{"id":4324271,"date":"2025-08-12T19:44:18","date_gmt":"2025-08-12T17:44:18","guid":{"rendered":"https:\/\/www.deptagency.com\/insight\/fluffy-feral-whats-behind-the-labubu-mania\/"},"modified":"2025-08-19T22:24:35","modified_gmt":"2025-08-19T20:24:35","slug":"que-hay-detras-de-la-mania-por-los-labubus","status":"publish","type":"article","link":"https:\/\/www.deptagency.com\/latam\/insight\/que-hay-detras-de-la-mania-por-los-labubus\/","title":{"rendered":"Entre lo adorable y lo salvaje: \u00bfqu\u00e9 hay detr\u00e1s de la man\u00eda por los Labubus?"},"content":{"rendered":"
\n\t\n\t\t\n\t\t\t<\/mask><\/g><\/svg>\t\t\t\n\t\t\t\tArt\u00edculos\t\t\t<\/span>\n\t\t<\/a>\n\t<\/div>\n\tEntre lo adorable y lo salvaje: \u00bfqu\u00e9 hay detr\u00e1s de la man\u00eda por los Labubus?<\/h1>
\n\t\t\t\n\t\n\t
\n\t\tMaria Prokopowicz\t\t
\n\t\tContent Marketing Manager\n\t\t\t<\/div>\n<\/div>\n\t
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\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\tFecha\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\tAugust 12, 2025\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\n<\/div>\n\n\n\tUna criatura de peluche con dientes afilados, ojos enormes y orejas de conejo no es precisamente lo que uno imaginar\u00eda como la \u201cit girl\u201d del verano. Pero el Labubu lo es.<\/p>\n\tLo que comenz\u00f3 como un art toy<\/em> indie en China cruz\u00f3 fronteras y p\u00fablicos hasta convertirse en una obsesi\u00f3n global: productos agotados, filas durante toda la noche y una avalancha de “shelfies<\/em>“, llaveros y videos de unboxing<\/em>. Desde leyendas de la noche<\/a> hasta podcasters de cultura pop, pasando por pr\u00e1cticamente todxs lxs presentadorxs de noticias locales, todxs est\u00e1n hablando (y tratando de entender) el fen\u00f3meno del monstruito.

Entiende al Labubu como una se\u00f1al cultural y encontrar\u00e1s varias verdades del 2025: un giro en el gusto hacia la est\u00e9tica “rara y adorable”, una necesidad creciente de objetos que reconforten, y una econom\u00eda del fandom<\/em> donde comprar es pertenecer.<\/p><\/div>\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\n\t<\/div>\n\n\n\tLa historia de los Labubu<\/h2>\n\t\u00bfNo est\u00e1s segurx de haber visto alguna vez un Labubu? Es dif\u00edcil confundirlo: peludito, con orejas largas, una sonrisa traviesa y nueve peque\u00f1os dientitos. Desde llaveros (o bag charms<\/em>, como lxs chicxs les llaman) hasta figuras tama\u00f1o real que pueden costar m\u00e1s de 170.000 d\u00f3lares<\/a>, los Labubus vienen en todos los tama\u00f1os y estilos. Y son igual de fe\u00edtos y encantadores, tanto colgados de una Birkin como de una mochila L.L. Bean.

Labubu naci\u00f3 de la imaginaci\u00f3n del artista Kasing Lung, radicado en Hong Kong, y apareci\u00f3 por primera vez en un libro ilustrado llamado The Monsters. En 2018, la compa\u00f1\u00eda de juguetes Pop Mart, basada en Beijing, se asoci\u00f3 con \u00e9l para convertir al personaje en una figura de colecci\u00f3n estilo blind box.

Lo que arranc\u00f3 como un lanzamiento de nicho explot\u00f3 r\u00e1pidamente. Nuevas series tem\u00e1ticas, ediciones exclusivas por regi\u00f3n y colaboraciones con artistas mantuvieron viva la emoci\u00f3n. Y el modelo de venta \u00fanico de Pop Mart, con tiendas de dise\u00f1o, m\u00e1quinas c\u00e1psula y lanzamientos sorpresa en redes, ayud\u00f3 a construir una comunidad de coleccionistas que se siente m\u00e1s cercana a lxs fans de las zapatillas que a lxs de los juguetes. Cuando Labubu empez\u00f3 a llegar a Europa, Estados Unidos y otros rincones del mundo, trajo con \u00e9l una nueva forma de influencia cultural: aut\u00e9nticamente raro, s\u00faper exclusivo y absolutamente irresistible.<\/p><\/div>\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\n\t<\/div>\n\n\n\tFe\u00edtos pero adorables, y emocionalmente complejos<\/h2>\n\tLa ternura y la tensi\u00f3n ca\u00f3tica de nuestros peque\u00f1os Labubus es parte de lo que los hace tan especiales e ir\u00f3nicamente cercanos. La ternura tradicional y pulida puede parecer demasiado segura, demasiado fingida o simplemente aburrida. Esta rebeld\u00eda est\u00e9tica es un rechazo a la era perfecta de Instagram, una se\u00f1al de autenticidad y personalidad.

Aunque Labubu no est\u00e1 necesariamente en una cruzada contra los est\u00e1ndares de belleza, su personaje y est\u00e9tica tienen muchas capas, y eso es justo lo que engancha a la gente. Por eso \u00edconos fuera de lo com\u00fan como M3GAN, el melanc\u00f3lico Badtz-Maru de Sanrio, e incluso la obsesi\u00f3n en TikTok con el humor de “feral girl” resuenan tanto. La fealdad adorable de Labubu comunica una forma juguetona de no conformarse, un gui\u00f1o para quienes \u201centienden el mensaje.\u201d<\/p><\/div>\n\t\n\t<\/div>\n\n\n\tDel fandom al frenes\u00ed<\/h2>\n\tLabubu pudo haber empezado como un juguete de dise\u00f1ador peculiar, pero su ascenso a obsesi\u00f3n global no ocurri\u00f3 porque s\u00ed. Sucedi\u00f3 en servidores de Discord, hashtags de TikTok, hilos de Reddit y eventos organizados por fans. Pop Mart cre\u00f3 al personaje, pero fans como Shea Michals, Senior Product Designer en DEPT\u00ae e influencer de Labubu, construyeron la cultura alrededor.

La conexi\u00f3n de Michals empez\u00f3 con videos de unboxing en TikTok, donde creadorxs celebraban o se frustraban por la figura que les tocaba antes de salir corriendo a comprar otra, lo que llaman el \u201cefecto casino\u201d. Esa imprevisibilidad, sumada a los lanzamientos limitados, es una jugada de marketing brillante: parte juego de azar, parte ritual social. Est\u00e1s comprando un Labubu, pero tambi\u00e9n participas en la emoci\u00f3n de la b\u00fasqueda.<\/p><\/div>\n\t\n\t<\/div>\n\n
\n\t\n\n\t\t\t\t\t<\/iframe>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t<\/div>\n\n\n\t\n\tPara Michals, esa emoci\u00f3n de la b\u00fasqueda se transform\u00f3 en construcci\u00f3n de comunidad. Ahora organizan talleres de escultura, donde fans crean versiones de arcilla de sus Labubus favoritos, adem\u00e1s de eventos como Labubu Palooza<\/a>: un mercado en Chicago donde coleccionistas compran figuras aut\u00e9nticas, exploran accesorios hechos a mano e incluso le hacen tatuajes o piercings a sus juguetes. Es un ecosistema de fans donde la creatividad y la conexi\u00f3n son tan importantes como los propios juguetes.

Parte del atractivo est\u00e1 en la b\u00fasqueda misma. El modelo de blind box de Pop Mart significa que nunca sabes qu\u00e9 versi\u00f3n de Labubu te tocar\u00e1, y esa incertidumbre se convierte en moneda social. Fans y coleccionistas muestran sus figuras, lamentan los duplicados, celebran las variantes m\u00e1s dif\u00edciles y hacen intercambios para completar sus colecciones. Coleccionar se convierte en una experiencia compartida con otrxs que est\u00e1n igual de obsesionadxs que t\u00fa.

Este es el verdadero motor del fen\u00f3meno. La escasez y las t\u00e1cticas inteligentes de venta pueden atraer personas, pero es el compromiso de base (los mercados, talleres y el constante intercambio online) lo que transforma el consumo pasivo en una cultura participativa. Y en una \u00e9poca donde la conexi\u00f3n a menudo se siente fragmentada, esa inversi\u00f3n emocional compartida es el producto m\u00e1s valioso que Pop Mart ofrece.<\/p><\/div>\n\t\n\t<\/div>\n\n
\n\t\u201c<\/span>\n\tEl crecimiento fue org\u00e1nico, y estoy muy agradecida de poder reunir a los fans. Es algo polarizante: a algunas personas no les termina de gustar, pero para los fans se trata de diversi\u00f3n, originalidad y sonrisas. Todos quieren sentirse conectados, pero a la vez ser \u00fanicos.<\/p>\t
\n\t\u201d<\/span>\n\n\tShea Michals<\/p><\/blockquote>\n\n\n\t\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\n\tLos Labubus son para kidults\u00a0<\/p>\n\tDesde el empaquetado (que indica que los Labubus no son para personas menores de 15 a\u00f1os), pasando por el precio y las filas a las 3 de la ma\u00f1ana para los lanzamientos en tienda, estas figuras no est\u00e1n dirigidas al p\u00fablico t\u00edpico. Al igual que Jellycats y Mini Brands, Labubu forma parte de un movimiento creciente donde lxs adultxs abrazan los juguetes y peluches no s\u00f3lo como objetos de colecci\u00f3n, sino como piezas culturales con significado, personalidad y conexi\u00f3n personal.

\u201cNos enfocamos espec\u00edficamente en lxs kidults de la Generaci\u00f3n Z, por lo que son m\u00e1s art\u00edculos de colecci\u00f3n que otra cosa, y definitivamente no est\u00e1n dirigidos a ni\u00f1os,\u201d explic\u00f3 Emily Brough, Head of Licensing de Pop Mart, en una entrevista con el Wall Street Journal.

La nostalgia juega un papel importante (especialmente con el regreso de favoritos de la infancia como Barbie y Beanie Babies), pero no es el \u00fanico factor. La gente busca desesperadamente control, identidad y alegr\u00eda tangible en un mundo que a menudo se siente implacablemente digital y abrumadoramente negativo. Un peluche con una sonrisa traviesa se convierte en una peque\u00f1a rebeld\u00eda contra la uniformidad algor\u00edtmica.

Los n\u00fameros no mienten: seg\u00fan la firma de investigaci\u00f3n Circana, las ventas de juguetes para mayores de 18 a\u00f1os crecieron un 12% en el primer trimestre de 2025 respecto al a\u00f1o anterior.<\/p><\/div><\/div>\n\n\n\tUna criatura de su tiempo<\/p>\n\tLabubu es un bag charm<\/em>, un objeto de consuelo, una fiebre de la cultura pop. Algunxs incluso lo llaman una nueva clase de activo<\/a>. Y es un reflejo de las est\u00e9ticas que la gente anhela, de los vac\u00edos que buscan llenar y de las comunidades a las que quieren pertenecer.

El auge del Labubu nos recuerda que los productos no compiten s\u00f3lo por precio o caracter\u00edsticas, sino tambi\u00e9n por significado, participaci\u00f3n y conexi\u00f3n emocional. El \u00e9xito de Pop Mart combina marketing basado en la escasez, cultura coleccionista y fandom de base en un motor que cualquier marca, de cualquier sector, puede estudiar:<\/p>\n\n\t
  • Dise\u00f1a para destacar.<\/strong> Labubu es reconocible al instante y puede reinventarse una y otra vez. Ya sea que vendas juguetes, tecnolog\u00eda o viajes, una identidad visual \u00fanica es un motor de crecimiento.<\/li>
  • Dise\u00f1a la emoci\u00f3n de la b\u00fasqueda.<\/strong> Los lanzamientos limitados y la imprevisibilidad de las blind box mantienen a las personas interesadas, conversando y compartiendo.<\/li>
  • Potencia la econom\u00eda de fans.<\/strong> Los eventos de Labubu y las personalizaciones impulsadas por la comunidad demuestran el valor de crear espacios para que lxs clientes puedan expandir la marca por s\u00ed mismxs.<\/li><\/ul>\n\nEl manual de Pop Mart, con lanzamientos limitados, el \u201cefecto casino\u201d de las blind box y la constante variedad, ha dado como resultado un producto casi imposible de comprar s\u00f3lo una vez. Pero la verdadera magia ocurre despu\u00e9s de la compra, cuando lxs fans llevan sus Labubus a espacios p\u00fablicos, los visten, intercambian y los convierten en peque\u00f1as tarjetas de membres\u00eda port\u00e1tiles dentro de un club global. Labubu es un ejemplo de lo que sucede cuando fandom, emoci\u00f3n y dise\u00f1o se alinean. No hace falta tener uno para entender por qu\u00e9 importa: s\u00f3lo hay que visitar un mercado Lafufu<\/a> y sumarse a la diversi\u00f3n.


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    \n\tEN NUESTRA Mente<\/span><\/h2>\n\tVER TODOS LOS INSIGHTS<\/a>\n\t\n\t\t\n\t\t\t
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