{"id":4280308,"date":"2025-01-16T20:23:31","date_gmt":"2025-01-16T18:23:31","guid":{"rendered":"https:\/\/www.deptagency.com\/?post_type=article&p=4280308"},"modified":"2025-03-24T11:40:56","modified_gmt":"2025-03-24T09:40:56","slug":"a-pesar-de-la-prohibicion-de-tiktok-el-contenido-brainrot-no-se-va-a-ninguna-parte","status":"publish","type":"article","link":"https:\/\/www.deptagency.com\/latam\/insight\/a-pesar-de-la-prohibicion-de-tiktok-el-contenido-brainrot-no-se-va-a-ninguna-parte\/","title":{"rendered":"A pesar de la prohibici\u00f3n de TikTok, el contenido \u201cbrainrot\u201d no se va a ninguna parte"},"content":{"rendered":"
\n\t\n\t\t\n\t\t\t<\/mask><\/g><\/svg>\t\t\t\n\t\t\t\tArt\u00edculos\t\t\t<\/span>\n\t\t<\/a>\n\t<\/div>\n\tA pesar de la prohibici\u00f3n de TikTok, el contenido \u201cbrainrot\u201d no se va a ninguna parte<\/h1>
\n\t\t\t\n\t\n\t
\n\t\tJosefina Blattmann\t\t
\n\t\tBusiness Development Director\n\t\t\t<\/div>\n<\/div>\n\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\tFecha\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\tJanuary 16, 2025\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\n<\/div>\n\n\n\tTe guste o no, el destino de TikTok sigue inconcluso.<\/p>\n\t(Actualizado 21\/01\/2025)<\/em>

El s\u00e1bado 18 de enero entr\u00f3 en vigor la prohibici\u00f3n federal de la app en Estados Unidos, lo que decepcion\u00f3 a millones de usuarixs y creadorxs de contenido, que fueron recibidos en TikTok con un mensaje que dec\u00eda: \u201cLo sentimos, TikTok no est\u00e1 disponible en este momento\u201d.

Pero en un giro dram\u00e1tico de los acontecimientos, la app recuper\u00f3 su funcionalidad apenas unas horas m\u00e1s tarde, despu\u00e9s de que el presidente entrante Trump anunciara planes para una orden ejecutiva para retrasar la aplicaci\u00f3n de la prohibici\u00f3n. Trump firm\u00f3 la orden el lunes 20 de enero, restringiendo al fiscal general la implementaci\u00f3n de la ley durante 75 d\u00edas. Aunque la app es accesible para lxs usuarixs existentes, sigue sin estar disponible en los app stores de Google y Apple.\u00a0

Ahora volvemos a estar a la espera, sin saber si ByteDance, la empresa propietaria de TikTok, conseguir\u00e1 unx compradorx estadounidense o se enfrentar\u00e1 a otro desenlace. Para las marcas, esto significa planificar m\u00faltiples escenarios mientras se mantienen \u00e1giles en un mundo en el que el futuro de TikTok sigue siendo inc\u00f3gnito. Esto es lo que est\u00e1 sucediendo, lo que significa y c\u00f3mo tu marca puede adelantarse.<\/p><\/div>\n\t\n\t<\/div>\n\n\n\tLa evoluci\u00f3n y el esp\u00edritu de TikTok<\/h2>\n\tLa trayectoria de TikTok ha sido nada menos que un fen\u00f3meno cultural que ha transformado la forma en que nos relacionamos online, tanto con el contenido como entre nosotrxs. Apareci\u00f3 en pantalla con bailes virales y challenges que cautivaron a millones de personas. Impulsado por las \u00f3rdenes de quedarse en casa y el aumento del tiempo de pantalla durante 2020, TikTok cre\u00f3 una nueva era de fama en Internet, en la que lxs usuarixs pod\u00edan alcanzar el \u00e9xito de la noche a la ma\u00f1ana gracias a una viralidad sin precedentes.

A medida que la plataforma maduraba, evolucion\u00f3 a un centro de conversaci\u00f3n digital. El auge de funciones como el stitching y los duets convirti\u00f3 a TikTok en un espacio para interactuar, reaccionar y remezclar creativamente. Las casas de creadores difuminaron los l\u00edmites entre el contenido personal y la construcci\u00f3n colectiva de marcas, fomentando ecosistemas influyentes.

Hoy TikTok se define por lo que muchxs llaman contenido \u201cbrainrot\u201d, una mezcla de humor absurdo, tendencias ir\u00f3nicas y v\u00eddeos de bajo esfuerzo y alto impacto. Esto refleja el esp\u00edritu cultural de la Generaci\u00f3n Z, una generaci\u00f3n que afronta los retos sociales a trav\u00e9s de la cr\u00edtica, el humor absurdo y la iron\u00eda. Para ellxs, el contenido brainrot no es s\u00f3lo entretenimiento: es un medio de conexi\u00f3n y de oposici\u00f3n a los medios de comunicaci\u00f3n excesivamente perfeccionados. Aunque TikTok desaparezca en Estados Unidos, este esp\u00edritu migrar\u00e1 a plataformas que abracen el caos y la creatividad sin filtros.

Para las marcas, la lecci\u00f3n est\u00e1 clara: el \u00e9xito radica en abrazar la autenticidad, la imperfecci\u00f3n y la extravagancia. El p\u00fablico m\u00e1s joven valora m\u00e1s la cercan\u00eda que el refinamiento, y las marcas que se apoyen en estas cualidades seguir\u00e1n siendo relevantes, independientemente de la plataforma.\u00a0<\/p><\/div>\n\t\n\t<\/div>\n\n\n\t\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\n\t“No creo que ninguna plataforma pueda llenar los vac\u00edos con las capacidades que ofrece TikTok…” <\/p>\n\t“… pero la p\u00e1gina Snapchat Discovery podr\u00eda surgir como un competidor para las marcas y los editores que originalmente habr\u00edan ido a TikTok\u2026 si se refina y con m\u00e1s cuidado y estrategia, podr\u00eda ser una experiencia m\u00e1s intencional para los usuarios que buscan noticias, y una experiencia impactante para las marcas.”

Rachel Caires, VP of Design<\/em><\/p><\/div><\/div>\n\n\n\tQu\u00e9 significar\u00e1 la prohibici\u00f3n para las marcas<\/h2>\n\tLa prohibici\u00f3n de TikTok afectar\u00e1 a lxs usuarixs y a las marcas de varias maneras fundamentales:<\/p>\n\n\t
  • Eliminaci\u00f3n de la App Store:<\/strong> TikTok dejar\u00e1 de estar disponible para su descarga y cesar\u00e1n las actualizaciones, con lo que la app quedar\u00e1 obsoleta.<\/li>
  • Degradaci\u00f3n del contenido:<\/strong> sin actualizaciones, la calidad del v\u00eddeo y la funcionalidad de la app disminuir\u00e1n, haciendo que TikTok sea menos viable con el tiempo.<\/li>
  • Usuarixs actuales:<\/strong> lxs usuarixs actuales pueden seguir desplaz\u00e1ndose, pero lxs nuevxs usuarixs no podr\u00e1n unirse, y lxs creadorxs podr\u00edan cambiar su enfoque hacia otras plataformas.le over time.<\/li><\/ul>\n<\/div>\n\t\n\t<\/div>\n\n\n\t\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\n\t“Instagram se esfuerza mucho m\u00e1s en promocionar contenido de marca, para bien o para mal, as\u00ed que creo que la mayor\u00eda de las marcas preferir\u00e1n recurrir a Instagram antes que a una plataforma nueva.”<\/p>\n\t“Una plataforma a tener en cuenta es Lemon8, una app hermana de TikTok desarrollada por ByteDance. Las dos plataformas est\u00e1n integradas, lo que permite a los usuarios transferir sus seguidores autom\u00e1ticamente. Aunque Lemon8 podr\u00eda verse afectada por la prohibici\u00f3n de TikTok, algunos usuarios de TikTok especulan con que podr\u00eda servir como opci\u00f3n de reserva.”

    Annie Zaruba-Walker, Producer<\/em><\/em><\/p><\/div><\/div>\n\n\n\tPasos a seguir ahora mismo<\/h2>\n\t\nDiversificar las estrategias de v\u00eddeo de formato corto<\/h3>\n\n\n\t
  • Dar prioridad a Instagram Reels y YouTube Shorts: estas plataformas son las alternativas m\u00e1s l\u00f3gicas para los v\u00eddeos verticales de formato corto.<\/li>
  • Estar atentx a las plataformas emergentes: no pierdas de vista apps como Red Note y Lemon8, pero espera a ver si ganan tracci\u00f3n antes de invertir fuertemente.<\/li><\/ul>\n\n\u00a0Prepararse para el contenido reactivo sin TikTok<\/h3>\n\n\n\t
  • Trasladar las tendencias a otras plataformas: plataformas como Instagram Stories y X (antes Twitter) pueden convertirse en nuevos centros de contenido reactivo.<\/li>
  • Explora Reddit en busca de insights: aprovecha las cuentas Reddit Pro para monitorizar tendencias y conversaciones sociales a trav\u00e9s de subreddits.<\/li><\/ul>\n\nAdaptar las estrategias de lxs creadorxs<\/h3>\n\n\n\t
  • Reasignar influencers: trabaja con creadorxs en Instagram Reels y YouTube Shorts para mantener el alcance.<\/li>
  • Explora Snapchat: sus s\u00f3lidas herramientas de AR y su ecosistema de creadorxs en expansi\u00f3n ofrecen oportunidades \u00fanicas para las marcas.<\/li><\/ul>\n\nProtege tus activos de TikTok<\/h3>\n\n\n\t
  • Descarga y archiva los v\u00eddeos de mayor rendimiento.<\/li>
  • Exporta tus datos y guarda las preferencias de la cuenta para conservar los datos hist\u00f3ricos.<\/li><\/ul>\n<\/div>\n\t\n\t<\/div>\n\n\n\t\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\n\t“Muchos de los creadores con los que colaboramos en TikTok tambi\u00e9n publican en Instagram. Es muy valioso llegar al p\u00fablico de ambas plataformas, sobre todo porque Meta ofrece m\u00e1s oportunidades de segmentaci\u00f3n de pago.”<\/p>\n\t“Estos creadores no dejar\u00e1n de trabajar sin m\u00e1s: se adaptar\u00e1n y trasladar\u00e1n sus contenidos a plataformas como Instagram, YouTube Shorts y otras para seguir atrayendo a su p\u00fablico. Depender\u00e1 de ti vigilar si los creadores se centran en diferentes plataformas.\u201d

    Alexi Mojsejenko, Account Director<\/em><\/em><\/em><\/p><\/div><\/div>\n\n\n\tEl impacto global y las consecuencias<\/h2>\n\tUna prohibici\u00f3n de TikTok en Estados Unidos no afecta directamente a las operaciones de la app en LATAM o EMEA, donde la plataforma sigue prosperando. En la Uni\u00f3n Europea, los marcos normativos como el Reglamento General de Protecci\u00f3n de Datos (RGPD) y la Ley de Servicios Digitales (DSA) regulan la privacidad de los datos y protegen a lxs usuarixs de influencias extranjeras. Estas medidas hacen improbable una prohibici\u00f3n al estilo estadounidense en un futuro pr\u00f3ximo.

    Sin embargo, la ausencia de creadorxs y usuarixs estadounidenses, actualmente suman casi 120 millones de cuentas seg\u00fan Statista, podr\u00eda disminuir el atractivo global de TikTok. Lxs creadorxs estadounidenses suelen impulsar tendencias que resuenan internacionalmente, y su marcha podr\u00eda alterar la relevancia cultural de la aplicaci\u00f3n.

    Para las marcas que operan en todo el mundo, esto subraya la necesidad de vigilar las diferencias regionales y adaptar las estrategias para mantenerse relevante en diversos mercados.

    Aunque el futuro de TikTok no parece prometedor en Estados Unidos, la demanda de contenidos creativos y aut\u00e9nticos sigue siendo constante. Si diversificas tus estrategias, te mantienes \u00e1gil y comprendes los cambios culturales, podr\u00e1s atravesar este periodo de incertidumbre y seguir creando conexiones significativas con tu audiencia.

    Ad\u00e1ptate ahora y aseg\u00farate de que la historia de tu marca sigue siendo convincente, con o sin TikTok.<\/p><\/div>\n\t\n\t<\/div>\n\n
    \n\tEn nuestra mente<\/span> <\/h2>\n\tVER TODOS LOS INSIGHTS<\/a>\n\t\n\t\t\n\t\t\t
    \n\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\"\"\n\t\t\t<\/picture>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\n\t
    \n\t\t
    \n\t\t\t
    \n\t\t\t\t<\/svg>\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\t\n\t\t\t\tInsight\t\t\t<\/span>\n\t\t<\/div>\n\n\t\t\t\t\t
      \n\t\t\t\t\n\t