{"id":4328825,"date":"2023-01-20T15:11:44","date_gmt":"2023-01-20T13:11:44","guid":{"rendered":"https:\/\/www.deptagency.com\/case\/immortalizing-experiences-with-ar-at-mcm-comic-con\/"},"modified":"2025-10-09T21:39:31","modified_gmt":"2025-10-09T19:39:31","slug":"inmortalizando-experiencias-con-ra-en-la-mcm-comic-con","status":"publish","type":"case","link":"https:\/\/www.deptagency.com\/latam\/case\/inmortalizando-experiencias-con-ra-en-la-mcm-comic-con\/","title":{"rendered":"Inmortalizando experiencias con RA en la MCM Comic Con"},"content":{"rendered":"<div class=\"block-case-intro-title\">\n\t<p\tclass=\"text text-sans-128 block-case-intro-title__title\"\n\tdata-animation=\"slide\" data-animation-target=\"words\" >eBay<\/p><p\tclass=\"text text-sans-48 block-case-intro-title__text\"\n\tdata-animation=\"slide\" data-animation-target=\"words\" >Inmortalizando experiencias con RA en la MCM Comic Con<\/p><\/div>\n\n<div\n\tclass=\"block-assets-and-copy js-block-assets-and-copy\"\n\tdata-variant=\"full-width-content\"\n\tdata-content-align=\"center\"\n>\n\t\n\t\t\t\t\t<img\n\t\t\t\t\tsrc=\"https:\/\/www.deptagency.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/eBay-Comic-Con-Website-Image-3-1920x1080-min.jpg\"\n\t\t\t\t\talt=\"ebay at comic con\"\n\t\t\t\t\tclass=\"block-assets-and-copy__media js-block-assets-and-copy-media\"\n\t\t\t\t\tdata-animation=\"scale-fade\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t\n\t<\/div>\n\n<div class=\"block-case-intro js-block-case-intro\">\n\t\n\t<p\tclass=\"text text-sans-48 block-case-intro__title js-block-case-intro-title\"\n\tdata-animation=\"slide\" data-animation-target=\"words\" data-animation-stagger=\"0.005\" >Del 28 al 30 de Octubre de 2022 se realiz\u00f3 en Londres la edici\u00f3n de invierno de la MCM Comic Con, la convenci\u00f3n l\u00edder mundial para super fan\u00e1ticxs de los c\u00f3mics, la televisi\u00f3n, el cine y otras formas de arte, ficci\u00f3n y cultura popular.<\/p><p\tclass=\"text text-sans-24 block-case-intro__text js-block-case-intro-text\"\n\tdata-animation=\"slideFade\" data-animation-target=\"paragraphs\" data-animation-delay=\"0.1\" >eBay, la empresa multinacional de comercio electr\u00f3nico, recurri\u00f3 a DEPT\u00ae para interactuar con esta audiencia de nicho mediante una experiencia de RA \u00fanica e inmersiva que har\u00eda que la marca fuera sin\u00f3nimo de coleccionismo.<\/p><\/div>\n\n<div\n\tclass=\"block-assets-and-copy js-block-assets-and-copy\"\n\tdata-variant=\"full-width-content\"\n\tdata-content-align=\"center\"\n>\n\t\n\t\t\t\t\t<img\n\t\t\t\t\tsrc=\"https:\/\/www.deptagency.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/eBay-Comic-Con-Website-Image-1-1920x1080-min.jpg\"\n\t\t\t\t\talt=\"Man speaking to camera\"\n\t\t\t\t\tclass=\"block-assets-and-copy__media js-block-assets-and-copy-media\"\n\t\t\t\t\tdata-animation=\"scale-fade\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t\n\t<\/div>\n\n<div\n\tclass=\"block-assets-and-copy js-block-assets-and-copy\"\n\tdata-variant=\"full-width-content\"\n\tdata-content-align=\"center\"\n>\n\t<h2\tclass=\"text text-sans-48 block-assets-and-copy__title\"\n\tdata-animation=\"slide\" data-animation-target=\"words\" >Conectando coleccionistas<\/h2><div\tdata-animation=\"slide-fade\" data-animation-target=\"inner-items-separate\" data-animation-delay=\"0.15\" data-animation-stagger=\"0.2\" class=\"block-assets-and-copy__content\" >\n\t<p\tclass=\"text text-sans-24 block-assets-and-copy__text\"\n\t>Tras lanzar la cuenta social dedicada a Coleccionistas de eBay a principios de a\u00f1o, eBay recurri\u00f3 a DEPT\u00ae para crear un momento experiencial que le diera vida.<br><br>Lxs clientes de coleccionables son una comunidad vibrante de entusiastas, pero tras identificar los juegos de cartas coleccionables (TCG) como una de las divisiones m\u00e1s populares de la cultura coleccionable, seleccionamos la MCM Comic Con como el lugar perfecto para interactuar con esta comunidad. El objetivo era lograr que lxs fan\u00e1ticxs de Comic Con y TCG vieran a eBay como el destino para adquirir cartas coleccionables raras y \u00fanicas.<br><br>El TCG es la pasi\u00f3n de muchas personas que asisten a las convenciones de c\u00f3mics, pero el problema con las cartas coleccionables es que siempre son de personajes existentes. Convertimos esto en una oportunidad con el concepto TCG ME, uniendo la esencia del negocio de eBay (&#8216;intercambio&#8217;) y las ra\u00edces de la MCM Comic Con (personajes de c\u00f3mic) para atraer a lxs fan\u00e1ticxs del pasado y del presente, creando contenido que no solo fuera divertido, sino que deseado.<br><br>Reconociendo la proliferaci\u00f3n de la tecnolog\u00eda inmersiva y las oportunidades que esta presenta a las marcas, est\u00e1bamos interesados en desarrollar una experiencia que combinara ambos mundos: el f\u00edsico y el digital. <br><br>El stand TCG ME en la MCM Comic Con permiti\u00f3 a eBay ofrecer a lxs asistentes la oportunidad de ser las estrellas de su propia historia e inmortalizarse como avatares generados por RA dentro de una carta coleccionable personalizada y compartible digitalmente.<\/p><\/div>\n\t\t\t\t\t<img\n\t\t\t\t\tsrc=\"https:\/\/www.deptagency.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/eBay-Comic-Con-Website-Image-4-1920x1080-min.jpg\"\n\t\t\t\t\talt=\"card collections at comic con\"\n\t\t\t\t\tclass=\"block-assets-and-copy__media js-block-assets-and-copy-media\"\n\t\t\t\t\tdata-animation=\"scale-fade\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t\n\t<\/div>\n\n<div\n\tclass=\"block-assets-and-copy js-block-assets-and-copy\"\n\tdata-variant=\"full-width-content\"\n\tdata-content-align=\"center\"\n>\n\t<h2\tclass=\"text text-sans-48 block-assets-and-copy__title\"\n\tdata-animation=\"slide\" data-animation-target=\"words\" >Inmortalizando experiencias<\/h2><div\tdata-animation=\"slide-fade\" data-animation-target=\"inner-items-separate\" data-animation-delay=\"0.15\" data-animation-stagger=\"0.2\" class=\"block-assets-and-copy__content\" >\n\t<p\tclass=\"text text-sans-24 block-assets-and-copy__text\"\n\t>Despu\u00e9s de posar para una foto en una de las cabinas interactivas de fotos de RA del stand, lxs participantes pudieron personalizar sus cartas ingresando su nombre y seleccionando uno de nueve t\u00edtulos (the Slayer, the Magnificent, the Trainer, the Sensei, the Trickster, the Answer, the Wanderer, the Messenger, the Treacherous), adem\u00e1s de elegir sus poderes y estilos de dise\u00f1o de carta: MMORPG, Futuristic, Anime, Superhero Retro, o Classic Adventure. Los dise\u00f1os de estilo se hicieron con DALL-E.<br><br>La tecnolog\u00eda combin\u00f3 entonces la imagen del usuario y las selecciones ingresadas para crear una carta coleccionable a medida y personalizada que se pod\u00eda previsualizar a trav\u00e9s del filtro de RA en pantalla. Posteriormente, la carta se imprim\u00eda y se colocaba en una funda para ser usada en el cord\u00f3n de la MCM Comic Con y ser llevada a casa como un coleccionable f\u00edsico y personal.\u00a0<br><br>Cada carta fue estampada con un n\u00famero de serie \u00fanico, lo que garantiz\u00f3 que lxs usuarixs pudieran confirmar su autenticidad y reforz\u00f3 el mensaje de coleccionismo. <br><br>Adem\u00e1s, cada participante recibi\u00f3 una versi\u00f3n digital de su carta por correo electr\u00f3nico, que pod\u00eda ser compartida en canales sociales con el hashtag #ebaycomiccon22, generando a\u00fan m\u00e1s conocimiento e interacci\u00f3n para eBay.<br><br>El 50% del stand de eBay en Comic Con estuvo dedicado a la experiencia TCG ME impulsada por RA, la cual estuvo disponible durante todo el fin de semana y fue gratuita para todos lxs asistentes.<\/p><\/div>\n\t\t\t\t\t<img\n\t\t\t\t\tsrc=\"https:\/\/www.deptagency.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/eBay-Comic-Con-Website-Image-2-1920x1080-min.jpg\"\n\t\t\t\t\talt=\"\"\n\t\t\t\t\tclass=\"block-assets-and-copy__media js-block-assets-and-copy-media\"\n\t\t\t\t\tdata-animation=\"scale-fade\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t\n\t<\/div>\n\n<div\n\tclass=\"block-assets-and-copy js-block-assets-and-copy\"\n\tdata-variant=\"full-width-content\"\n\tdata-content-align=\"center\"\n>\n\t<h2\tclass=\"text text-sans-48 block-assets-and-copy__title\"\n\tdata-animation=\"slide\" data-animation-target=\"words\" >Impulsando la demanda<\/h2><div\tdata-animation=\"slide-fade\" data-animation-target=\"inner-items-separate\" data-animation-delay=\"0.15\" data-animation-stagger=\"0.2\" class=\"block-assets-and-copy__content\" >\n\t<p\tclass=\"text text-sans-24 block-assets-and-copy__text\"\n\t>Adem\u00e1s de dar forma al concepto creativo y entregar la experiencia inmersiva en s\u00ed misma (en colaboraci\u00f3n con el proveedor tecnol\u00f3gico externo Noonah), DEPT\u00ae fue responsable de generar expectaci\u00f3n a trav\u00e9s de la direcci\u00f3n de arte para toda la campa\u00f1a, la presencia de eBay en la MCM Comic Con y una estrategia OOH. Esto asegur\u00f3 que el concepto no solo fuera atractivo en el evento, sino que trascendiera a trav\u00e9s de canales digitales y offline.<br><br>Para generar expectaci\u00f3n y combinar los medios f\u00edsicos y digitales, DEPT\u00ae cre\u00f3 un filtro de RA que permiti\u00f3 a lxs consumidores que quiz\u00e1s no asistieron a la MCM Comic Con crear su propia carta coleccionable virtual. <br><br>Con dise\u00f1os, poderes y t\u00edtulos generados aleatoriamente, lxs fan\u00e1ticxs que no asistieron pudieron sentirse parte de la experiencia generando su propia carta digital personalizada en Snapchat.\u00a0<br><br>DEPT\u00ae tom\u00f3 este atractivo concepto y lo trascendi\u00f3 a una estrategia OOH. Para captar la atenci\u00f3n de lxs asistentes y dirigir a las personas hacia el stand de eBay se utilizaron ubicaciones clave alrededor de la estaci\u00f3n de tren Custom House, la parada TFL m\u00e1s cercana al centro Excel donde tuvo lugar la convenci\u00f3n.<br><br>Los anuncios animaban a lxs usuarixs a descubrir su poder y obtener su carta TCG en el stand de eBay. Las pantallas OOH tambi\u00e9n presentaban un c\u00f3digo snap con una CTA que animaba a lxs usuarixs a ir al stand de eBay.<\/p><\/div>\n\t\t\t\t\t<img\n\t\t\t\t\tsrc=\"https:\/\/www.deptagency.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/eBay-Comic-Con-Image-5.jpeg\"\n\t\t\t\t\talt=\"\"\n\t\t\t\t\tclass=\"block-assets-and-copy__media js-block-assets-and-copy-media\"\n\t\t\t\t\tdata-animation=\"scale-fade\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t\n\t<\/div>\n\n<div\n\tclass=\"block-assets-and-copy js-block-assets-and-copy\"\n\tdata-variant=\"full-width-content\"\n\tdata-content-align=\"center\"\n>\n\t<h2\tclass=\"text text-sans-48 block-assets-and-copy__title\"\n\tdata-animation=\"slide\" data-animation-target=\"words\" >Resultados astron\u00f3micos<\/h2><div\tdata-animation=\"slide-fade\" data-animation-target=\"inner-items-separate\" data-animation-delay=\"0.15\" data-animation-stagger=\"0.2\" class=\"block-assets-and-copy__content\" >\n\t<p\tclass=\"text text-sans-24 block-assets-and-copy__text\"\n\t>La activaci\u00f3n gener\u00f3 resultados incre\u00edbles durante un breve per\u00edodo de dos semanas, incluyendo:<\/p>\n<ul\n\tclass=\"list text-sans-24 block-list__list\"\n\t>\n\t<li>15,000 usuarixs en el stand en la MCM Comic Con.<\/li><li>17 millones de impresiones totales en Snapchat.<\/li><li>6.1 millones de impresiones a trav\u00e9s del filtro de Snapchat.<\/li><li>+216,000 compartidos (share rate del 3.54%).<\/li><li>Tiempo de uso promedio de la c\u00e1mara de poco m\u00e1s de 23 segundos.<\/li><\/ul>\n<\/div>\n\t\t\t\t\t<div\n\t\t\t\t\tclass=\"block-assets-and-copy__media js-block-assets-and-copy-media\"\n\t\t\t\t\tdata-animation=\"scale-fade\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<video\n\t\t\t\t\t\t\tmuted\n\t\t\t\t\t\t\tdisablepictureinpicture\n\t\t\t\t\t\t\tdisableremoteplayback\n\t\t\t\t\t\t\tplaysinline\n\t\t\t\t\t\t\tloop\n\t\t\t\t\t\t\tcontrolslist=\"nodownload nofullscreen noremoteplayback\"\n\t\t\t\t\t\t\tsrc=\"https:\/\/www.deptagency.com\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/DEPTxeBAY_ComicCon_PR.mp4\"\n\t\t\t\t\t\t\taria-hidden=\"true\"\n\t\t\t\t\t\t\tclass=\"js-block-assets-and-copy-video\"\n\t\t\t\t\t\t><\/video>\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\n\t<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":1,"featured_media":4298755,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"es_utils_meta_schema":"","member_job_title":"","member_linkedin_url":"","dept_alt_featured_image":[],"dept_algolia_noindex":false,"dept_algolia_featured":false,"dept_accent_color":"#1027EF","dept_next_case_accent_color":"","dept_case_video":{"type":"local"},"footnotes":""},"client":[39480],"case-category":[],"award":[],"person":[25074],"case-industry":[42727],"class_list":["post-4328825","case","type-case","status-publish","has-post-thumbnail","hentry"],"acf":{"dept_is_3q_page":false,"dept_current_cpt_partner":""},"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.3 - 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