{"id":4430397,"date":"2026-05-07T16:03:15","date_gmt":"2026-05-07T14:03:15","guid":{"rendered":"https:\/\/www.deptagency.com\/?post_type=article&p=4430397"},"modified":"2026-06-23T14:04:32","modified_gmt":"2026-06-23T12:04:32","slug":"dept-returns-with-the-secret-garden-and-opens-souvenir-shop-with-capsule-collection-at-cannes-lions-2026","status":"publish","type":"article","link":"https:\/\/www.deptagency.com\/latam\/insight\/dept-returns-with-the-secret-garden-and-opens-souvenir-shop-with-capsule-collection-at-cannes-lions-2026\/","title":{"rendered":"DEPT\u00ae vuelve con The Secret Garden y abre un Souvenir Shop con una colecci\u00f3n c\u00e1psula en Cannes Lions 2026"},"content":{"rendered":"
\n\t\n\t\t\n\t\t\t<\/mask><\/g><\/svg>\t\t\t\n\t\t\t\tArt\u00edculos\t\t\t<\/span>\n\t\t<\/a>\n\t<\/div>\n\tDEPT\u00ae vuelve con The Secret Garden y abre un Souvenir Shop con una colecci\u00f3n c\u00e1psula en Cannes Lions 2026<\/h1>
\n\t\t\t\n\t\n\t
\n\t\tIn\u00eas Saraiva\t\t
\n\t\tGlobal Communications & PR Director\n\t\t\t<\/div>\n<\/div>\n\t
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\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\tFecha\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\tMay 7, 2026\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\n<\/div>\n\n\n\tLanzamiento limitado<\/h2>\n\tEl lanzamiento limitado marca el regreso de The Secret Garden de DEPT\u00ae, un espacio solo por invitaci\u00f3n donde l\u00edderes senior de Yahoo, Google, Klarna, Mastercard, OpenAI, PepsiCo y eBay abordar\u00e1n c\u00f3mo las marcas pueden hacer crecer su negocio en un mercado atravesado por la IA.<\/p><\/div>\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\t\n\t<\/div>\n\n\n\t\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\n\tDespu\u00e9s de haber sido reconocida como una de las activaciones destacadas de Cannes Lions 2025, The Secret Garden de DEPT\u00ae vuelve a Cannes, Francia, del 23 al 25 de junio.<\/h2>\n\tEn una semana de Cannes definida por el volumen, el espacio solo por invitaci\u00f3n ubicado muy cerca de la Croisette est\u00e1 de vuelta. Y esta vez llega con una nueva incorporaci\u00f3n: una Souvenir Shop de edici\u00f3n limitada donde lxs invitadxs confirmadxs podr\u00e1n retirar un \u00edtem gratuito por d\u00eda, revelado reci\u00e9n al momento del retiro.<\/p><\/div><\/div>\n\n\n\tUna tienda con un lanzamiento de edici\u00f3n limitada<\/h2>\n\tThe Secret Garden Souvenir Shop funciona m\u00e1s como un lanzamiento de moda: cantidades limitadas, sin recorrido libre, y el \u00edtem regalado se revela reci\u00e9n al momento del retiro. Lxs invitadxs reservan un horario de retiro con anticipaci\u00f3n, y lo que se llevan es una sorpresa hasta que llegan. La colecci\u00f3n de edici\u00f3n limitada incluye tote bags de rafia, identificadores de equipaje y llaveros de cuero, paletas de ping pong, posavasos y postales.

El concepto es el proyecto m\u00e1s grande liderado por la l\u00ednea interna de apparel de DEPT\u00ae, que comenz\u00f3 durante la pandemia. DEPT\u00ae Apparel naci\u00f3 como una forma de fortalecer el sentido de cultura y pertenencia en un momento en que lxs Depsters no pod\u00edan estar juntxs, y desde entonces se expandi\u00f3 hasta convertirse en una marca consistente que incluye lanzamientos mensuales de productos y colaboraciones con clientes como Meta, Red Bull y Lufthansa. En Cannes, esa idea toma forma f\u00edsica: menos sobre merchandising y m\u00e1s sobre crear algo que las personas realmente quieran conservar.<\/p><\/div>\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\n\t<\/div>\n\n\n\tThe Secret Garden vuelve, y se mantiene peque\u00f1o a prop\u00f3sito<\/h2>\n\tThe Secret Garden se convirti\u00f3 r\u00e1pidamente en una de las activaciones destacadas de Cannes 2025, y la edici\u00f3n 2026 se mantiene intencionalmente limitada: un espacio m\u00e1s tranquilo y de nivel senior para conversaciones que van m\u00e1s all\u00e1 de los buzzwords y se enfocan en lo que realmente est\u00e1 cambiando.

El programa de este a\u00f1o se construye alrededor de uno de los cambios m\u00e1s importantes dentro de la agenda de Growth Invention de DEPT\u00ae: el auge del marketing Business-to-Agent. B2A.

Lxs CMOs pasaron sus carreras perfeccionando el customer journey. Ese journey ahora cambi\u00f3 de forma fundamental. Lxs agentes de IA forman parte del camino hacia la compra, moldeando qu\u00e9 se descubre, qu\u00e9 se considera y qu\u00e9 se recomienda antes de que una persona siquiera intervenga. Las marcas que todav\u00eda no construyeron una estrategia B2A junto con su trabajo B2C y B2B ya est\u00e1n perdiendo terreno que ni siquiera saben que perdieron. Esas son exactamente las preguntas que The Secret Garden est\u00e1 dise\u00f1ado para responder.

Tres preguntas gu\u00edan la agenda:<\/p>\n\n\t
  • \u00bfC\u00f3mo ganan las marcas en descubribilidad y conversi\u00f3n cuando algoritmos y agentes deciden cada vez m\u00e1s qu\u00e9 ven, compran y hacen las personas?<\/li>
  • \u00bfC\u00f3mo son realmente, en la pr\u00e1ctica, los equipos h\u00edbridos de creatividad y tecnolog\u00eda?<\/li>
  • \u00bfC\u00f3mo conserva su valor el craft creativo cuando la producci\u00f3n se vuelve pr\u00e1cticamente infinita?<\/li><\/ul>\n<\/div>\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\n\t<\/div>\n\n\n\tCada d\u00eda aborda un \u00e1ngulo diferente<\/h2>\n\tEl martes cubrir\u00e1 c\u00f3mo construir y escalar negocios potenciados por IA en un mundo B2A; el mi\u00e9rcoles analizar\u00e1 c\u00f3mo evoluciona la creatividad cuando la cultura est\u00e1 impulsada por comunidades y no por briefs; el jueves abordar\u00e1 c\u00f3mo se ve el liderazgo cuando la IA vuelve infinita la producci\u00f3n.

    L\u00edderes senior de Mastercard, Snap, eBay y PepsiCo estar\u00e1n presentes, junto con partners como WFA, OpenAI, Microsoft, TikTok y Adobe.<\/p><\/div>\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\n\t<\/div>\n\n
    \n\t\u201c<\/span>\n\tThe Secret Garden siempre se trat\u00f3 de vivir Cannes de una manera diferente. Lxs l\u00edderes est\u00e1n buscando un blueprint para el crecimiento real, y eso es exactamente lo que aborda nuestra programaci\u00f3n. Pero tambi\u00e9n quer\u00edamos traer una pieza tangible de la cultura de DEPT\u00ae a la Riviera. El Souvenir Shop es un reflejo de c\u00f3mo encaramos todo: creada con intenci\u00f3n, dise\u00f1ada de forma l\u00fadica y pensada para ser algo que realmente quieras conservar.
    <\/p>\t
    \n\t\u201d<\/span>\n\n\tDimi Albers, Global CEO of DEPT\u00ae<\/p><\/blockquote>\n\n\n\tEl acceso es por invitaci\u00f3n y registro confirmado<\/h2>\n\t

    L\u00edderes senior de marca, marketing, tecnolog\u00eda y creatividad pueden registrar su inter\u00e9s ac\u00e1. <\/a>Lxs invitadxs confirmadxs tambi\u00e9n podr\u00e1n reservar un horario de retiro para la Souvenir Shop durante su ventana diaria de apertura.<\/p><\/div>\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\n\t<\/div>\n\n
    \n\tEN NUESTRA MENTE<\/span><\/h2>\n\tVER TODOS LOS INSIGHTS<\/a>\n\t\n\t\t\n\t\t\t
    \n\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\"\"\n\t\t\t<\/picture>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\n\t
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    \n\t\t\t\t<\/svg>\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\t\n\t\t\t\tInsight\t\t\t<\/span>\n\t\t<\/div>\n\n\t\t\t\t\t
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