{"id":4421849,"date":"2025-12-18T21:02:57","date_gmt":"2025-12-18T19:02:57","guid":{"rendered":"https:\/\/www.deptagency.com\/insight\/the-future-of-brand-collabs\/"},"modified":"2026-01-27T16:20:19","modified_gmt":"2026-01-27T14:20:19","slug":"el-futuro-de-las-colaboraciones-de-marca","status":"publish","type":"article","link":"https:\/\/www.deptagency.com\/latam\/insight\/el-futuro-de-las-colaboraciones-de-marca\/","title":{"rendered":"El futuro de las colaboraciones de marca: menos “hype”, m\u00e1s originalidad"},"content":{"rendered":"
\n\t\n\t\t\n\t\t\t<\/mask><\/g><\/svg>\t\t\t\n\t\t\t\tArt\u00edculos\t\t\t<\/span>\n\t\t<\/a>\n\t<\/div>\n\tEl futuro de las colaboraciones de marca: menos “hype”, m\u00e1s originalidad<\/h1>
\n\t\t\t\n\t\n\t
\n\t\tImogene Robinson\t\t
\n\t\tWriter\n\t\t\t<\/div>\n<\/div>\n\t
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\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\tFecha\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\tDecember 18, 2025\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\n<\/div>\n\n\n\tTus zapatillas favoritas acaban de aliarse con una marca de cereales, tu botella de agua lleva una etiqueta de alta costura y tu l\u00ednea de maquillaje favorita huele a condimento de chile y lima.<\/h1>\n\tEs la era de las colaboraciones de marca, y estas son ubicuas en todas las industrias: desde la alimentaci\u00f3n hasta las marcas de estilo de vida, desde la belleza hasta la m\u00fasica, y todo lo que hay en medio.

Aunque lxs consumidores siguen respondiendo a las colaboraciones bien ejecutadas, hay signos <\/a>de fatiga, escepticismo sobre la calidad y un cambio hacia la autenticidad y los valores que indican que la novedad por s\u00ed sola no es garant\u00eda de \u00e9xito.

Las colaboraciones han pasado de ser la excepci\u00f3n a ser el est\u00e1ndar por defecto. Y esa transformaci\u00f3n ha elevado la vara de lo que constituye una colaboraci\u00f3n, cu\u00e1ndo perseguirla y c\u00f3mo construir una que destaque.<\/p><\/div>\n\t\n\t<\/div>\n\n\n\tSupreme x Louis Vuitton<\/em><\/strong><\/h2>\n\tSi las colaboraciones pudieran tener una colaboraci\u00f3n favorita, ser\u00eda esta. Lanzada en 2017 en la Semana de la Moda de Par\u00eds, Supreme x Louis Vuitton marc\u00f3 un punto de inflexi\u00f3n cultural <\/a>tanto en la moda como en el branding.<\/em>

En su momento, fue excepcional en todos los sentidos, desde el concepto hasta el producto. Dos marcas altamente codiciadas. Dos universos completamente diferentes. Una l\u00ednea compartida que represent\u00f3 un riesgo creativo audaz para ambas marcas.<\/em>

Sobra decir que esta colaboraci\u00f3n sigue siendo una de las m\u00e1s exitosas de la historia. Ayud\u00f3 a poner en marcha la fiebre de las colaboraciones que seguimos experimentando casi una d\u00e9cada despu\u00e9s. Pero est\u00e1 por verse si su impacto puede replicarse.<\/em><\/p><\/div>\n\t\n\t<\/div>\n\n\n\tPor qu\u00e9 las marcas no pueden dejar las colaboraciones<\/h3>\n\tHay una raz\u00f3n por la que las colaboraciones se volvieron tan populares en primer lugar. Cuando se hacen bien, siguen funcionando. Una buena colaboraci\u00f3n puede:
<\/p>\n\n\t
  • Generar ruido cultural<\/a>, desde lanzamientos de edici\u00f3n limitada que se sienten como eventos hasta momentos virales en redes sociales.<\/li>
  • Aportar una sensaci\u00f3n de novedad o sorpresa<\/a>. Descubrir parejas inesperadas puede dar un giro a las expectativas de lxs consumidores y crear nuevas asociaciones.<\/li>
  • Permitir que una marca act\u00fae ante una oportunidad de bajo riesgo y alta recompensa. Debido a que las colaboraciones suelen ser productos de lanzamiento limitado, las mismas permiten a las marcas experimentar sin comprometerse profundamente con el resultado.<\/li><\/ul>\n\nLas colaboraciones sobresalen en un entorno medi\u00e1tico que premia lo “nuevo” y la novedad constante. En un mundo impulsado por algoritmos, donde las marcas viven o mueren por el ruido social y la atenci\u00f3n ef\u00edmera del scroll, las colaboraciones son r\u00e1pidas, eficientes y efectivas.

    Pero, con demasiada frecuencia, las colaboraciones terminan siendo una “    conveniencia creativa<\/a>“. Las asociaciones se convierten en ejercicios seguros de remezcla de marcas, en lugar de obras de creaci\u00f3n que asumen riesgos.

    Incluso las “    colaboraciones de ensue\u00f1o<\/a>” generadas por IA que han ganado tracci\u00f3n en redes sociales, como las im\u00e1genes de IKEA x Patagonia<\/a> en 2023, solo lo han logrado porque representan un nivel de riesgo creativo que es cada vez m\u00e1s escaso en la vida real.

    Terminamos con una proliferaci\u00f3n de l\u00edneas de productos de edici\u00f3n especial que solo combinan la IP existente, c\u00f3digos visuales o asociaciones culturales. Pero rara vez vemos emerger de ellas nuevos mundos, nuevas narrativas o una IP independiente.<\/p>\n<\/div>\n\t\n\t<\/div>\n\n\n\t\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\n\t<\/div>\n\n\n\tSpongeBob x Adidas<\/em><\/strong><\/h2>\n\tEs demasiado f\u00e1cil que una colaboraci\u00f3n basada en un personaje popular fracase. \u00bfPor qu\u00e9? Porque nueve de cada diez veces, el producto final resulta ser poco m\u00e1s que el producto existente de una marca con la cara de un personaje encima.<\/em>

    Afortunadamente, eso es exactamente lo que la colaboraci\u00f3n     SpongeBob Squarepants x Adidas<\/a> NO hizo.<\/em>

    En lugar de ir a lo seguro y estampar la cara de Bob Esponja en uno de sus dise\u00f1os de zapatillas existentes, Adidas reimagin\u00f3 los zapatos reales de Bob Esponja a trav\u00e9s del prisma de sus ic\u00f3nicas tres franjas con la ayuda del dise\u00f1ador Stan Smith Freizeit.<\/em>

    Los     resultados finales<\/a>, lanzados en Noviembre de 2025, representan el tributo perfecto a la querida serie de Nickelodeon. Desde las puntas de los cordones rojas y azules hasta el brillo blanco en la puntera, Adidas captur\u00f3 detalles de los zapatos negros de Bob Esponja que lxs consumidores ni siquiera sab\u00edan que conoc\u00edan tan bien.<\/em><\/p><\/div>\n\t\n\t<\/div>\n\n\n\tA medida que las colaboraciones abundan, la originalidad escasea<\/h3>\n\tExiste una distinci\u00f3n sutil pero esencial entre creatividad<\/em> y originalidad<\/em>. La creatividad puede ser recombinatoria: una mezcla inesperada de dos cosas conocidas. La originalidad, sin embargo, exige algo nuevo. Una voz, un concepto o una identidad que no exist\u00eda antes.

    La mayor\u00eda de las colaboraciones de marca, estructuralmente, caen en la primera categor\u00eda. Dependen de marcas, logotipos y arquetipos familiares de cada marca, encerrando el acto creativo en la zona de confort de lo que ya ha tenido \u00e9xito. Eso significa bajo riesgo para las marcas, pero tambi\u00e9n un potencial limitado.

    El coste de esto es la saturaci\u00f3n cultural y, eventualmente, la fatiga creativa. Como     sostiene<\/a> un an\u00e1lisis de marketing reciente, “demasiadas colaboraciones de marca ocurren solo porque pueden, no porque deban”.

    Como resultado, la creciente ubicuidad de las colaboraciones ha expuesto algunos de sus costes ocultos:<\/p>\n\n\t
  • La originalidad queda desplazada<\/strong>. A medida que la decisi\u00f3n de buscar una colaboraci\u00f3n se convierte en la estrategia por defecto (en lugar de una apuesta audaz y ocasional), las marcas pueden sentir menos presi\u00f3n para invertir en la construcci\u00f3n de su propia IP, historias e identidades.<\/li>
  • La distinci\u00f3n de marca se desdibuja<\/strong>. Las marcas que se mueven constantemente de colaboraci\u00f3n en colaboraci\u00f3n corren el riesgo de diluir su identidad en lugar de reforzarla. A medida que lxs consumidores pierden el rastro de lo que representa la marca, esta comienza a mezclarse con el resto del grupo.<\/li>
  • El “hype” temporal reemplaza al valor duradero.<\/strong> Muchas colaboraciones operan bajo el modelo de consumo r\u00e1pido de la cultura del “drop”: venderse r\u00e1pido, revenderse en mercados secundarios y luego desvanecerse. Lo que queda no es un legado o una historia, solo nostalgia caducada y recibos de reventa.<\/li><\/ul>\n<\/div>\n\t\n\t<\/div>\n\n\n\t\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\n\t<\/div>\n\n\n\tTwilight x Crocs<\/em><\/strong><\/h2>\n\tDesde el d\u00eda en que se anunci\u00f3 en noviembre de 2025, el p\u00fablico estaba entusiasmado con la posibilidad de Twilight x Crocs<\/a>. Sin embargo, a diferencia de Supreme x Louis Vuitton, esta fue una colaboraci\u00f3n basada casi exclusivamente en el hype temporal de la novedad y la nostalgia.<\/em>

    Como franquicia cinematogr\u00e1fica y fabricante de calzado, estas marcas solo ten\u00edan una cosa en com\u00fan: tanto Twilight como Crocs construyeron su \u00e9xito, al menos en parte, sobre una reputaci\u00f3n de “tan malo que es bueno” entre lxs consumidores a finales de la d\u00e9cada de 2000.<\/em>

    Dada esta percepci\u00f3n de marca, no deber\u00eda sorprender que la idea de la colaboraci\u00f3n tuviera un mayor impacto que el producto real. Cientos de anuncios de los Crocs cl\u00e1sicos te\u00f1idos con el infame bosque azulado de Twilight ya han llegado a los mercados de reventa\u2026 y es solo cuesti\u00f3n de tiempo antes de que el idilio absurdo entre Twilight y Crocs se desvanezca del imaginario cultural.<\/em><\/p><\/div>\n\t\n\t<\/div>\n\n\n\tNo es el fin, es un nuevo comienzo<\/h3>\n\tEntonces, \u00bfla creciente fatiga entre lxs consumidores significa que las colaboraciones van a desaparecer para siempre?

    Absolutamente no.

    Las colaboraciones a\u00fan pueden ser muy valiosas para las marcas, pero el list\u00f3n de las expectativas de lxs consumidores se ha elevado.

    Entre el mar de colaboraciones que hemos presenciado en los \u00faltimos a\u00f1os, las que han resultado ser m\u00e1s duraderas suelen compartir ciertas cualidades:<\/p>\n\n\t
  • Comienzan con un prop\u00f3sito claro, no solo con el deseo de “hacer algo”. Seg\u00fan Little Black Book<\/a>, una colaboraci\u00f3n deber\u00eda empezar con la pregunta: \u00bfRealmente necesitamos esto?<\/li>
  • Respetan la autenticidad: la pareja debe tener sentido no solo comercialmente, sino tambi\u00e9n culturalmente.<\/a> La est\u00e9tica, los valores y la sensibilidad creativa de ambas marcas deben alinearse de manera significativa.<\/li>
  • Ofrecen un beneficio duradero m\u00e1s all\u00e1 del lanzamiento: una nueva est\u00e9tica, un lenguaje de dise\u00f1o renovado o incluso los comienzos de una nueva sub-marca o universo narrativo.<\/li><\/ul>\n\nCuando eso sucede, las colaboraciones a\u00fan pueden ser generativas. Pueden actuar como experimentos (esencialmente pruebas de bajo coste y alta visibilidad sobre lo que resuena) y, ocasionalmente, producir algo que merezca vivir m\u00e1s all\u00e1 del hashtag o del ciclo del hype.<\/p>\n<\/div>\n\t\n\t<\/div>\n\n\n\t\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\n\t<\/div>\n\n\n\tRare Beauty x Taj\u00edn<\/em><\/strong><\/h2>\n\tCombinar maquillaje de lujo con un condimento picante suena como la base para una colaboraci\u00f3n tan absurda como Twilight x Crocs. Pero la realidad de la colaboraci\u00f3n Rare Beauty x Taj\u00edn<\/a> demostr\u00f3 ser inteligente, reflexiva y significativa.<\/em>

    La colaboraci\u00f3n fue idea de Selena Gomez, quien fund\u00f3 Rare Beauty con la misi\u00f3n de promover el amor propio y la inclusividad en la industria del maquillaje. La decisi\u00f3n de introducir a Taj\u00edn en ese mundo fue inspirada por su herencia mexicana, una cultura en la que el Taj\u00edn es un elemento b\u00e1sico en la cocina.<\/em>

    “Esta colaboraci\u00f3n es una celebraci\u00f3n de lo que nos hace \u00fanicxs: nuestra cultura, nuestra energ\u00eda y los momentos que nos unen”,     dijo Gomez<\/a>. “Al igual que el Taj\u00edn, estos tonos aportan audacia, calidez y una chispa de alegr\u00eda a cada ocasi\u00f3n”.<\/em>

    La l\u00ednea de productos de edici\u00f3n limitada fue una de las mejores colaboraciones del a\u00f1o, agot\u00e1ndose en el sitio web de Rare Beauty solo unos d\u00edas despu\u00e9s de su lanzamiento en Agosto de 2025. Demostr\u00f3 un prop\u00f3sito claro; surgi\u00f3 de un lugar de profunda autenticidad; y sienta un precedente para una serie de nuevas ideas de productos, como una l\u00ednea de productos de Rare Beauty inspirada en productos dom\u00e9sticos b\u00e1sicos de diversas culturas.<\/em><\/p><\/div>\n\t\n\t<\/div>\n\n\n\tEl argumento a favor de un futuro m\u00e1s original<\/h3>\n\tSi la ola de colaboraciones nos ha ense\u00f1ado algo, es que remezclar es f\u00e1cil, pero construir es dif\u00edcil. Las marcas que destacar\u00e1n en la pr\u00f3xima d\u00e9cada pueden no ser las que hagan m\u00e1s colaboraciones, sino las que inviertan en sus propios     cimientos creativos<\/a>.

    Imagina un mundo donde las colaboraciones se utilicen como laboratorios de pruebas: experimentos para refinar una nueva est\u00e9tica o para medir la reacci\u00f3n de la audiencia, pero no como fines en s\u00ed mismos. Es decir, creando sus propios personajes, lenguajes de dise\u00f1o y voces de marca, donde el valor no resida en el “drop” temporal, sino en la cultura a largo plazo.

    Porque si las colaboraciones nos ense\u00f1an algo, es que la verdadera creatividad no siempre proviene de la fusi\u00f3n. A veces, proviene del valor de asumir el riesgo de empezar algo completamente nuevo.


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    \n\tEN NUESTRA MENTE<\/span><\/span><\/h2>\n\tVER TODOS LOS insights<\/a>\n\t\n\t\t\n\t\t\t
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  • Introducir una marca a nuevas audiencias<\/a>, aprovechando la base \u00fanica de fans o el segmento de clientes de cada socix.<\/li>