{"id":4298365,"date":"2025-06-25T15:14:49","date_gmt":"2025-06-25T13:14:49","guid":{"rendered":"https:\/\/www.deptagency.com\/?post_type=article&p=4298365"},"modified":"2025-07-23T18:01:59","modified_gmt":"2025-07-23T16:01:59","slug":"cannes-2025-6-nuevos-puntos-de-vista-desde-el-dept-secret-garden","status":"publish","type":"article","link":"https:\/\/www.deptagency.com\/latam\/insight\/cannes-2025-6-nuevos-puntos-de-vista-desde-el-dept-secret-garden\/","title":{"rendered":"Cannes 2025: 6 nuevos puntos de vista desde el DEPT\u00ae Secret Garden"},"content":{"rendered":"
\n\t\n\t\t\n\t\t\t<\/mask><\/g><\/svg>\t\t\t\n\t\t\t\tArt\u00edculos\t\t\t<\/span>\n\t\t<\/a>\n\t<\/div>\n\tCannes 2025: 6 nuevos puntos de vista desde el DEPT\u00ae Secret Garden<\/h1>
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\n\t\tJosefina Blattmann\t\t
\n\t\tBusiness Development Director\n\t\t\t<\/div>\n<\/div>\n\t
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\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\tFecha\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\tJune 25, 2025\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\n<\/div>\n\n\n\tCannes Lions es siempre un espect\u00e1culo<\/p>\n\tPero este a\u00f1o, la verdadera acci\u00f3n no estuvo en el escenario principal. Ocurri\u00f3 en conversaciones m\u00e1s privadas, brainstorming improvisado y rincones a la sombra, muchas veces dentro de nuestro propio DEPT\u00ae Secret Garden.

Lejos de los escenarios ba\u00f1ados por el sol del Palais y del networking impulsado por el ros\u00e9, un mensaje claro se hizo notar: el marketing empresarial est\u00e1 siendo desmantelado y reconstruido. Impulsado por la tecnolog\u00eda, transformado por la IA y obligado a adaptarse a un ecosistema de medios vol\u00e1til.<\/p><\/div>\n\t\n\t<\/div>\n\n\n\t\n\t
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Este a\u00f1o confirm\u00f3 que la excelencia en marketing ahora vive en la intersecci\u00f3n del qu\u00e9, d\u00f3nde y c\u00f3mo<\/em>, una creencia que en DEPT\u00ae venimos defendiendo desde hace tiempo. En otras palabras, ya no se trata \u00fanicamente de creatividad pura, sino tambi\u00e9n, y en igual medida, de medios, tecnolog\u00eda e IA.

Una idea creativa solo vale tanto como su capacidad de llegar a la audiencia y escalar de forma inteligente, y Cannes 2025 fue un reflejo de eso. Las grandes empresas tecnol\u00f3gicas dominaron los paneles, lxs asistentes se sintieron atra\u00eddos por conversaciones m\u00e1s \u00edntimas, y Shantanu Narayen recibi\u00f3 el premio a Creative Champion of the Year<\/a>.<\/p><\/div>\n\t\n\t<\/div>\n\n\n\tCuanto m\u00e1s contenido GenAI usan las marcas, m\u00e1s poder ganan lxs creadorxs de contenido<\/h2>\n\tPuede parecer contraintuitivo, pero como dijo Asher Wren, SVP of Growth en DEPT\u00ae: \u201cEl auge de los influencers y creadores es simbi\u00f3tico con la IA. Cuanto m\u00e1s contenido generado por IA ve la gente, y lo reconoce como hecho por robots, mayor es la necesidad de humanidad y contenido liderado por personas en nuestros feeds.\u201d

A medida que el contenido generado por IA (r\u00e1pido, eficiente, pero a menudo gen\u00e9rico) se vuelve m\u00e1s popular y com\u00fan, el toque humano se vuelve exponencialmente m\u00e1s valioso. La autenticidad, la voz \u00fanica y la conexi\u00f3n genuina son habilidades que la IA a\u00fan no puede replicar, al menos por ahora. En un mundo saturado de ruido generado por algoritmos, la capacidad de un creador humano para generar confianza es m\u00e1s poderosa que nunca.<\/p><\/div>\n\t\n\t<\/div>\n\n
\n\t\u201c<\/span>\n\tEl auge de los influencers y creadores es simbi\u00f3tico con la IA. Cuanto m\u00e1s contenido generado por IA ven las personas y reconocen como hecho por robots, mayor es la necesidad de humanidad y contenido liderado por humanos en nuestros feeds.<\/p>\t
\n\t\u201d<\/span>\n\n\tAsher Wren, SVP of Growth en DEPT\u00ae<\/p><\/blockquote>\n\n\n\t\n\tLas marcas y agencias est\u00e1n dejando de ver a lxs creadorxs s\u00f3lo como meg\u00e1fonos y los consideran cada vez m\u00e1s como partners estrat\u00e9gicos y generadores de ideas. En este nuevo modelo, lxs creadorxs no son s\u00f3lo mensajerxs; son los medios. Y las plataformas tambi\u00e9n se est\u00e1n adaptando.

YouTube lanz\u00f3 Open Call<\/a>, que permite a las marcas publicar briefs para que m\u00e1s de 3 millones de creadorxs presenten sus ideas, mientras que TikTok ampli\u00f3 su suite Symphony de herramientas de GenAI<\/a> para ayudar a creadorxs y agencias a producir anuncios nativos m\u00e1s r\u00e1pido.<\/p><\/div>\n\t\n\t<\/div>\n\n\n\tEl futuro de la publicidad completamente automatizada ya est\u00e1 aqu\u00ed, aunque Meta intenta tranquilizar a lxs ejecutivxs<\/h2>\n\tLLM ads en camino: Meta lleg\u00f3 a Cannes con un discurso contundente sobre IA, promocionando abiertamente un futuro de publicidad totalmente automatizada.

Aunque la visi\u00f3n de Mark Zuckerberg<\/a> de que los peque\u00f1os anunciantes solo tengan que ingresar \u201cobjetivo y cuenta bancaria, sin necesidad de creatividad ni segmentaci\u00f3n\u201d podr\u00eda causar pesadillas, la realidad es que la IA est\u00e1 ahora, sin lugar a dudas, en el coraz\u00f3n del negocio publicitario<\/a> de Meta (y pronto, de todos).

Las marcas deben ir m\u00e1s all\u00e1 de las discusiones te\u00f3ricas y comenzar a dise\u00f1ar estrategias activas para aprovechar estos motores automatizados y obtener un rendimiento \u00f3ptimo, mientras al mismo tiempo aseguran que la narrativa central de la marca no se pierda en la automatizaci\u00f3n. Esto exige una reestructuraci\u00f3n proactiva de la estrategia de medios, no s\u00f3lo una aceptaci\u00f3n pasiva.

Como se\u00f1al\u00f3 Isabel Perry, SVP Global de Emerging Tech en DEPT\u00ae: \u201cEsto abre la puerta a una hiper-relevancia, pero tambi\u00e9n introduce una verdadera complejidad para los equipos de seguridad de marca. \u00bfQui\u00e9n aprueba qu\u00e9, cuando un modelo est\u00e1 sirviendo 1,000 versiones por segundo?\u201d<\/p><\/div>\n\t\n\t<\/div>\n\n\n\tCon la IA, cualquiera puede ser quien quiera<\/h2>\n\tEn Cannes aprendimos que el asistente de escritura con IA de Qualcomm les ahorra 2.400 horas al mes<\/a>, y que Havas invirti\u00f3 400 millones de euros para \u201ccompa\u00f1eros de equipo IA\u201d sin eliminar empleos humanos<\/a>.

Pero m\u00e1s all\u00e1 de la ampliaci\u00f3n del equipo, la IA est\u00e1 revolucionando las estructuras tradicionales de trabajo.

Como dijo nuestro Global CEO, Dimi Albers: \u201cLos CMOs est\u00e1n invirtiendo en tecnolog\u00eda, pruebas de concepto y capacitaci\u00f3n, pero sus equipos siguen estructurados como si fuera 2015. Lo que est\u00e1n subestimando es la oportunidad de una verdadera transformaci\u00f3n del equipo. Necesitan marketers nativos en IA. Piensa en arquitectos, artistas, incluso comediantes, que piensan en prompts y operan sin las cargas tradicionales del marketing.\u201d

Aunque a\u00fan no se ha perfeccionado la mejor manera de construir estos equipos, lxs l\u00edderes deber\u00edan considerar c\u00f3mo nutrir el talento joven que vive en la intersecci\u00f3n entre cultura y tecnolog\u00eda.<\/p><\/div>\n\t\n\t<\/div>\n\n
\n\t\u201c<\/span>\n\tNecesitan marketers nativos en IA. Piensa en arquitectos, artistas, incluso comediantes, que piensan en prompts y operan sin las cargas tradicionales del marketing.<\/p>\t
\n\t\u201d<\/span>\n\n\tDimi Albers, CEO en DEPT\u00ae<\/p><\/blockquote>\n\n\n\tLa carrera de la IA la gana quien apuesta a la creatividad audaz, no solo a la velocidad<\/h2>\n\tHerramientas de IA como Firefly y Pencil est\u00e1n acelerando la producci\u00f3n, y es f\u00e1cil enfocarse en la automatizaci\u00f3n para ganar velocidad. Pero Cannes nos record\u00f3 que la verdadera ventaja no vendr\u00e1 de automatizar m\u00e1s r\u00e1pido; llegar\u00e1 de quienes replanteen el por qu\u00e9<\/em>.

Jon Judah, SVP of technology en DEPT\u00ae, dijo: \u201cEsto recuerda a los a\u00f1os del auge de las apps m\u00f3viles. Los ganadores no fueron quienes corrieron a construir, sino quienes usaron el m\u00f3vil para resolver problemas reales y destacar (como Uber). Las marcas que invierten en una mejor estrategia creativa y se arriesgan con historias m\u00e1s provocativas seguir\u00e1n ganando, como siempre.\u201d

Como bien explic\u00f3 Sir John Hegarty<\/a> en su discurso principal: \u201cLos gigantes no pueden bailar. El impacto viene de ser audaz, no solo de estar optimizado para la escalabilidad global.\u201d<\/p><\/div>\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\tTranscript\t\t\t\t\t\t<\/button>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t
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Transcript<\/p>\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t