{"id":4299639,"date":"2025-04-30T21:47:25","date_gmt":"2025-04-30T19:47:25","guid":{"rendered":"https:\/\/www.deptagency.com\/?post_type=article&p=4299639"},"modified":"2025-07-02T15:16:47","modified_gmt":"2025-07-02T13:16:47","slug":"esta-hecha-tu-marca-para-durar-o-solo-para-las-ganancias-a-corto-plazo","status":"publish","type":"article","link":"https:\/\/www.deptagency.com\/latam\/insight\/esta-hecha-tu-marca-para-durar-o-solo-para-las-ganancias-a-corto-plazo\/","title":{"rendered":"\u00bfTu marca est\u00e1 hecha para durar… o s\u00f3lo para las ganancias a corto plazo?"},"content":{"rendered":"
\n\t\n\t\t\n\t\t\t<\/mask><\/g><\/svg>\t\t\t\n\t\t\t\tArt\u00edculos\t\t\t<\/span>\n\t\t<\/a>\n\t<\/div>\n\t\u00bfTu marca est\u00e1 hecha para durar… o s\u00f3lo para las ganancias a corto plazo?<\/h1>
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\n\t\tJosefina Blattmann\t\t
\n\t\tBusiness Development Director\n\t\t\t<\/div>\n<\/div>\n\t
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\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\tFecha\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\tApril 30, 2025\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\n<\/div>\n\n\n\tEn una era marcada por la incertidumbre econ\u00f3mica, el aumento de aranceles y el temor a una recesi\u00f3n inminente, pensar a corto plazo parece seguro.<\/p>\n\tLxs CMOs est\u00e1n bajo m\u00e1s presi\u00f3n que nunca para entregar resultados inmediatos, estirar cada d\u00f3lar y justificar cada campa\u00f1a con un ROI medible. Pero aqu\u00ed est\u00e1 la paradoja: cuanto m\u00e1s te aferras al rendimiento a corto plazo en tiempos turbulentos<\/a>, m\u00e1s erosionas aquello que puede ayudarte a afrontar la tormenta\u2026 tu marca.

Despu\u00e9s de todo, Airbnb no se convirti\u00f3 en un disruptor global de la hospitalidad a trav\u00e9s de clics a corto plazo. Creci\u00f3 invirtiendo en historias de marca que resuenan.

En un mundo donde cada clic es medible y cada competidor optimiza para las mismas conversiones de embudo inferior, la marca es lo \u00fanico que no puede ser copiado, comoditizado ni superado solo por el precio.

La marca es la raz\u00f3n por la que la gente te elige cuando todo lo dem\u00e1s parece igual. Es la fuerza que convierte transacciones en lealtad, reconocimiento en defensa de la marca, y empresas en \u00edconos culturales.<\/p><\/div>\n\t\n\t<\/div>\n\n\n\tLa marca, la potencia subestimada<\/h2>\n\tA pesar de esto, la marca sigue siendo uno de los activos m\u00e1s descuidados en el marketing moderno.

Lxs CMOs lo saben: el 77% siente presi\u00f3n para hiper-enfocarse en el rendimiento a corto plazo<\/a>, por lo que pocos cambian de rumbo. Estamos exprimiendo la parte inferior del embudo hasta secarla, persiguiendo ventas que quiz\u00e1s hubieran ocurrido de todos modos, mientras descuidamos los esfuerzos de la parte superior del embudo que hacen que las marcas sean inolvidables.

Con demasiada frecuencia, el trabajo de marca<\/a> se ve como algo superficial y desconectado de los resultados comerciales. Pero preg\u00fantate:<\/p>\n\n\t
  • \u00bfC\u00f3mo moldea tu marca la conversaci\u00f3n social?<\/li>
  • \u00bfQu\u00e9 est\u00e1 haciendo la preferencia de marca con tus costos de conversi\u00f3n?<\/li>
  • \u00bfTus inversiones en marca est\u00e1n aumentando el valor de vida del cliente?<\/li>
  • \u00bfCu\u00e1nto de tu aumento en tienda es atribuible a los esfuerzos de la parte superior del embudo?<\/li>
  • \u00bfC\u00f3mo impacta la salud de la marca en todo el recorrido del consumidor, desde que la identifica por primera vez hasta que la recomienda activamente?<\/li><\/ul>\n\nEstas no son preguntas abstractas; son preguntas estrat\u00e9gicas. Y est\u00e1n siendo ignoradas.<\/p>\n<\/div>\n\t\n\t<\/div>\n\n\n\tLa marca en la era de la sobreestimulaci\u00f3n<\/h2>\n\tVivimos una era de exceso de contenido. La IA ha acelerado la producci\u00f3n, bajando las barreras para crear, mientras aumenta el volumen, la velocidad y la inestabilidad de todo lo que circula. En este ambiente ruidoso, las marcas sin valor real son olvidadas a la misma velocidad en que aparecen.

    Pero las marcas duraderas no solo sobreviven el caos, sino que lo superan. No compiten s\u00f3lo dentro de categor\u00edas o buscan simplemente ganar cuota de mercado; las marcas duraderas definen mercados nuevos. Y en vez de reflejar la cultura, la moldean.

    Lo que las distingue es que entienden a fondo el conflicto que resuelven. No es una pelea con lxs competidorxs, sino una tensi\u00f3n m\u00e1s profunda entre dos fuerzas que parecen incompatibles. La soluci\u00f3n de este conflicto se convierte en su raz\u00f3n de ser, una idea de marca que gu\u00eda todo lo que hacen.<\/p><\/div>\n\t\n\t<\/div>\n\n\n\t\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\n\tConstruidas integralmente<\/h2>\n\tLas marcas duraderas se construyen a trav\u00e9s de cada punto de contacto, decisi\u00f3n de producto, experiencia y pol\u00edtica.

    Tomemos como ejemplo a eBay. eBay sol\u00eda ser un lugar para transacciones simples, donde buscabas una oferta de algo de segunda mano. Funcional, pero olvidable.

    Pero al invertir en momentos de construcci\u00f3n de marca como su     campa\u00f1a de Love Island<\/a>, eBay se ha reposicionado como un mercado construido alrededor de la pasi\u00f3n, no solo del producto. Han reorganizado su experiencia y mensajes en torno a “Things.People.Love”, elevando todo, desde la moda de segunda mano hasta las piezas de autom\u00f3viles. Cada campa\u00f1a, cada clic y cada pieza creativa se personaliza a escala, dise\u00f1ada para conectar a cada cliente con las cosas que ama. Al hacerlo, han pasado de ser una utilidad a convertirse en una marca con alma, una que se destaca en un mar de uniformidad e impulsa una preferencia duradera a largo plazo.<\/p><\/div><\/div>\n\n\n\tLas empresas que ganan se gu\u00edan por su marca<\/h2>\n\tLas mejores marcas utilizan su idea central para informar la estrategia de producto, el dise\u00f1o organizacional, la experiencia del cliente y, s\u00ed, incluso la inversi\u00f3n en medios. Cuando construyes desde una idea de marca fundamental, una que nace del conflicto y se expresa de manera consistente, te vuelves f\u00e1cil de entender, dif\u00edcil de ignorar e imposible de replicar.

    Aqu\u00ed est\u00e1 el desaf\u00edo para lxs CMOs de hoy: <\/strong>en un clima de vientos econ\u00f3micos en contra y volatilidad del mercado, s\u00e9 el guardi\u00e1n de algo m\u00e1s grande que los KPI trimestrales. Defiende una marca que trascienda la turbulencia de las tendencias y la presi\u00f3n del rendimiento a corto plazo.

    Porque mientras todo lo dem\u00e1s se vuelve m\u00e1s r\u00e1pido, m\u00e1s barato y m\u00e1s automatizado, la marca sigue siendo la \u00fanica ventaja que nadie puede copiar.

    Y en tiempos como estos, eso la hace no solo duradera, sino indispensable.<\/p><\/div>\n\t\n\t<\/div>\n\n
    \n\t\n\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t<\/picture>\n\t\n\t<\/div>\t
    \n\t\tDescarla la Gu\u00eda para Marcas Duraderas<\/p>Descubre c\u00f3mo lxs CMOs de la era de la IA pueden tener \u00e9xito construyendo una amrca a largo plazo. <\/p>\t<\/div>\n\t\n\tDescubre m\u00e1s<\/a><\/div>\n\n
    \n\tEn Nuestra <\/strong>Mente<\/span><\/h2>\n\tVER TODOS LOS INSIGHTS<\/a>\n\t\n\t\t\n\t\t\t
    \n\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\"\"\n\t\t\t<\/picture>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\n\t
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    \n\t\t\t\t<\/svg>\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\t\n\t\t\t\tInsight\t\t\t<\/span>\n\t\t<\/div>\n\n\t\t\t\t\t
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