{"id":4270708,"date":"2021-04-01T10:13:04","date_gmt":"2021-04-01T08:13:04","guid":{"rendered":"https:\/\/www.deptagency.com\/case\/conquering-the-biggest-data-challenge\/"},"modified":"2025-10-30T20:33:33","modified_gmt":"2025-10-30T18:33:33","slug":"conquistando-el-mayor-desafio-de-datos","status":"publish","type":"case","link":"https:\/\/www.deptagency.com\/latam\/case\/conquistando-el-mayor-desafio-de-datos\/","title":{"rendered":"Conquistando el mayor desaf\u00edo de datos"},"content":{"rendered":"<div class=\"block-case-intro-title\">\n\t<p\tclass=\"text text-sans-128 block-case-intro-title__title\"\n\tdata-animation=\"slide\" data-animation-target=\"words\" >Rituals<\/p><p\tclass=\"text text-sans-48 block-case-intro-title__text\"\n\tdata-animation=\"slide\" data-animation-target=\"words\" >Conquistando el mayor desaf\u00edo de datos<\/p><\/div>\n\n<div\n\tclass=\"block-assets-and-copy js-block-assets-and-copy\"\n\tdata-variant=\"full-width-content\"\n\tdata-content-align=\"center\"\n>\n\t\n\t\t\t\t\t<img\n\t\t\t\t\tsrc=\"https:\/\/www.deptagency.com\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/Rituals-header.jpeg\"\n\t\t\t\t\talt=\"\"\n\t\t\t\t\tclass=\"block-assets-and-copy__media js-block-assets-and-copy-media\"\n\t\t\t\t\tdata-animation=\"scale-fade\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t\n\t<\/div>\n\n<div class=\"block-case-intro js-block-case-intro\">\n\t\t\t<div class=\"block-case-intro__category-container\">\n\t\t\t<p\n\t\t\t\tclass=\"block-case-intro__category-header text-sans-16\"\n\t\t\t\tdata-animation=\"slide-fade\"\n\t\t\t\tdata-animation-delay=\"0.25\"\n\t\t\t>\n\t\t\t\t(&nbsp;&nbsp;Servicios&nbsp;&nbsp;)\n\t\t\t<\/p>\n\n\t\t\t<ul\n\t\t\t\tclass=\"block-case-intro__category-list text-sans-14 js-block-case-intro-category-list\"\n\t\t\t\tdata-animation=\"slide-fade\"\n\t\t\t\tdata-animation-target=\"inner-items\"\n\t\t\t\tdata-animation-delay=\"0.5\"\n\t\t\t\tdata-animation-stagger=\"0.1\"\n\t\t\t>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<li class=\"block-case-intro__category-item\">\n\t\t\t\t\t\tTecnolog\u00eda y Datos\t\t\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/ul>\n\t\t<\/div>\n\t\n\t<p\tclass=\"text text-sans-48 block-case-intro__title js-block-case-intro-title\"\n\tdata-animation=\"slide\" data-animation-target=\"words\" data-animation-stagger=\"0.005\" >Rituals se lanz\u00f3 en el a\u00f1o 2000 y, con el tiempo, ha crecido hasta convertirse en una marca imprescindible de cosm\u00e9ticos para el hogar y el cuerpo.<\/p><p\tclass=\"text text-sans-24 block-case-intro__text js-block-case-intro-text\"\n\tdata-animation=\"slideFade\" data-animation-target=\"paragraphs\" data-animation-delay=\"0.1\" >El objetivo de su campa\u00f1a surge de su ambici\u00f3n de crecimiento continuo: aumentar los ingresos en sus mercados principales, concretamente Pa\u00edses Bajos y Alemania, y al mismo tiempo crecer en todos los dem\u00e1s pa\u00edses donde Rituals est\u00e1 presente (Europa y Estados Unidos).<br><br>\u00bfC\u00f3mo? Asoci\u00e1ndose con DEPT\u00ae y mejorando su visibilidad org\u00e1nica.<\/p><\/div>\n\n<div\n\tclass=\"block-assets-and-copy js-block-assets-and-copy\"\n\tdata-variant=\"fifty-fifty-asset\"\n\tdata-content-align=\"center\"\n>\n\t<p\tclass=\"text text-sans-48 block-assets-and-copy__title\"\n\tdata-animation=\"slide\" data-animation-target=\"words\" >P\u00e1ginas duplicadas: el verdadero asesino de la conversi\u00f3n<\/p><div\tdata-animation=\"slide-fade\" data-animation-target=\"inner-items-separate\" data-animation-delay=\"0.15\" data-animation-stagger=\"0.2\" class=\"block-assets-and-copy__content\" >\n\t<p\tclass=\"text text-sans-24 block-assets-and-copy__text\"\n\t>Cada mercado tiene su propia p\u00e1gina web de Rituals, lo cual es necesario para enviar los productos a varios pa\u00edses. Como resultado, \u00a1hab\u00eda no menos que 22 duplicados de la versi\u00f3n en ingl\u00e9s!<br><br>Esto no es ideal en t\u00e9rminos de SEO si se considera la gran cantidad de contenido duplicado, la significativa fragmentaci\u00f3n de la autoridad y el desperdicio del presupuesto de rastreo con m\u00e1s de un mill\u00f3n de p\u00e1ginas.<br><br>Para dar un ejemplo pr\u00e1ctico, esto es lo que suced\u00eda: las personas en Francia que utilizaban t\u00e9rminos de b\u00fasqueda en franc\u00e9s a veces terminaban en una web que estaba en franc\u00e9s, pero que correspond\u00eda a Luxemburgo. Esto se deb\u00eda al contenido duplicado y a etiquetas hreflang incorrectas, lo que resultaba en una indexaci\u00f3n err\u00f3nea. Sin embargo, para un franc\u00e9s, no era posible finalizar la compra en la versi\u00f3n web de Luxemburgo. Adem\u00e1s, si cambiaba de pa\u00eds en la web (por ejemplo, a Francia), el contenido de su carrito de compras no se transfer\u00eda autom\u00e1ticamente a la versi\u00f3n web de su pa\u00eds de origen.<br><br>En su lugar, se encontraban con un carrito de compras vac\u00edo: un verdadero asesino de la conversi\u00f3n.<\/p><\/div>\n\t\t\t\t\t<img\n\t\t\t\t\tsrc=\"https:\/\/www.deptagency.com\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/Rituals_2.jpg\"\n\t\t\t\t\talt=\"\"\n\t\t\t\t\tclass=\"block-assets-and-copy__media js-block-assets-and-copy-media is-first\"\n\t\t\t\t\tdata-animation=\"scale-fade\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t\t\t\t\t<img\n\t\t\t\t\tsrc=\"https:\/\/www.deptagency.com\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/Rituals_3.png\"\n\t\t\t\t\talt=\"\"\n\t\t\t\t\tclass=\"block-assets-and-copy__media js-block-assets-and-copy-media is-second\"\n\t\t\t\t\tdata-animation=\"scale-fade\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t\n\t<\/div>\n\n<div\n\tclass=\"block-assets-and-copy js-block-assets-and-copy\"\n\tdata-variant=\"fifty-fifty-asset\"\n\tdata-content-align=\"center\"\n>\n\t<p\tclass=\"text text-sans-48 block-assets-and-copy__title\"\n\tdata-animation=\"slide\" data-animation-target=\"words\" >El objetivo: aumentar los ingresos en mercados primarios mientras se crece en otros pa\u00edses<\/p><div\tdata-animation=\"slide-fade\" data-animation-target=\"inner-items-separate\" data-animation-delay=\"0.15\" data-animation-stagger=\"0.2\" class=\"block-assets-and-copy__content\" >\n\t<p\tclass=\"text text-sans-24 block-assets-and-copy__text\"\n\t>En un intento por solucionar este problema, iniciamos una racionalizaci\u00f3n exhaustiva de todas las webs de Rituals. Esto implic\u00f3 una migraci\u00f3n extensa de todos los sitios web individuales a un \u00fanico dominio .com, centr\u00e1ndonos en la &#8220;indexabilidad&#8221;, &#8220;rastreabilidad&#8221;,  &#8220;autoridad&#8221; y &#8220;usabilidad&#8221;.<br><br>Tuvimos en cuenta la fecha l\u00edmite del oto\u00f1o para poder cosechar las recompensas en la temporada de invierno, la temporada de regalos m\u00e1s importante para Rituals.<\/p><\/div>\n\t\t\t\t\t<img\n\t\t\t\t\tsrc=\"https:\/\/www.deptagency.com\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/Rituals_5.png\"\n\t\t\t\t\talt=\"\"\n\t\t\t\t\tclass=\"block-assets-and-copy__media js-block-assets-and-copy-media is-first\"\n\t\t\t\t\tdata-animation=\"scale-fade\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t\t\t\t\t<img\n\t\t\t\t\tsrc=\"https:\/\/www.deptagency.com\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/Rituals_6.png\"\n\t\t\t\t\talt=\"\"\n\t\t\t\t\tclass=\"block-assets-and-copy__media js-block-assets-and-copy-media is-second\"\n\t\t\t\t\tdata-animation=\"scale-fade\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t\n\t<\/div>\n\n<div\n\tclass=\"block-assets-and-copy js-block-assets-and-copy\"\n\tdata-variant=\"full-width-content\"\n\tdata-content-align=\"center\"\n>\n\t<p\tclass=\"text text-sans-48 block-assets-and-copy__title\"\n\tdata-animation=\"slide\" data-animation-target=\"words\" >Combinando p\u00e1ginas web similares<\/p><div\tdata-animation=\"slide-fade\" data-animation-target=\"inner-items-separate\" data-animation-delay=\"0.15\" data-animation-stagger=\"0.2\" class=\"block-assets-and-copy__content\" >\n\t<p\tclass=\"text text-sans-24 block-assets-and-copy__text\"\n\t>Adem\u00e1s de la racionalizaci\u00f3n, era necesario a\u00f1adir el etiquetado internacional correcto (&#8220;hreflang&#8221; y Search Console), idiomas y monedas corrientes. Debido a la gran cantidad de p\u00e1ginas y duplicados, Google no lograba captar las p\u00e1ginas de la manera adecuada. Por esto se tom\u00f3 la decisi\u00f3n de hacer que solo una versi\u00f3n por idioma\/moneda fuera indexable. Se tuvieron en cuenta las siguientes consideraciones:<\/p>\n<ul\n\tclass=\"list text-sans-24 block-list__list\"\n\t>\n\t<li>El valor de enlace de los duplicados no pod\u00eda perderse, por lo que se movieron redireccionamientos 301 de las p\u00e1ginas duplicadas a la p\u00e1gina principal.<\/li><li>Las p\u00e1ginas que iban a desaparecer a\u00fan deb\u00edan estar disponibles para campa\u00f1as y pagos, por lo que se crearon duplicados de esas p\u00e1ginas. Sin embargo, estas p\u00e1ginas duplicadas no eran visibles en los motores de b\u00fasqueda. En consecuencia, se a\u00f1adi\u00f3 un &#8216;disallow&#8217; en el robots.txt (rastreabilidad e indexabilidad) y, para mayor seguridad, un &#8216;noindex&#8217; a las &#8220;nuevas&#8221; p\u00e1ginas duplicadas.<\/li><\/ul>\n<\/div>\n\t\n\t<\/div>\n\n<div\n\tclass=\"block-assets-and-copy js-block-assets-and-copy\"\n\tdata-variant=\"full-width-content\"\n\tdata-content-align=\"center\"\n>\n\t<p\tclass=\"text text-sans-48 block-assets-and-copy__title\"\n\tdata-animation=\"slide\" data-animation-target=\"words\" >Resultados<\/p><div\tdata-animation=\"slide-fade\" data-animation-target=\"inner-items-separate\" data-animation-delay=\"0.15\" data-animation-stagger=\"0.2\" class=\"block-assets-and-copy__content\" >\n\t<p\tclass=\"text text-sans-24 block-assets-and-copy__text\"\n\t>La migraci\u00f3n a un \u00fanico dominio rituals.com gener\u00f3 varios resultados positivos:<\/p>\n<ul\n\tclass=\"list text-sans-24 block-list__list\"\n\t>\n\t<li>Indexaci\u00f3n notablemente mejorada.<\/li><li>Gasto del presupuesto de rastreo mucho m\u00e1s eficiente.<\/li><li>Aumento de la autoridad.<\/li><li>Pago finalizado en la web a la que el cliente ingres\u00f3 org\u00e1nicamente.<\/li><li>Aumento de 186% en los ingresos antes de la temporada alta de Rituals (invierno).<\/li><\/ul>\n\n<p\tclass=\"text text-sans-24 block-text__text\"\n\t>Descubre\u00a0<a href=\"http:\/\/rituals.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">rituals.com<\/a>.<\/p>\n<\/div>\n\t\n\t<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":40,"featured_media":4270709,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"es_utils_meta_schema":"","member_job_title":"","member_linkedin_url":"","dept_alt_featured_image":[],"dept_algolia_noindex":false,"dept_algolia_featured":false,"dept_accent_color":"#08B305","dept_next_case_accent_color":"","dept_case_video":{"type":"local"},"footnotes":""},"client":[81],"case-category":[42731],"award":[],"case-industry":[42732],"person":[25074],"class_list":["post-4270708","case","type-case","status-publish","has-post-thumbnail","hentry"],"acf":{"dept_is_3q_page":false,"dept_current_cpt_partner":""},"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v26.3 - 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