{"id":4280919,"date":"2024-12-19T18:26:00","date_gmt":"2024-12-19T16:26:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.deptagency.com\/?post_type=article&p=4280919"},"modified":"2025-03-24T11:41:51","modified_gmt":"2025-03-24T09:41:51","slug":"lo-que-se-viene-influencer-marketing-en-2025","status":"publish","type":"article","link":"https:\/\/www.deptagency.com\/latam\/insight\/lo-que-se-viene-influencer-marketing-en-2025\/","title":{"rendered":"Lo que se viene: influencer marketing en 2025"},"content":{"rendered":"
\n\t\n\t\t\n\t\t\t<\/mask><\/g><\/svg>\t\t\t\n\t\t\t\tArt\u00edculos\t\t\t<\/span>\n\t\t<\/a>\n\t<\/div>\n\tLo que se viene: influencer marketing en 2025<\/h1>
\n\t\t\t\n\t\n\t
\n\t\tJosefina Blattmann\t\t
\n\t\tBusiness Development Director\n\t\t\t<\/div>\n<\/div>\n\t
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\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\tFecha\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\tDecember 19, 2024\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\n<\/div>\n\n\n\tLo que viene en el marketing de influencers no es s\u00f3lo un cambio t\u00e1ctico. Es la evoluci\u00f3n del rol de lxs influencers, el cambio de equilibrio hacia lxs creadorxs y el impacto decisivo de la IA.<\/p>\n\tEn conjunto, todo esto convierte el sector de influencia en una importante inversi\u00f3n de marketing: el 76%<\/a> de lxs encuestadxs de la C-suite informan presupuestos crecientes para sus programas de influencers en 2025, a medida que las marcas se esfuerzan por construir estrategias de marketing de influencers cada vez m\u00e1s sofisticadas.

Para ayudarte a destacar en un mar de campa\u00f1as de influencers, hemos identificado seis tendencias de marketing de influencers que dominar\u00e1n 2025.<\/p><\/div>\n\t\n\t<\/div>\n\n\n\tDiversificaci\u00f3n de objetivos y marketing de influencers full-funnel<\/h2>\n\tSe producir\u00e1 un cambio de prioridades y se entender\u00e1 el marketing de influencers como un valioso punto de contacto a lo largo de toda la experiencia del usuario.\u00a0

Ya podemos ver c\u00f3mo este cambio est\u00e1 empezando a suceder, aunque algunxs profesionales del marketing sigan valorando el brand awareness<\/a> sobre los objetivos del lower-funnel.\u00a0

Pero la capacidad del marketing de influencers para impulsar la conversi\u00f3n y la fidelizaci\u00f3n dar\u00e1 lugar a un nivel mucho m\u00e1s alto de activaci\u00f3n del full-funnel, especialmente para las marcas que entienden que el marketing de influencers no es s\u00f3lo una difusi\u00f3n. Es una herramienta de ventas.

Seg\u00fan una investigaci\u00f3n reciente, hasta el 78%<\/a> de lxs compradorxs de TikTok descubren productos a trav\u00e9s de influencers.

Para aprovechar el potencial de lxs influencers de TikTok Shop para Walkers, creamos Temp Drop Shop<\/a> en colaboraci\u00f3n con Sip & Bites, la agencia interna de PepsiCo. Temp Drop Shop le dio un toque Flamin’ Hot a la cl\u00e1sica tienda brit\u00e1nica, tanto en la vida real como online, a trav\u00e9s de una campa\u00f1a de influencers en la que participaron algunas de las estrellas de TikTok favoritas del Reino Unido mientras probaban algunos snacks picantes de edici\u00f3n limitada.<\/p><\/div>\n\t\n\t<\/div>\n\n\n\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t<\/picture>\n\t\n\t<\/div>\n\n
\n\t\n\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t<\/picture>\n\t\n\t<\/div>\t
\n\t\t\u00bfTe interesa TikTok?<\/p>Descubre qu\u00e9 hace que el contenido “brainrot” de TikTok sea tan \u00fanico y c\u00f3mo ha evolucionado para reflejar el esp\u00edritu cultural de la Generaci\u00f3n Z.<\/p>\t<\/div>\n\t\n\tLeer ahora<\/a><\/div>\n\n\n\tDiversificaci\u00f3n de los ingresos a trav\u00e9s de m\u00e1s productos y plataformas<\/h2>\n\tEsperamos que el marketing de influencers pase del monopolio de Instagram a una mayor diversidad de plataformas y opciones de monetizaci\u00f3n.

La opci\u00f3n podr\u00eda ser TikTok debido a su elevado n\u00famero de usuarixs, engagement y volumen de contenidos. Sin embargo, solo en el \u00faltimo a\u00f1o y medio, diversas plataformas han lanzado 10 formas diferentes para que lxs creadorxs moneticen y prueben su contenido aumentando as\u00ed su alcance:<\/p>\n\n\t
  • Expansi\u00f3n de anuncios de Meta en Reels<\/a><\/li>
  • Monetizaci\u00f3n de Reels incluyendo m\u00fasica<\/a><\/li>
  • Expansi\u00f3n de los bonos por rendimiento en Facebook<\/a><\/li>
  • Expansi\u00f3n de los ingresos por Facebook Stars<\/a><\/li>
  • Creator Marketplace de Instagram<\/a><\/li>
  • Series de TikTok<\/a><\/li>
  • Creativity Program Beta de Tiktok<\/a><\/li>
  • TikTok Affiliate<\/a>\u00a0<\/li>
  • Creative Challenge de TikTok<\/a><\/li>
  • Recompensas de Snap Spotlight<\/a><\/li><\/ul>\n\n
    Esto indica una lucha por conseguir la mayor cuota de creadorxs en las distintas plataformas. Lxs creadorxs acudir\u00e1n en masa all\u00ed donde puedan llegar mejor a su p\u00fablico, as\u00ed que ninguna plataforma est\u00e1 a salvo.

    Como resultado, m\u00e1s influencers est\u00e1n ampliando su alcance a diferentes canales y plataformas. Algunos de los m\u00e1s populares son     Substack<\/a> y YouTube Shorts<\/a>, que han registrado un crecimiento interanual constante desde 2021.

    Y luego, por supuesto, est\u00e1 el podcasting. Parece que todas las personas influyentes est\u00e1n empezando a emitir podcasts, y ya hay m\u00e1s de     6 millones<\/a> en todo el mundo. Aunque la creciente popularidad de los podcasts puede hacer pensar que se trata de una tendencia que ha llegado a su l\u00edmite, el n\u00famero de oyentes de podcasts en todo el mundo sigue creciendo, con 546,7 millones<\/a> a finales de 2024.<\/p>\n<\/div>\n\t\n\t<\/div>\n\n\n\tAumenta la disparidad entre influencers y creadorxs<\/h2>\n\tEl mercado de creadorxs de contenido estar\u00e1 m\u00e1s unido a la realidad del marketing de influencers. Como grandes personalidades con contenido, lxs influencers ser\u00e1n sustituidos por creadorxs<\/a>, cuyas personalidades suelen estar detr\u00e1s del contenido.

    En 2023, la mayor\u00eda de lxs influencers encuestados por     CreatorIQ<\/a> se defin\u00edan a s\u00ed mismxs como creadorxs de contenidos o utilizaban las palabras \u201ccreador\u201d e \u201cinfluencer\u201d de la misma forma, mientras que s\u00f3lo el 6% prefer\u00eda ser llamado \u00fanicamente “influencer”.

    Ahora, sin embargo, los t\u00e9rminos \u201ccreador\u201d e \u201cinfluencer\u201d son cada vez m\u00e1s diferenciados, y cada grupo ofrece una serie de ventajas distintas a las marcas.\u00a0

    Lxs influencers son considerados como \u201cpersonalidades con contenido\u201d. Son las Molly Maes y Kylie Jenners del mundo, grandes nombres que a menudo son celebridades por derecho propio. Como resultado, lxs influencers han demostrado que su punto fuerte es generar brand awareness.

    Lxs creadores de contenido, en comparaci\u00f3n, generan \u201ccontenido con personalidad\u201d. Son las Amelia Dimoldenbergs y los Sean Evanses. Son personas que no son conocidas quienes son<\/em>, sino por lo que hacen<\/em>: Amelia como presentadora de Chicken Shop Date y Sean como presentador de Hot Ones.\u00a0\u00a0

    Para lxs creadorxs de contenido, su fortaleza reside en su capacidad para generar conversiones. Fundamentalmente, lxs consumidorxs que ven contenido de creadorxs de contenido tienen m\u00e1s probabilidades de realizar una compra a una marca asociada o patrocinadora que lxs consumidorxs que siguen a un influencer.<\/p><\/div>\n\t\n\t<\/div>\n\n\n\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t<\/picture>\n\t\n\t<\/div>\n\n\n\tEnfoques de medici\u00f3n unificados y m\u00e1s hol\u00edsticos<\/h2>\n\tUn enfoque continuo en la medici\u00f3n catalizar\u00e1 el desarrollo de m\u00e9todos de reporte m\u00e1s sofisticados.

    Hoy en d\u00eda, las marcas utilizan un proceso fragmentado en el que los indicadores clave de rendimiento (KPI) no son necesariamente claros y son diferentes en todas las organizaciones y marcas. Pero en 2025, esperamos que este desaf\u00edo cambie a una estrategia de medici\u00f3n m\u00e1s unificada.\u00a0

    Habr\u00e1 formas pr\u00e1cticas de medir la actividad en cada etapa del embudo, con un enfoque en el valor en lugar de lo superficial. Lo vemos de la siguiente manera:<\/p>\n\n\t
  • No existe un KPI \u00fanico que se adapte a todos<\/li>
  • Enfocarse en m\u00e9tricas de valor como EMV<\/li>
  • Valorar la resonancia sobre el alcance<\/li>
  • Utilizar MarTech para determinar la incrementalidad<\/li>
  • Tener un objetivo comercial claro al que aspirar<\/li><\/ul>\n<\/div>\n\t\n\t<\/div>\n\n\n\tProceso impulsado por IA<\/h2>\n\tLa IA ya ha empezado a desempe\u00f1ar un papel en la racionalizaci\u00f3n del proceso que subyace a las campa\u00f1as de influencers y, en 2025, ese papel seguir\u00e1 evolucionando. Sin embargo, el papel de la IA en el marketing de influencers nunca ir\u00e1 m\u00e1s all\u00e1 del de personal de apoyo. Fundamentalmente, el marketing de influencers tiene que ver con las relaciones humanas.

    Actualmente, uno de los mayores desaf\u00edos a corto plazo en el marketing de influencers es la identificaci\u00f3n y elecci\u00f3n de lxs influencers adecuadxs. La IA agiliza estos procesos utilizando funciones como:<\/p>\n\n\t
  • Reconocimiento de im\u00e1genes y videos<\/li>
  • Segmentaci\u00f3n y creaci\u00f3n de perfiles de audiencia<\/li>
  • An\u00e1lisis de rendimiento y aprendizaje<\/li>
  • An\u00e1lisis automatizado de la seguridad de la marca<\/li>
  • An\u00e1lisis y compatibilidad de marca<\/li><\/ul>\n\nAl evaluar c\u00f3mo es el contenido de lxs influencers y si han trabajado con tus competidorxs en el pasado, la IA tambi\u00e9n ayuda a encontrar influencers que puedan ajustarse a todas tus solicitudes espec\u00edficas.<\/p>\n<\/div>\n\t\n\t<\/div>\n\n\n\tManteni\u00e9ndose a la vanguardia con el poder de la influencia<\/h2>\n\tEn 2025, el marketing de influencers<\/a> se convertir\u00e1 en una narrativa continua que dar\u00e1 forma al futuro de tu marca. Si sigues evolucionando tu enfoque, podr\u00e1s adaptarte a los cambios sin problemas y aprovechar al m\u00e1ximo el poder de la influencia.<\/p><\/div>\n\t\n\t<\/div>\n\n
    \n\tM\u00e1s insights<\/span> <\/h2>\n\tVER TODOS LOS INSIGHTS<\/a>\n\t\n\t\t\n\t\t\t
    \n\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\"\"\n\t\t\t<\/picture>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\n\t
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