{"id":4286568,"date":"2025-03-21T19:37:00","date_gmt":"2025-03-21T17:37:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.deptagency.com\/?post_type=article&p=4286568"},"modified":"2025-03-26T18:30:25","modified_gmt":"2025-03-26T16:30:25","slug":"creando-el-futuro-de-la-optimizacion-de-motores-generativos-geo","status":"publish","type":"article","link":"https:\/\/www.deptagency.com\/latam\/insight\/creando-el-futuro-de-la-optimizacion-de-motores-generativos-geo\/","title":{"rendered":"Creando el futuro de la optimizaci\u00f3n de motores generativos (GEO)"},"content":{"rendered":"
\n\t\n\t\t\n\t\t\t<\/mask><\/g><\/svg>\t\t\t\n\t\t\t\tArt\u00edculos\t\t\t<\/span>\n\t\t<\/a>\n\t<\/div>\n\tCreando el futuro de la optimizaci\u00f3n de motores generativos (GEO)<\/h1>
\n\t\t\t\n\t\n\t
\n\t\tJosefina Blattmann\t\t
\n\t\tBusiness Development Director\n\t\t\t<\/div>\n<\/div>\n\t
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\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\tFecha\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\tMarch 21, 2025\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\n<\/div>\n\n\n\tLos motores de b\u00fasqueda tradicionales ya no son la \u00fanica puerta de entrada a la informaci\u00f3n.<\/p>\n\tSi bien es posible que no desaparezcan como las enciclopedias, las herramientas de b\u00fasqueda impulsadas por IA como las AI Overviews de Google, la B\u00fasqueda Web de ChatGPT, Perplexity y Bing Chat est\u00e1n transformando r\u00e1pidamente la forma en que las personas buscan respuestas en internet. En lugar de hacer clic en m\u00faltiples enlaces para recopilar informaci\u00f3n, lxs usuarixs obtienen respuestas directas generadas por IA, a menudo sin visitar ning\u00fan sitio web.

Los n\u00fameros hablan por s\u00ed solos:<\/p>\n\n\t
  • A mediados de 2024, m\u00e1s del 58%<\/a> de las b\u00fasquedas en Google terminan sin un clic, ya que la IA ofrece resultados instant\u00e1neos en la p\u00e1gina de resultados del motor de b\u00fasqueda (SERP).<\/li>
  • ChatGPT por s\u00ed solo ha superado los 180 millones de usuarixs mensuales, muchxs de lxs cuales conf\u00edan cada vez m\u00e1s en \u00e9l como su principal herramienta de b\u00fasqueda<\/a>.<\/li>
  • Se espera que las AI Overviews de Google alcancen m\u00e1s de mil millones de usuarixs por mes<\/a>.<\/li>
  • Alrededor del 80% de lxs usuarixs de b\u00fasqueda conf\u00edan en los res\u00famenes de IA<\/a> al menos el 40% del tiempo.<\/li><\/ul>\n<\/div>\n\t\n\t<\/div>\n\n\n\t\n\tPara las marcas, este cambio representa tanto un desaf\u00edo como una oportunidad. Si tu contenido no est\u00e1 optimizado para las respuestas generadas por IA, eres invisible en un mundo donde las b\u00fasquedas de cero clics se est\u00e1n convirtiendo en la norma. Pero con las t\u00e1cticas de Generative Engine Optimization (GEO)<\/a>, las marcas pueden asegurar que su contenido sea mostrado por las herramientas de b\u00fasqueda impulsadas por IA, asegurando visibilidad en m\u00faltiples plataformas, no solo en los motores de b\u00fasqueda tradicionales.

    Confiar \u00fanicamente en las pr\u00e1cticas tradicionales de SEO o en la b\u00fasqueda paga no ser\u00e1 suficiente para que las marcas se mantengan visibles en medio de estos cambios en el comportamiento de lxs usuarixs. Por eso, en DEPT\u00ae, hemos estado desarrollando y perfeccionando un enfoque escalable, impulsado por IA, para GEO que permite a las marcas adelantarse a este cambio. En solo unos meses, hemos visto c\u00f3mo elev\u00f3 la visibilidad de b\u00fasqueda de IA de una plataforma de software conocida en un 65%. Por supuesto, al igual que el SEO, implementar GEO no es solo una soluci\u00f3n \u00fanica, es una disciplina continua que requiere una adaptaci\u00f3n constante a medida que los modelos de IA y las t\u00e1cticas de b\u00fasqueda evolucionan.
    <\/p><\/div>\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\n\t<\/div>\n\n\n\tGEO y SEO: complementarios, no competidores<\/h2>\n\tSer\u00eda f\u00e1cil decir que GEO reemplaza al SEO, pero la realidad es que GEO se basa en el SEO. Las estrategias convencionales de SEO siguen siendo importantes y pueden impactar directamente en el \u00e9xito de GEO. De hecho, un estudio de SurferSEO encontr\u00f3 que     aproximadamente el 50% de las fuentes<\/a> citadas en las Vistas Generales de IA tambi\u00e9n se encuentran entre los 10 mejores resultados de la consulta, lo que significa que los fundamentos s\u00f3lidos de SEO a\u00fan aumentan la probabilidad de aparecer en los resultados de IA.

    Donde GEO difiere es en c\u00f3mo refina el contenido para las respuestas generadas por IA. En lugar de centrarse \u00fanicamente en las clasificaciones y los enlaces, GEO asegura que los modelos de IA reconozcan, interpreten y prefieran tu contenido al generar respuestas. Incorpora t\u00e9cnicas de optimizaci\u00f3n de motores de b\u00fasqueda de IA como:<\/p>\n\n\t
  • Optimizaci\u00f3n de la visi\u00f3n general de IA:<\/strong> estructurar y escribir contenido para alinearlo con los criterios de selecci\u00f3n de las Vistas Generales de IA, incluyendo la intenci\u00f3n de la consulta, la relevancia sem\u00e1ntica y la distancia de incrustaci\u00f3n.<\/li>
  • Marcado de esquema y datos estructurados:<\/strong> mejorar el contenido con datos estructurados que faciliten la comprensi\u00f3n y priorizaci\u00f3n por parte de la IA. Esto se alinea con los hallazgos de que las Vistas Generales de IA se basan en procesos de selecci\u00f3n de documentos similares a los factores de clasificaci\u00f3n tradicionales.<\/li>
  • Mapeo de la intenci\u00f3n de la consulta:<\/strong> comprender c\u00f3mo la IA interpreta las consultas de lxs usuarixs y garantizar que el contenido se alinee con la intenci\u00f3n de la b\u00fasqueda.<\/li><\/ul>\n\nEl SEO hace que tu contenido se clasifique. GEO hace que tu contenido sea seleccionado por la IA. Juntxs, forman una estrategia de optimizaci\u00f3n integral que asegura que tu marca se mantenga visible, ya sea que lxs usuarixs est\u00e9n buscando en Google, ChatGPT u otras plataformas impulsadas por IA.<\/p>\n<\/div>\n\t\n\t<\/div>\n\n\n\t\u00bfQu\u00e9 hace que el contenido sea optimizado para la IA?<\/h2>\n\tA diferencia de los motores de b\u00fasqueda tradicionales, que clasifican las p\u00e1ginas seg\u00fan factores como los backlinks y la densidad de keywords, las herramientas de b\u00fasqueda impulsadas por IA eval\u00faan el contenido de manera diferente. Los LLMs, como Google Gemini, GPT-4 y Claude, no solo clasifican los resultados, sino que generan respuestas personalizadas<\/a> a partir de m\u00faltiples fuentes y se ajustan al comportamiento de b\u00fasqueda individual.

    Para las marcas, publicar contenido dise\u00f1ado para posicionarse bien para las keywords objetivo no es suficiente. Para ser incluido en las respuestas generadas por IA, el contenido debe ser:<\/p>\n\n\t
  • Integral y contextualmente rico \u2013 La IA favorece el contenido que no solo responde a la consulta de b\u00fasqueda del usuario, sino que tambi\u00e9n anticipa subpreguntas relacionadas. Cuanto m\u00e1s profundidad y relevancia tenga tu contenido, m\u00e1s probable ser\u00e1 que la IA lo utilice.<\/li>
  • Estructurado para la legibilidad autom\u00e1tica \u2013 Encabezados claros, secciones concisas y un esquema marcado ayudan a la IA a procesar la informaci\u00f3n de manera eficiente. La optimizaci\u00f3n de la estructura del contenido es tan cr\u00edtica como el contenido en s\u00ed.<\/li>
  • Fiable y preciso \u2013 Los modelos de IA est\u00e1n entrenados para priorizar las fuentes cre\u00edbles. El contenido bien investigado y f\u00e1cticamente correcto aumenta la probabilidad de inclusi\u00f3n en los resultados de b\u00fasqueda impulsados por IA.<\/li>
  • Alineado con la intenci\u00f3n del usuario \u2013 La intenci\u00f3n de b\u00fasqueda es a\u00fan m\u00e1s cr\u00edtica en la b\u00fasqueda impulsada por IA. La IA no solo busca una respuesta simple, sino que busca proporcionar una respuesta completa basada en m\u00faltiples perspectivas.<\/li><\/ul>\n\nComprender estos factores es clave para la optimizaci\u00f3n de la IA, y forman la base de la metodolog\u00eda GEO de DEPT\u00ae<\/p>\n<\/div>\n\t\n\t<\/div>\n\n\n\t\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\n\tDentro del enfoque GEO de DEPT\u00ae<\/h2>\n\tEn DEPT\u00ae, combinamos el refinamiento de contenido impulsado por IA con las predicciones de aprendizaje autom\u00e1tico para mejorar continuamente la visibilidad de una marca en los resultados de b\u00fasqueda de IA.

    Esto comienza simulando el comportamiento de b\u00fasqueda de la IA para la consulta (o consultas) que deseas optimizar. Analizamos c\u00f3mo las AI Overviews de Google, ChatGPT y Perplexity muestran las respuestas, identificando las brechas en el contenido existente. Luego, mapeamos las subintenciones dentro de las consultas: las respuestas generadas por IA a menudo responden a m\u00faltiples preguntas relacionadas en una sola respuesta. Por lo tanto, es importante asegurar que el contenido aborde estos subtemas, aumentando las posibilidades de selecci\u00f3n.

    A continuaci\u00f3n, viene la reestructuraci\u00f3n del contenido y la optimizaci\u00f3n de la IA. Refinamos el contenido bas\u00e1ndonos en el comportamiento de la IA en tiempo real, incorporando el marcado de esquema, los datos estructurados y el formato impulsado por la consulta para hacerlo m\u00e1s amigable para la IA (y lxs lectorxs). Luego, utilizamos herramientas<\/strong> de optimizaci\u00f3n SEO de IA para predecir la probabilidad de que el contenido se incluya en la b\u00fasqueda impulsada por IA y refinamos hasta que se posicione bien.

    Este proceso no es est\u00e1tico. Los algoritmos de IA cambian con frecuencia, al igual que nuestras optimizaciones. Al analizar continuamente el comportamiento de la IA y actualizar nuestro enfoque, aseguramos el \u00e9xito de GEO a largo plazo para nuestrxs clientes.<\/p><\/div><\/div>\n\n\n\t65% m\u00e1s visibilidad en las b\u00fasquedas de IA<\/h2>\n\tUn proveedor global de CRM se asoci\u00f3 recientemente con DEPT\u00ae para mejorar su visibilidad en los resultados de b\u00fasqueda impulsados por IA. A pesar del s\u00f3lido rendimiento de SEO, estaban completamente ausentes de las AI Overview de Google para la consulta de b\u00fasqueda de alto valor “\u00bfQu\u00e9 es una base de datos CRM?”.

    Comenzamos simulando el proceso de selecci\u00f3n de AI Overview de Google, identificando por qu\u00e9 se exclu\u00eda su contenido. El an\u00e1lisis revel\u00f3 que, si bien su contenido se posicionaba bien en los motores de b\u00fasqueda tradicionales, carec\u00eda de ciertos elementos que la IA utiliza para seleccionar y generar respuestas.

    Al optimizar su contenido para la optimizaci\u00f3n de motores de b\u00fasqueda de IA, reestructurando secciones clave para alinearlas con los formatos de contenido generados por IA y refinando los metadatos para un mejor procesamiento de la IA en tiempo real, les ayudamos a pasar de aparecer en las respuestas generadas por IA para esa consulta alrededor del 33% al 55% del tiempo, un aumento del 65%.<\/p><\/div>\n\t\n\t<\/div>\n\n\n\t\u00bfQu\u00e9 sigue para el GEO?<\/h2>\n\tA medida que se expande la b\u00fasqueda impulsada por IA, continuamos aprendiendo m\u00e1s sobre el panorama, rastreando el comportamiento de lxs usuarixs y refinando las estrategias de GEO para ayudar a las marcas a mantener la visibilidad a largo plazo.

    Esto incluye:<\/p>\n\n\t
  • Expandir GEO a trav\u00e9s de plataformas m\u00e1s all\u00e1 de las AI Overview.<\/li>
  • Mejorar los paneles de control y los informes de AI Overview con resultados en vivo.<\/li>
  • Desarrollar herramientas que se adapten a los cambios en tiempo real en la selecci\u00f3n de contenido generada por la IA.<\/li>
  • Ayudar a las marcas a optimizar ecosistemas de contenido completos, no solo p\u00e1ginas o publicaciones de blog seleccionadas.<\/li><\/ul>\n\nLa b\u00fasqueda ya est\u00e1 impulsada por la IA. La optimizaci\u00f3n de motores generativos (GEO) no es una opci\u00f3n, es la siguiente evoluci\u00f3n de la visibilidad digital. Si quieres aprovechar la IA para preparar tu contenido para el futuro, hablemos de c\u00f3mo DEPT\u00ae puede ayudarte a mantenerte a la vanguardia.<\/p>\n<\/div>\n\t\n\t<\/div>\n\n
    \n\tEn nuestra mente<\/span><\/em><\/h2>\n\tVER TODOS LOS INSIGHTS<\/a>\n\t\n\t\t\n\t\t\t
    \n\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\"\"\n\t\t\t<\/picture>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\n\t
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