De merkcampagne “Light the Way” ontwikkelen

Lapierre bestaat al meer dan 75 jaar en maakt racefietsen, mountainbikes en elektrische fietsen lokaal in Frankrijk. 

Voor hun nieuwste product lanceerden ze de E-zesty e-mountainbike. De fiets is gemaakt om te sturen als “een klassieke mountainbike, met de extra boost van elektrische trapondersteuning wanneer je die nodig hebt”.

Het DEPT® team kreeg de opdracht om een productcampagne en content toolkit te creëren die de aandacht zou richten op:

• Het ultralichte (2700 gram) frame van de fiets
• Het innovatieve model met de nieuwste technologieën
• De actieradius: de gloednieuwe aandrijving en accu in combinatie met een optionele verlenger

Uit deze briefing was “Light the Way” ontstaan om over te brengen hoe het is om een baanbreker te zijn en verder te gaan dan de vaste paden.

Dit idee bracht ons ertoe om samen te werken met de Parijse mixed-media artiesten MANA om een concept te creëren met puur vakmanschap (geen AI). Met deze vaardigheden konden we benadrukken dat elke Lapierre-fiets met de hand is gemaakt en is ontworpen om in het wild te beleven.

Door onze mixed-media aanpak, met technische en grafische aspecten in de video en campagne, konden we de eersteklas prestaties en techniek van de Lapierre E-zesty laten zien. Deze is hypermodern en snel en brengt mountainbikes naar de toekomst. 

Alle content is gemaakt in Bárdenas Reales, een woestijnachtig natuurgebied in Zuid-Spanje. We kozen deze locatie vanwege de omgeving in combinatie met de levendige pistachegroene kleur van het E-Zesty frame. 

Met hun uitgebreide kennis, zorgde MANA voor de productie en post-productie, waaronder regie, montage, animatie, fotografie en het creëren van de mixed media-elementen.