{"id":4276621,"date":"2025-01-10T16:43:30","date_gmt":"2025-01-10T14:43:30","guid":{"rendered":"https:\/\/www.deptagency.com\/?post_type=article&p=4276621"},"modified":"2025-01-10T16:43:34","modified_gmt":"2025-01-10T14:43:34","slug":"el-ciclo-cringe-de-la-viralidad-y-como-evitarlo","status":"publish","type":"article","link":"https:\/\/www.deptagency.com\/latam\/insight\/el-ciclo-cringe-de-la-viralidad-y-como-evitarlo\/","title":{"rendered":"El ciclo cringe de la viralidad (y c\u00f3mo evitarlo)"},"content":{"rendered":"
\n\t\n\t<\/svg>\n\t\t\t\n\t\t\tVer todos los art\u00edculos\t\t<\/span>\n\t\n<\/button>\n\t\tEl ciclo cringe de la viralidad (y c\u00f3mo evitarlo)\t<\/h1>\n\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t<\/picture>\n\t\n\t<\/div>
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\n\t\tJosefina Blattmann\t\t
\n\t\tBusiness Development Director\n\t\t\t<\/div>\n<\/div>\n\t
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\n\t\t\t\t\tFecha\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t10 January 2025\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n<\/div>\n\n\n\tEn DEPT\u00ae estamos un poco obsesionadxs con la forma en que las redes sociales redefinen continuamente la relaci\u00f3n entre las marcas y la cultura.<\/p>\n\tEn 2025, vemos un mundo en el que la publicidad tradicional pasa a un segundo plano, y los verdaderos impulsores de la cultura son las personas\u2014usuarixs, creadorxs y comunidades\u2014que dan forma a las tendencias desde el principio.

Este fen\u00f3meno lleva a\u00f1os gest\u00e1ndose a medida que las plataformas sociales se convierten cada vez m\u00e1s en el epicentro de la cultura moderna. A medida que miles de millones de usuarixs crean, amplifican y remodelan las narrativas en tiempo real, el reto no es s\u00f3lo mantener el ritmo. Se trata de encontrar la manera de destacar con autenticidad y contribuir de forma significativa a las conversaciones que importan.

Sigue leyendo para saber c\u00f3mo las marcas pueden adoptar esta nueva realidad. O bien puedes ver la charla completa \u00abDigital Culture: Claiming space in trending topics\u00bb del evento DEPT\u00ae Trends 2025.\u00a0<\/p><\/div>\n\t\n\t<\/div>\n\n
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Nos encantan nuestras marcas, pero las marcas no crean cultura. Las personas s\u00ed.<\/p><\/div>\n\n\n\tUna teor\u00eda provocadora<\/p>\n\tAqu\u00ed hay una verdad fundamental: la cultura no es algo que las marcas crean, es algo a lo que se unen.

La publicidad tradicional\u2014en alg\u00fan momento una fuerza cultural\u2014ha visto disminuir su influencia. Las cifras de audiencia de los anuncios de televisi\u00f3n disminuyen cada a\u00f1o, y la naturaleza globalizada y desinfectada de los medios de comunicaci\u00f3n a gran escala ha hecho que tengan menos resonancia cultural. Mientras tanto, las redes sociales han permitido a individuos y comunidades tomar la iniciativa, convirtiendo plataformas como TikTok, Instagram y YouTube en los verdaderos hogares de la relevancia cultural.

\u00bfPor qu\u00e9 es importante? Podr\u00edamos enumerar miles de razones, pero centr\u00e9monos en una: el modo en que la gente se relaciona con la cultura hoy en d\u00eda es profundamente participativo. Desde los memes virales hasta los contenidos generados por lxs usuarixs, las tendencias que definen nuestros feeds nacen de la creatividad, la colaboraci\u00f3n y la conversaci\u00f3n\u2014no de grandes campa\u00f1as publicitarias.

Para las marcas, esto significa bajarse del pedestal y adoptar un enfoque m\u00e1s humano. En lugar de tratar de dictar lo que est\u00e1 de moda o es relevante, las marcas con m\u00e1s \u00e9xito son las que entienden su lugar en este ecosistema cultural amplio y se adaptan a \u00e9l.<\/p><\/div>\n\t\n\t<\/div>\n\n\n\t\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\n\tMovi\u00e9ndose con los swipes<\/p>\n\tEn un momento, la pr\u00f3xima gran tendencia de Internet es un fen\u00f3meno totalmente impulsado por contenido generado por los usuarios (UGC). Al siguiente, aparece en un programa de entrevistas nocturno. Y antes de que te des cuenta, las marcas se est\u00e1n sumando, a veces elevando la tendencia y, a menudo, y\u00e9ndose directamente aunque sin querer a lo vergonzoso.

Este ciclo de vida se repite una y otra vez. Tomemos el ejemplo de \u201cCorn Kid<\/a>\u201d,\u2014una sensaci\u00f3n viral que empez\u00f3 de forma org\u00e1nica y se amplific\u00f3 con memes, comentarios y un sinf\u00edn de creatividad por parte de lxs usuarixs de las redes sociales. Con el tiempo, los medios de comunicaci\u00f3n y las marcas<\/a> se unieron a la diversi\u00f3n.

En cualquier momento viral, no todos los intentos de incluirse triunfan, y muchas marcas simplemente llegan demasiado tarde. La velocidad a la que surgen y desaparecen las tendencias obliga a ser estrat\u00e9gico sobre cu\u00e1ndo \u2014y c\u00f3mo\u2014 participar. Algunas tienen \u00e9xito amplificando una tendencia de forma natural y en consonancia con su voz. Otros tardan demasiado en unirse a la diversi\u00f3n o lo hacen de forma forzada, lo que hace que el p\u00fablico revolee los ojos.

La realidad es que seguir las tendencias no consiste en seguirlas porque s\u00ed. Se trata de decidir si tu participaci\u00f3n a\u00f1ade realmente valor a la conversaci\u00f3n. En un mundo en el que la cultura evoluciona a una super velocidad, el compromiso reflexivo supera siempre a la relevancia precipitada.<\/p><\/div><\/div>\n\n\n\tLas mejores marcas crean sus propios universos e invitan a su audiencia a entrar.<\/p>\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\n\t<\/div>\n\n\n\tLo que diferencia a las marcas de \u00e9xito<\/p>\n\tCuando funciona, participar con \u00e9xito en una tendencia digital puede catapultar a una marca a nuestro ethos cultural. Pero si esa participaci\u00f3n parece un pie de foto en Instagram corporativizado, sobreeditado y publicado dos semanas tarde, por ejemplo… digamos que dejar esa publicaci\u00f3n en borradores ser\u00eda lo m\u00e1s acertado.

Las marcas que realmente destacan en nuestro mundo impulsado por las redes sociales y tienen una relevancia cultural duradera son las que no<\/em> se suben a todas las tendencias nativas digitales. Suelen hacer algo totalmente distinto: construyen su propio rinc\u00f3n en Internet, creando lo que nos gusta llamar \u201csocialcosms\u201d.

\u00bfC\u00f3mo se ve eso? Empieza por saber exactamente qui\u00e9n eres y mantenerte fiel a ello. Considera a Ryanair, una marca que ha transformado su identidad de bajo costo en una presencia social descarada y cercana. Su humor es consistente, consciente de s\u00ed mismo e inconfundiblemente “Ryanair”. Cuando la marca participa en formatos de memes o conversaciones de tendencia sobre viajes a\u00e9reos (espec\u00edficamente del tipo m\u00e1s econ\u00f3mico), se siente natural y como si estuviera al tanto de la broma.\u00a0

Por ejemplo, Stanley, cuyo vaso de culto se convirti\u00f3 en una sensaci\u00f3n en las redes sociales\u2014 y no gracias a brillantes campa\u00f1as, sino a aut\u00e9nticas colaboraciones con creadorxs. Lxs fans de Stanley no se limitaron a comprar el producto, sino que hicieron suyas las botellas de agua, a\u00f1adiendo accesorios, personaliz\u00e1ndolas y mostrando sus colecciones en Internet. Apoy\u00e1ndose en este tipo de compromiso impulsado por la comunidad, Stanley ha creado un culto de seguidorxs, fideliz\u00e1ndolxs y fomentando un entusiasmo que ninguna tendencia puntual puede replicar.

\u00bfEl punto en com\u00fan entre estas y otras marcas? La transparencia, la coherencia y la renuncia al r\u00edgido control corporativo. Las marcas de \u00e9xito en el \u00e1mbito social y cultural no se esfuerzan demasiado. Se apoyan en sus puntos fuertes, conf\u00edan en la voz y el personaje que han desarrollado sus equipos sociales o de marca e invitan a su audiencia a formar parte de la historia.<\/p><\/div>\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\n\t<\/div>\n\n\n\tLa cultura es una conversaci\u00f3n, no un mon\u00f3logo<\/p>\n\tAunque no existe una f\u00f3rmula m\u00e1gica para triunfar en el esp\u00edritu de esta \u00e9poca cultural, las marcas que triunfen en las redes sociales en 2025 no ser\u00e1n necesariamente las m\u00e1s escandalosas\u2014sino las que mejor sintonicen con su audiencia. El futuro no consiste en aprovechar cada momento viral o perseguir tendencias pasajeras. Se trata de crear entornos y comunidades online en los que tu marca se sienta como en casa y alineada con sus valores.

Estamos entusiasmadxs con el potencial de las marcas para superar los l\u00edmites, asumir riesgos y construir comunidades duraderas en los pr\u00f3ximos a\u00f1os. Dado que el panorama cultural no har\u00e1 m\u00e1s que acelerarse, estamos aqu\u00ed para ayudar a tu marca a desarrollar estrategias de redes sociales basadas en datos que combinen la velocidad de la IA<\/a> con la autenticidad y la humanidad de las personas que hay detr\u00e1s de la pantalla.\u00a0<\/p><\/div>\n\t\n\t<\/div>\n\n
\n\t\n\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t<\/picture>\n\t\n\t<\/div>\n\t
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\n\t\t\tTRANSFORMACI\u00f3n con ia\t<\/h2>

\n\t\t\tDEPT\u00ae TRENDS 2025\t<\/h3>

En DEPT\u00ae, estamos convencidos del potencial positivo de la IA para transformar los negocios para bien. Para m\u00e1s informaci\u00f3n, descarga nuestro reporte 2025, El futuro pertenece a lxs impacientes<\/em>, donde exploramos perspectivas, predicciones y consejos pr\u00e1cticos para abordar la IA en el pr\u00f3ximo a\u00f1o.
<\/a><\/p>\n\t\n\t\t\t\n\t\t\tDescargar el reporte\t\t<\/span>\n\t\n<\/a>\t<\/div>\n<\/div>\n\n

\n\t<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":40,"featured_media":4275653,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"es_utils_meta_schema":"","member_job_title":"","member_linkedin_url":"","dept_alt_featured_image":{"id":4275646,"url":"https:\/\/www.deptagency.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/Social-media-trends-and-culture-Web-1000x1200-1.jpg"},"dept_algolia_noindex":false,"dept_algolia_featured":false,"footnotes":""},"person":[25074],"insight-topics":[42754],"class_list":["post-4276621","article","type-article","status-publish","has-post-thumbnail","hentry"],"acf":{"dept_is_3q_page":false,"dept_insight_featured":true,"dept_current_cpt_partner":""},"yoast_head":"\nEl ciclo cringe de la viralidad (y c\u00f3mo evitarlo) - DEPT\u00ae<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Descubre c\u00f3mo las marcas pueden prosperar en las redes sociales en 2025 al adoptar la autenticidad, construir comunidades y tomar riesgos inteligentes para mantenerse a la vanguardia de las tendencias que avanzan r\u00e1pidamente.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.deptagency.com\/latam\/insight\/el-ciclo-cringe-de-la-viralidad-y-como-evitarlo\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"El ciclo cringe de la viralidad (y c\u00f3mo evitarlo) - 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