kleur.

Brand guidelines opnieuw opstellen

Om creatieve componenten te combineren en de levensduur van het ontwerp te garanderen, stelde Dept een diepgaand design rulebook op. Het bevat alle afmetingen en verhoudingen voor websiteafbeeldingen met how-to instructies. Een ‘cutout-approach’ is een van onze aanbevelingen, gemakkelijk te realiseren door een indrukwekkende foto uit de opslagbibliotheek te selecteren, de achtergrond te verwijderen en deze te vervangen door een van de aangepaste patronen.

Image

Resultaten

Het creatieve team van Dept werkte samen met LME om een dynamisch, schaalbaar en toekomstbestendig merk te ontwerpen voor de London Marathon.

De introductie van statement-patronen, een levendig kleurenpalet, duidelijke lettertypen en een merkfotografie-stijl heeft de identiteit van de London Marathon nieuw leven ingeblazen en samenhang bereikt over het gehele merk.

De branding van de London Marathon was het startpunt voor de samenwerking van Dept met LME. Onze ontwerp-, UX- en ontwikkelingsteams zijn nu betrokken bij plannen om zeven nieuwe websites te creëren voor de moederorganisatie en elk van haar evenementen: London Marathon Events; The Vitality Big Half; de Vitality London 10.000; de Vitality Westminster Mile; de Standard Chartered Great City Race; RideLondon en Children with Cancer UK Swim Serpentine. Houd je ogen open voor de gestroomlijnde digitale implementatie van deze visuele merkidentiteit.

Deze mensen weten alles over dit project