{"id":4329137,"date":"2025-07-30T19:50:21","date_gmt":"2025-07-30T17:50:21","guid":{"rendered":"https:\/\/www.deptagency.com\/insight\/how-sports-marketing-is-evolving-past-the-game-to-the-people\/"},"modified":"2025-10-29T21:23:09","modified_gmt":"2025-10-29T19:23:09","slug":"como-el-marketing-deportivo-esta-trascendiendo-del-deporte-para-centrarse-en-las-personas","status":"publish","type":"article","link":"https:\/\/www.deptagency.com\/latam\/insight\/como-el-marketing-deportivo-esta-trascendiendo-del-deporte-para-centrarse-en-las-personas\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo el marketing deportivo est\u00e1 trascendiendo del deporte para centrarse en las personas"},"content":{"rendered":"
\n\t\n\t\t\n\t\t\t<\/mask><\/g><\/svg>\t\t\t\n\t\t\t\tArt\u00edculos\t\t\t<\/span>\n\t\t<\/a>\n\t<\/div>\n\tC\u00f3mo el marketing deportivo est\u00e1 trascendiendo del deporte para centrarse en las personas<\/h1>
\n\t\t\t\n\t\n\t
\n\t\tJosefina Blattmann\t\t
\n\t\tBusiness Development Director\n\t\t\t<\/div>\n<\/div>\n\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\tFecha\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\tJuly 30, 2025\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\n<\/div>\n\n\n\tLa victoria vende. Durante d\u00e9cadas, el marketing deportivo oper\u00f3 bajo esta l\u00f3gica elegantemente simple.<\/p>\n\tLas marcas persegu\u00edan campeones, se alineaban con dinast\u00edas y pagaban precios premium por el posicionamiento en el podio.

Pero ahora, todo eso est\u00e1 cambiando.

A medida que el mundo del deporte entra en una nueva era de interacci\u00f3n posterior al evento en vivo<\/a>, el marketing deportivo est\u00e1 siendo transformado por participantes no tradicionales que comparten contenido no tradicional en espacios medi\u00e1ticos no tradicionales.

En resumen: un atleta de nivel medio convincente con una gran personalidad y una cuenta de Twitch puede ser m\u00e1s valioso para un patrocinador que un campe\u00f3n que bate r\u00e9cords con un equipo de RRPP.

Este es el triunfo de la personalidad por sobre el rendimiento. Y est\u00e1 remodelando por completo c\u00f3mo las marcas piensan en las alianzas deportivas.<\/p><\/div>\n\t\n\t<\/div>\n\n\n\t\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\n\tEl poder de la personalidad<\/h2>\n\tEn la nueva era de interacci\u00f3n posterior al evento en vivo del mundo deportivo, lxs miembros de la Generaci\u00f3n Z tienen el doble de probabilidades que lxs Millennials de nunca ver deportes en directo<\/a>. Como resultado, cada vez menos j\u00f3venes se identifican como aficionadxs a los deportes.

Sin embargo, en medio de este panorama, algunos deportes est\u00e1n aumentando su popularidad:<\/p>\n\n\t
  • F\u00f3rmula 1<\/strong> ha pasado de una audiencia principalmente europea a una red global de m\u00e1s de 826 millones<\/a> de aficionadxs en 2025. A su vez, la edad promedio de un aficionadx de F1 ha ca\u00eddo de 44 a 32 a\u00f1os, la audiencia femenina se ha duplicado y la audiencia en EE. UU. aument\u00f3 en m\u00e1s del 50%.<\/li>
  • En 2024 la WNBA<\/strong> logr\u00f3 un r\u00e9cord hist\u00f3rico de m\u00e1s de 54 millones de espectadorxs \u00fanicxs<\/a> televisivos, aument\u00f3 su asistencia un 48% (superando los 2.3 millones de personas), y estableci\u00f3 r\u00e9cords de consumo digital y ventas de merchandise.<\/li>
  • El golf profesional<\/strong> tambi\u00e9n ha experimentado un resurgimiento. La ronda final del Masters de 2025, ganada por Rory McIlroy, atrajo una gran audiencia, convirti\u00e9ndose en la ronda final m\u00e1s vista desde 2018<\/a>. CBS inform\u00f3 un promedio de 12.7 millones de espectadorxs, un aumento del 33% en comparaci\u00f3n con la ronda final de 2024, con un pico de 19.5 millones de espectadorxs.<\/li><\/ul>\n<\/div><\/div>\n\n
    \n\tMientras algunos deportes luchan por la atenci\u00f3n, estos est\u00e1n ganando aficionadxs.<\/h2>\n\t\n\t\n\t\n\t\t\t\t\t
  • \n\t\t\t\t

    \n\t\t\t\t\t+826M\t\t\t\t<\/p>\n\n\t\t\t\t

    \n\t\t\t\t\tFans de Formula 1 alrededor del mundo en la temporada 2025\t\t\t\t<\/p>\n\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t

  • \n\t\t\t\t

    \n\t\t\t\t\t+54M\t\t\t\t<\/p>\n\n\t\t\t\t

    \n\t\t\t\t\tEspectadorxs de la WNBA 2024 a trav\u00e9s de todas las cadenas\t\t\t\t<\/p>\n\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t

  • \n\t\t\t\t

    \n\t\t\t\t\t19,5M\t\t\t\t<\/p>\n\n\t\t\t\t

    \n\t\t\t\t\tPersonas que vieron a Rory McIlroy ganar el Master 2025\t\t\t\t<\/p>\n\t\t\t<\/li>\n\t\t\t<\/div>\n<\/div>\n\n\n\t\n\tCon el auge de estos deportes han surgido una gran cantidad de nuevos t\u00e9rminos de marketing: el “Efecto Caitlin Clark” y el “Efecto Drive to Survive” (este \u00faltimo refiri\u00e9ndose a la popular docuserie deportiva de Netflix y su programa hermano Full Swing).

    Sin embargo, aunque Caitlin Clark y Netflix han sido innegablemente responsables de elevar el perfil de estos deportes, son en realidad las personalidades de algunxs de sus atletas m\u00e1s inesperadxs las que han creado un fanatismo sostenido entre sus nuevas audiencias.

    Daniel Ricciardo, por ejemplo, se convirti\u00f3 r\u00e1pidamente en el favorito tanto de Drive to Survive como del paddock de F\u00f3rmula 1 gracias a su encanto australiano y personalidad juvenil. Lxs aficionadxs lo adoraban tanto que, incluso cuando su rendimiento como piloto disminuy\u00f3 temporada tras temporada, fue sacado de un retiro anticipado para un breve periodo como piloto del equipo AlphaTauri, equipo hermano de Red Bull.<\/p><\/div>\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\n\t<\/div>\n\n\n\t\n\tLa atracci\u00f3n magn\u00e9tica de individuos de gran personalidad y de mitad de tabla como Ricciardo tambi\u00e9n ha convertido a estxs atletas en marcas rentables por derecho propio. Como resultado, su papel en una asociaci\u00f3n patrocinada no se trata solo de respaldar productos o representar marcas. Son a la vez empresas de medios, creadorxs de contenido e influencers culturales.

    En el mundo del golf profesional, Full Swing ayud\u00f3 a     elevar el perfil de Joel Dahmen<\/a>, transform\u00e1ndolo de un miembro an\u00f3nimo de nivel medio del PGA Tour a un innegable favorito de lxs aficionadxs. Su humor autocr\u00edtico y sus luchas aut\u00e9nticas con el juego resonaron tanto que su interacci\u00f3n en redes sociales <\/a>se dispar\u00f3 en un 1.600% de 2022 a 2023, mientras que su Valor de Medios de Patrocinio por publicaci\u00f3n aument\u00f3 en un enorme 665%.<\/p><\/div>\n\t\n\t<\/div>\n\n\n\t\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\n\t\n\tDurante el fin de semana del All-Star de la WNBA de 2025, las jugadoras de Minnesota Lynx, Courtney Williams y Natisha Hiedeman (conocidas juntas como las “StudBudz”), se comprometieron a una transmisi\u00f3n en vivo en Twitch de 72 horas<\/a> que redefini\u00f3 fundamentalmente lo que el contenido generado por atletas pod\u00eda lograr.

    La transmisi\u00f3n desvergonzadamente aut\u00e9ntica fue en partes iguales una comedia y un documental y,     con m\u00e1s de 300.000 visualizaciones<\/a>, fue la demostraci\u00f3n perfecta de c\u00f3mo el contenido impulsado por la personalidad puede trascender el logro atl\u00e9tico.

    Ninguna de las dos, ni Williams ni Hiedeman, fue All-Star, pero sus personalidades complementarias crearon una experiencia de visualizaci\u00f3n m\u00e1s atractiva que muchas transmisiones deportivas tradicionales.

    Su amistad se convirti\u00f3 en el producto, y su deporte se convirti\u00f3 en el tel\u00f3n de fondo.<\/p><\/div><\/div>\n\n\n\tUn manual para alianzas centradas en la personalidad<\/p>\n\tPara las marcas y lxs especialistas en marketing, las asociaciones m\u00e1s exitosas del futuro no ser\u00e1n con lxs atletas con mejor rendimiento, sino con aquellxs que mejor entiendan c\u00f3mo construir conexiones genuinas con sus audiencias a trav\u00e9s de m\u00faltiples plataformas y formatos.

    Entonces, \u00bfc\u00f3mo capitalizan realmente las marcas este cambio? La respuesta reside en reimaginar fundamentalmente lo que pueden ser las alianzas con atletas.

    Aqu\u00ed est\u00e1 tu hoja de ruta para construir conexiones significativas en el panorama deportivo impulsado por la personalidad:<\/p>\nComienza con la escucha social, no con las hojas de estad\u00edsticas<\/strong>.
    Antes de siquiera considerar el r\u00e9cord de victorias y derrotas de un\/a atleta, profundiza en su presencia social. \u00bfQu\u00e9 conversaciones est\u00e1n iniciando? \u00bfC\u00f3mo responden sus seguidorxs? Busca tasas de interacci\u00f3n que superen su n\u00famero de seguidorxs: ese es tu primer indicador de una conexi\u00f3n aut\u00e9ntica.

    Piensa en alianza de contenido, no en acuerdo de endorsement<\/strong>.
    El fen\u00f3meno StudBudz no sucedi\u00f3 porque Williams y Hiedeman sostuvieran un producto y sonrieran. Sucedi\u00f3 porque crearon 72 horas de contenido sin filtros y aut\u00e9ntico del que lxs aficionadxs no pod\u00edan apartar la mirada. Al estructurar alianzas, incluye libertad creativa y presupuestos de creaci\u00f3n de contenido.

    Integra a los actores secundarios. <\/strong>
    Tu pr\u00f3ximx embajador de marca podr\u00eda ser el sexto hombre en el banquillo o el piloto de mitad de paquete que mantiene al paddock riendo. Estxs atletas a menudo tienen m\u00e1s tiempo para dedicarse a la creaci\u00f3n de contenido, conexiones m\u00e1s fuertes con comunidades de nicho y costos de asociaci\u00f3n significativamente m\u00e1s bajos.

    La diversificaci\u00f3n de plataformas es innegociable. <\/strong>
    StudBudz funcion\u00f3 porque se encontr\u00f3 con lxs aficionadxs donde ya estaban: en Twitch. Tu estrategia de alianzas debe abarcar plataformas, desde la narraci\u00f3n de formato corto de TikTok hasta la construcci\u00f3n de comunidades de Discord y el compromiso en vivo de Twitch.

    Construye arcos narrativos a largo plazo.<\/strong>
    Las historias de atletas m\u00e1s atractivas no se cuentan en publicaciones individuales o en campa\u00f1as \u00fanicas. Se desarrollan a lo largo de temporadas, carreras y cambios de vida. Estructura alianzas que permitan la evoluci\u00f3n de la narraci\u00f3n: la historia de la remontada, el viaje del novato, el rol del mentor veterano.

    Mide m\u00e1s all\u00e1 de las m\u00e9tricas tradicionales.<\/strong>
    Las tasas de interacci\u00f3n importan m\u00e1s que el alcance. El an\u00e1lisis de sentimiento triunfa sobre el recuento de impresiones. Crea KPIs que reflejen la nueva realidad: el crecimiento de la comunidad, la calidad de la conversaci\u00f3n, la capacidad de compartir contenido y la afinidad de marca entre audiencias de nicho altamente comprometidas. Una audiencia apasionada de 50.000 puede ser m\u00e1s valiosa que una audiencia pasiva de 500.000.<\/p>\n<\/div>\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\n\t<\/div>\n\n\n\tEl juego a largo plazo<\/h2>\n\tEstamos presenciando la democratizaci\u00f3n de la influencia deportiva, donde la personalidad y la autenticidad pueden nivelar el campo de juego de maneras que la pura habilidad atl\u00e9tica nunca podr\u00eda.

    Incluso para atletas como Ilona Maher, una jugadora estrella de rugby, es discutible que lo \u00fanico que consistentemente eclipsa su rendimiento en el campo es su personalidad fuera de \u00e9l.

    Las marcas que reconozcan el cambio en la influencia deportiva temprano y ajusten sus estrategias de alianzas en consecuencia, construir\u00e1n conexiones m\u00e1s profundas y duraderas con las audiencias que m\u00e1s importan.

    El futuro del marketing deportivo no se trata de encontrar al pr\u00f3ximo Tiger Woods o Michael Jordan. Se trata de encontrar al pr\u00f3ximo Daniel Ricciardo o lxs pr\u00f3ximxs StudBudz: atletas que entiendan que en el panorama medi\u00e1tico fragmentado de hoy, ser memorable importa m\u00e1s que ser perfectx, y ser aut\u00e9nticx importa m\u00e1s que ser el mejor.

    El podio puede pertenecer a lxs campeones, pero la conversaci\u00f3n pertenece a las personalidades. Y en un mundo donde la atenci\u00f3n es la moneda definitiva, esa conversaci\u00f3n es donde reside el valor real.<\/p><\/div>\n\t\n\t<\/div>\n\n

    \n\tEN NUESTRA Mente<\/span><\/h3>\n\tVER TODOS LOS INSIGHTS<\/a>\n\t\n\t\t\n\t\t\t
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