Overslaan en naar hoofdinhoud gaan

bol.com

365 dagen bol.com

Bol.com campaigns Dept

Je hebt het vast wel eens voorbij zien komen: de social content van bol.com. Een rake grap, een gekke inhaker, soms op het randje. Sinds Dept begin 2016 de social media van de webwinkel mocht verzorgen, is het een online feestje geweest en hebben we miljoenen mensen bereikt. En dat het na een periode daten toch wel écht officieel werd, bleek afgelopen juni, toen Dept ook hun nieuwe lead agency werd. We gingen uit ons bol, dat begrijp je. Om dit te vieren hebben we een aantal succesvolle inhaakcampagnes die we het afgelopen jaar voor ze hebben gecreëerd voor je op een rijtje gezet.

De Cadeaumachine - Sinterklaas

We nemen je weer even mee naar de tijd dat we ons allemaal vol stopten met chocolade kruidnoten en op zoek waren naar dat perfecte cadeautje. Dat laatste kan namelijk nog best moeilijk zijn, bleek uit de praktijk. Daarom ontwikkelde Dept voor Sinterklaas een social video over dé nieuwe manier om cadeaus voor de feestdagen uit te kiezen: de bol.com Cadeaumachine. Door naar links en rechts te swipen, kom je zo tot het ultieme cadeau. Om deze tool van bol.com te promoten heeft Dept de campagne De Cadeaumachine gevoerd. Hiervoor is een video gecreëerd waarin een single moeder van twee op het verkeerde been wordt gezet door haar kinderen. Zitten ze nou cadeautjes te zoeken of zitten ze in een totaal verkeerde app?

Deze campagne heeft uiteindelijk 850.000 mensen bereikt en heeft meer dan 5000 comments onder de Facebook post gegenereerd. De doelgroep keek in totaal 190.000 minuten naar de video.

Image

We doen niks met Valentijn… toch?

Valentijnsdag

Amper drie maanden later stond Valentijnsdag voor de deur en sloeg de cadeaustress opnieuw toe. Of toch niet? Want laten we eerlijk zijn: iedereen heeft een hekel aan Valentijnsdag, toch? We gaan er vanuit dat we de ander niets hoeven geven. Maar dan komt 14 februari opeens steeds dichterbij en breekt het zweet ons uit: zou hij of zij misschien toch op een cadeau hopen?

Vragen aan je lover of hij of zij een cadeau verwacht, is onmogelijk, want daarmee zou je alle romantiek direct de nek omdraaien. Dit is dan ook de gedachte achter de Valentijnsdag campagne: “We doen niks met Valentijnsdag… toch?” We trapten de campagne af met een video op Instagram en Facebook waarin pijnlijk duidelijk wordt wat er gebeurt als de verwachtingen rondom Valentijn niet goed afgestemd zijn.

In de dagen na de video gaven we met Instagram-polls inzichten in Valentijns-verwachtingen, waarmee we mensen subtiel duidelijk maakten dat een cadeautje voor Valentijn misschien toch niet zo’n slecht idee is. Voor diegenen zonder cadeau-inspiratie introduceerden we onze ‘lovebot’ Cupido op Facebook Messenger. Op Valentijnsdag zelf had men tot 12 uur ‘s middags om een cadeau te bestellen. Voor een laatste reminder zetten we digitale abri’s met daarop een real-time aftellende klok.

In vergelijking met vorig jaar heeft bol.com tijdens Valentijnsdag 2018 63% meer Valentijnscadeaus verkocht. De landingspagina trok 65% meer bezoekers dan vorig jaar. In totaal hebben 7.203 mensen Cupido gebruikt om het ideale cadeau te vinden.

Image
Bol.com Case Moederdag Dept

Moederdag

Speciaal voor Moederdag hebben bol.com en Dept hun krachten gebundeld voor een ontroerende maar grappige campagne. In de video wordt een moeder gevolgd, vanaf dat ze een baby verzorgt totdat het moment dat deze persoon in de video zelf kinderen krijgt en ze voor de kleinkinderen zorgt. Naast dat bol.com meestal snel, grappig en gevat is, wilden ze hiermee juist een gevoelige snaar raken en alle moeders eens echt in het zonnetje zetten en bedanken voor wat ze voor ons doen gedurende ons leven. De onderliggende boodschap is “Bedankt mam, dat je er voor mij bent’ en de aansporende tekst ‘Verwen haar daarom eens goed met Moederdag.”

De moederdag campagne functioneert als een reminder voor wat moeders van hun kinderen hebben moeten doorstaan: vieze luiers, stinkende sportkleding en een brakke puber. Dept is trots op de campagne waarin iedereen zich kan herkennen en waarvan de vele concepten uit eigen ervaring van medewerkers tot stand zijn gekomen. Met deze campagne hebben Dept en bol.com in totaal 1 miljoen mensen bereikt en de video is 162.000 minuten bekeken via Facebook. Bedankt Mam!

Bol.com Moederdag Case Dept

Vaderdag

Na de moeders in het zonnetje te hebben gezet, konden de vaders natuurlijk niet achterblijven. In aanloop naar Vaderdag hebben bol.com en Procter & Gamble daarom de handen ineen geslagen voor een video. De ontwikkeling van de video namen wij bij Dept voor onze rekening. In de video speelt Isaiah Mustafa de hoofdrol, die bekend is van de campagne ‘The Man Your Man Could Smell Like’ van verzorgingsmerk Old Spice. De iconische ‘Old Spice Guy’ geeft met ontbloot bovenlijf een razendsnelle monoloog, die typerend is voor de campagnes van Old Spice. Vervolgens voorziet Mustafa de Nederlandse kijker in zestig seconden van de do’s en don’ts op het gebied van vaderdag cadeaus, waaronder: een vaderhart gaat niet sneller kloppen van een paar sokken, maar wél van een kettingzaag.

Twee merken vol eigenzinnigheid en humor, die de handen ineen slaan. Mooier kan het niet worden, al helemaal met zo’n legendarische man als Isaiah Mustafa in de hoofdrol. Dept en bol.com zijn erg blij met het eindresultaat, maar vooral ook op deze unieke samenwerking. Met de vaderdag campagne heeft Dept 600.000 mensen op Facebook organisch bereikt en de video is door 1 miljoen mensen bekeken. Ook plaatste de doelgroep 26K reacties onder de video.

Image

These people know everything about this project